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광고 커뮤니케이션에서 초현실 표현의 무의식 심리적 유형분석
서위(Wei Xu),양재범(Jae Bum Yang) 한국디자인리서치학회 2023 한국디자인리서치 Vol.8 No.1
현대 광고 디자인에서 초현실주의로 표현된 작품은 소비자가 이해하기 쉬운 시각적 콘텐츠를 기반으로 무의식 상태에서 현실과 환상이라는 두 극단 사이의 긴밀한 관계를 탐구하기 위해 노력한다. 이에 본 연구는 문헌검토와 사례연구를 중심으로 기존 연구문헌을 이용하여 무의식 관련 이론과 초현실주의 용어를 정의하고 있으며, 사례를 통해 초현실주의 비주얼은 수용자에게 무의식의 감성을 유도할 수 있고 예술적 가치를 경험하게 하는 광고 기법임을 알 수 있다. 광고디자이너가 소비자의 이러한 무의식의 감성 영역을 유도하고자 한다면 그것은 무의식으로까지 광고표현의 확장을 제시하는 것이다. 이러한 점에서 본 논문은 특히 존재한다고 믿지도 않는 허구적 비주얼 내용에 왜 수용자가 경이로움을 느끼는지를 사례를 통해 유형별로 설명하였다. 그러한 모순적으로 보이는 현상에 대한 궁금함이 제기되었고 초현실주의 비주얼의 사례분석을 통해서 그러한 궁금함을 해결한다는 점에서 이 논문의 가장 중요한 의미를 찾고자 한다. Works created with surreal expressions in modern advertisement design utilize visually approachable content to explore the correlation of the two polarized concepts reality and fantasy. This study defines surrealist language through literature review and case study of related references. The surrealist visual is an advertisement method that arouses unconscious sentiments of the beholder and invites for artistic experience. Should the advertisement elicit such unconcious sensitivity of the consumers, the designer furthers the boundary of advertisement expressions to the unconcious level. Through various case studies, the thesis explains on a typological level why consumers feel awe and wonder within such fictional, inexisistent visual content. Inquiries have been raised on the ironical phenomenon, and the thesis’ attempt to resolve the intellectual curiosity bears significant meaning.
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광고커뮤니케이션에서 나타나는 억압과 동일시가 소비자 설득 효과에 미치는 영향
서위(Wei Xu),양재범(Jae Bum Yang) 한국디자인리서치학회 2023 한국디자인리서치 Vol.8 No.3
본 연구는 광고 설득 효과에 미치는 영향에서 자아방어기제 중 '억제' 및 '동일시'가 표현된 초현실주의 광고가 노출되어 수용자 심리태도에 영향을 주어 설득에 따라 다르게 나타날 수 있다는 가설을 검증하고자 설계되었다. 구체적으로 실험을 통해 '억제' 및 '동일시'가 표현광고의 광고 설득 효과를 사례 유형에 따라 비교 분석 하였다. 실험 결과, '억제' 및 '동일시'가 표현된 광고의 설득 효과가 긍정적으로 나타났다. 이러한 효과는 자아방어기제 표현 광고가 '억제' 및 '동일시'가 함께 조작 되었을 때 더 크게 나타났다. 본 연구는 광고커뮤니케이션의 광고 설득 효과가 긍정적으로 나타나기 위해선 자아방어기제를 고려해야 한다는 사실을 밝힘으로써, 기존 광고 커뮤니케이션 표현 연구들의 결과를 확장했다는 학문적 의의와 자아방어기제 활용의 효과적인 광고 전략 제시라는 실무적 의의를 동시에 제시하였다. This study was designed to verify the hypothesis that surrealist advertisements Repression and Identification during self-defense mechanisms can affect the psychological attitude of the audience and appear differently depending on persuasion. Specifically, through experiments, the advertising persuasion effect of expression advertisements Repression and Identification was compared and analyzed according to the case type. As a result of the experiment, the persuasion effect of advertisements expressing Repression and Identification was positive. This effect was greater when the self-defense mechanism expression advertisements of Repression and Identification was manipulated with oppression. This study revealed that the self-defense mechanism should be considered in order for the advertising persuasion effect of advertising communication to appear positive, suggesting both academic significance and practical significance of expanding the results of existing advertising communication expression studies.
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