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중국 저칼로리 젤리 제품의 패키지 디자인 시각요소 분석 연구
오연희 ( Wu¸ Yan Xi ),김희현 ( Kim¸ Hee Hyun ) 한국기초조형학회 2021 기초조형학연구 Vol.22 No.4
생활수준의 향상에 따라 사람들의 건강 의식이 높아지면서 저칼로리·저지방 제품을 내놓는 브랜드도 늘고 있다. 본 연구의 목적은 향후에 저칼로리 제품 특성을 소비자에게 더 잘 표현할 수 있는 미래의 디자인 방향을 제시하는 것이다. 연구 방법은 중국 최대 온라인 쇼핑몰 ‘타오바오’(taobao)에서 판매 상위 10개 브랜드 제품의 패키지 디자인 시각 요소 중 브랜드 로고(logo), 컬러(color), 일러스트(illustration), 레이아웃(layout) 이 네 가지 요소를 중심으로 저칼로리 젤리 제품의 패키지 디자인 특징을 분석하고 설문조사를 통해 리커트 5점 척도를 활용하여 저칼로리 제품의 패키지 디자인에 대한 소비자의 의견을 수집하고 분석하는 것이다. 연구 결과는 중국 시장에서 판매되는 저칼로리 젤리 제품의 패키지에 로고의 위치가 뚜렷하지 않아 브랜드 이름이 상대적으로 잘 보이지 않고, 일러스트의 이미지 구성요소가 비슷해 브랜드별로 패키지 디자인에서도 차별성이 약한 특징이 있었다. 설문 결과에 따르면 응답자들이 제품 색상 차이가 크게 나타나고 숫자로 식별하기 용이한 디자인을 더 선호했다. 또한, 저칼로리 젤리 제품과 일반 젤리 제품은 패키지 디자인 요소가 차별성이 약하고 일부 제품은 저칼로리 제품의 특성을 소비자에게 제대로 전달하지 못한 것도 단점이다. 응답자들은 저칼로리 특성을 드러내는 레이아웃이 저칼로리 젤리 제품과 일반 젤리 제품을 구분하는 중요한 요인으로 생각하고 있었다. 따라서 소비자에게 ‘저칼로리’ 정보를 더 잘 전달하여 구매를 유도하기 위해 향후 저칼로리 젤리 브랜드의 패키지 디자인은 저칼로리 특성을 더 잘 보완할 수 있는 레이아웃 패키지 디자인에 더욱 집중해야 한다. With the improvement of living standards, people’s health awareness is also increasing, and the number of brands launching low-calorie and low-fat products on the market is also increasing. The purpose of this study is to provide future design directions that can better express the characteristics of low-calorie products to consumers. The research method is to analyze the packaging design characteristics of low-calorie jelly products based on the brand logo, color, illustration, and layout among the visual elements of the packaging design of the top 10 brand products sold on “Taobao”, the largest online shopping mall in China. Through questionnaire survey and 5-point Likert scale, collect and analyze consumer feedback on packaging design of low-calorie products. The results of the study show that the package of low-calorie jelly products sold in the Chinese market was not clearly located, so the brand name was relatively hard to see, and the image components of the illustration were similar, so the difference was weak in package design. According to the results of the questionnaire survey, respondents prefer designs with large color differences and easier identification through numbers. In addition, the packaging design elements of low-calorie jelly and ordinary jelly products are relatively weak, and the failure of some products to convey the characteristics of low-calorie products to consumers is also a major disadvantage. Respondents believe that the typography that highlights low-calorie features is an important factor in distinguishing low-calorie jelly products from ordinary jelly products. Therefore, in order to better convey the “low-calorie” message to consumers and guide consumers to make purchases, future low-calorie jelly brands should focus more on better improving the outer packaging design with low-calorie features.
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