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중국 인터넷 플랫폼에서의 화예디자인 상업사진 활성화를 위한 분석
왕즈웨 ( Wang Zi Yue ),김유선 ( Kim Yoo Sun ),김영화 ( Jin Ying Hua ),김샛별 ( Kim Saet Byul ) 한국화예디자인학회 2024 한국화예디자인학 연구 Vol.50 No.0
본 연구의 목적은 최근 빠른 성장세를 보이고 있는 중국의 인터넷 플랫폼에서 화예디자인 상업사진 활성화 방안을 모색하는 데에 있다. 이를 위해 중국 인터넷 플랫폼상 상업사진 조형 특성과 중국을 포함한 다른 국가의 인터넷 플랫폼에서 성공을 한 신진 작가들 작품의 조형적 특성을 분석하였다. 그 결과 중국 상업사진의 제작 방법과 표현 방법으로 나누어 그 특징을 분석할 수 있었다. 중국 인터넷 플랫폼에서 화예디자인 상업사진 활성화를 위한 요소들의 타당성을 살펴보고자 소비자 설문과 전문가 인터뷰를 진행하였다. 소비자 설문의 분석 결과는 다음과 같았다. 첫째, 구매행위에서 인터넷 플랫폼의 영향으로 소비자의 쇼핑방법과 구매인지 스타일이 변화하였다. 둘째, 상업사진은 인터넷 플랫폼의 구매 결정에 영향을 미치는 중요한 요소이다. 셋째, 마케팅 방법 측면에서 다양한 마케팅 운영 방법은 소비자의 구매 결정에 긍정적인 영향을 미친다. 중국 인터넷 플랫폼 상의 화예디자인 상업사진 발전을 위한 내용들을 제안하고자 한다. 첫째, 다양한 디지털 기술을 상업촬영 분야에 응용하여 전통적인 필름 촬영의 한계성을 극복하고 창작성과 표현 형식을 더욱 풍부하게 발휘해야 한다. 둘째, 비주얼 요소에서 다른 분야와의 융합적인 표현을 통하여 창의성 및 개성 있는 촬영 작품을 제작하고, 간결하고 정확하게 상품의 정보를 소비자들에 전달해야 한다. 소비자들의 관심을 끌고 심미적인 즐거움 전달을 비롯하여 구매로 이어지도록 한다. 화예디자인 상업사진은 형식과 내용, 실용성과 예술성이 결합되어야 한다. 전통적인 화예디자인 상업사진은 현재 인터넷플랫폼에서 대처하기 어려운 점이 있기 때문에 기술적으로 발전하고 다양한 분야와 융합된 화예디자인 상업사진이 인터넷 플랫폼에서 그 영향력을 더욱 확장 할 수 있음을 확인하였다. 본 연구는 중국 화예디자인 상업사진 분야 발전을 위한 기초자료를 마련했다는 점에 의의가 있으며 추후에 이 결과를 바탕으로 다른 분야와의 융복합적인 연구가 이어져야 할 것이다. The characteristics of commercial pictures on the network platform in China were analyzed and successful new photographers on the network platform in many countries, including China, were investigated to propose a scheme to activate floral design commercial pictures on the platform. The results are divided into the production and performance methods of commercial photography in China. We conducted expert interviews with consumers to observe the feasibility of activating elements of commercial pictures on the Chinese network platform. The analysis results of the consumer questionnaire are as follows: First, in terms of purchase behavior, consumers’ shopping methods and purchase cognitive styles have changed due to the impact of the network platform. Second, commercial photography is an important factor affecting purchase decisions on the online platform. Third, in terms of marketing methods, varied marketing operation methods will have a positive impact on consumers’ purchase decisions. This study proposes some suggestion or the development of commercial photography in China. 1) Apply digital technology to the field of commercial photography, change the limitations of traditional film photography, strive to develop technology, and cultivate broader creativity and work efficiency. 2) Pursue creativity and convey aesthetic pleasure in the process of attracting consumers’ attention. There are ways to improve the creativity of works in terms of visual elements. the method is to integrate with other fields and express them visually. Commercial photography should combine form with content, practicality with artistry. Traditional commercial photography is difficult to deal with on the current network platform. With the development of technology, creative works emerge endlessly, creating a need to inject new vitality into the field of commercial photography on the network platform. This study is significant as it provides basic data for the development of China’s floral design commercial photography field, which will play a very important role in the development of market economy. Based on this result, we should research on the integration of floral design commercial photography and other fields in the future.
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