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우리나라 물류기업의 중국현지 마케팅전략과 성과에 관한 연구
정창근(Chung Chang-kun),안완수(Ahn Wan-Soo) 동국대학교 사회과학연구원 2010 사회과학연구 Vol.17 No.3
본 연구에서는 중국시장에 진출한 우리의 물류기업들의 환경을 기업 특성, 경영자 특성, 문화 특성, 물류산업 특성으로 구분하여 각각의 특성이 마케팅전략에 미치는 영향을 분석하여 물류기업의 성과를 제고할 수 있는 방안을 모색하고자 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 물류기업의 환경과 마케팅전략 간의 관계에서 각각의 환경특성은 물류기업의 마케팅전략에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치고 있다. 둘째, 마케팅 전략과 성과 간의 관계에서, 마케팅 전략은 물류기업의 성과에 유의미한 정(+)의 영향을 미치고 있다. 셋째, 물류기업의 환경과 성과 간의 관계에서, 물류기업의 환경특성은 성과에 유의미한 정(+)의 영향을 미치고 있다. Korean companies' logistics strategy has been converting gradually to clustered model from a simple transhipment hub model at the early stage. It is necessary to establish and execute various of marketing strategy according to environmental features in order to survive as a competitive logistics enterprise in the extensive China industrial markets. Therefore, in this study, Korean logistics companies' environments are divided into the companies, managers, culture and logistics-industry features and evaluated influences between the factors and the marketing strategies respectively. And this study finally seek a plan to enhance the performance of the logistics companies. The results of this study are as stated as follows. First, the relationship between the logistics companies environmental factors and marketing strategies has a significant positive influence statistically. Second, the relationship between the marketing strategies and performance has a significant positive influence toward performance of the logistics companies. Third, in the relationship between logistics companies' environmental factors and performance, the environmental features of logistics companies also has a significant positive influence toward company performance.
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