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디지털 시대 전통문화 IP의 커뮤니케이션 전략에 관한 연구 : 둔황 IP를 예로 들어
야오루징(Ru-Jing Yao),이종한(Jong-Han Lee) 한국애니메이션학회 2021 애니메이션연구 Vol.17 No.4
오늘날 국제 경쟁은 갈수록 문화 소프트파워의 경쟁으로 표현되고 있으며, 광범위한 영향력을 가진 국가의 문화 기호는 그 나라의 문화 소프트파워를 측정하는 중요한 지표이다. 중국은 5,000년의 역사를 가진 국가로서 오늘날의 상업과 문화 경쟁에서 우수한 전통 문화는 국가 문화 상징을 만들기 위한 가장 중요한 문화자원이어야 한다. 중국 전통문화 IP는 중국의 정신과 가치를 깊이 담고 있으며, 디지털 시대에 어떻게 발굴하고 개발하여 국가의 이미지 구축과 전파의 문화 상징으로 자리매김할 수 있는지, 독특한 동양문화의 매력으로 세계적으로 영향을 미쳐 글로벌 문화 가치의 융합 및 문화산업의 발전에 기여할 수 있는지 고민해볼 필요가 있다. 2천 년이 넘는 역사를 가진 둔황(敦煌)은 수많은 전통문화 자원을 보유하고 있을 뿐만 아니라 다양한 미디어와 신기술을 활용하여 디지털화의 실천과 브랜드 간의 협력을 수행하면서 점차 젊은이들에게 사랑을 받는 대표적인 전통문화 IP로 자리매김하고 있다. 현재 일부 IP는 내용보다 형식, 동질화 문제, 혁신의 결핍 등 문제가 발생하고 있다. 둔황IP는 애니메이션에서 상호작용으로, 문화에서 게임으로, 문화에서 소비로의 성공적인 IP 브랜드를 탐색하고 구축하기 위해 전문적인 비즈니스 팀과 협력하였다. 본 연구는 둔황의 문화 분체를 기반으로 둔황 문화 IP의 구성 모델을 분석하고, 디지털 시대의 맥락에서 전통문화 IP의 확산 전략을 합리화하기 위한 제안을 제시한다. 디지털 시대의 전통문화 IP의 확산이 젊은 청중을 대상으로 하고, 합력 운영에 중점을 두고, 좋은 콘텐츠를 만들고, 새로운 기술과 결합하고, 전파 형식을 혁신하고, 전통문화의 강정적 가치에 대한 호소를 발굴하고, 전통문화 IP의 문화적 가치와 상업적 가치를 균형 있게 유지하여 전통문화의 영향력을 높여야 한다고 제안하였다. Today’s international competition is increasingly manifested in the competition of cultural soft power, and the widely influential national cultural symbol is an important index to measure a country’s cultural soft power. As a country with a history of 5000 years, in today’s Internet business and cultural competition, excellent traditional culture must be the most important cultural resource to create national cultural symbols. Chinese traditional culture IP contains profound Chinese spirit and Chinese value. We need to think about how to excavate and develop it in the digital age, make it a cultural symbol for the construction and dissemination of national image, have an impact around the world with unique oriental cultural charm, and contribute to the integration of global cultural values and the development of cultural industry. Dunhuang, with a history of more than 2000 years, not only has a large number of traditional cultural resources, but also carries out digital practice and cross brand cooperation with the help of a variety of media and new technology. It is well known and loved by more and more young people, and gradually becomes a representative cultural IP in traditional culture. At present, there are some problems in some IP communication, such as form is greater than content, serious homogenization problem, lack of innovation and so on. Dunhuang IP cooperates with professional business teams across borders to try to build a successful IP brand from animation to interaction, from culture to games, and from culture to consumption. Based on the Dunhuang Cultural ontology, this study analyzes the building mode of Dunhuang Cultural IP, puts forward reasonable suggestions on the communication strategy of traditional cultural IP in the digital age, and believes that the communication of traditional cultural IP in the digital age should be oriented to young audiences, pay attention to community operation, create refined content, combine new technology, innovate communication forms, and tap the emotional value demands of traditional culture, Balance the cultural value and commercial value of traditional culture IP, so as to enhance the influence of traditional culture.
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