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중국 2차원문화 환경에서의 IP(지적 재산권) 확대재생산에 대한 연구
석향란(Xiang-Lan Shi) 한국애니메이션학회 2018 애니메이션연구 Vol.14 No.1
2015년 이후 중국의 모든 문화콘텐츠 산업은 전성기를 맞아 급속도로 성장하고 있다. 세계시장에서의 〈몽키 킹〉에 대한 호응은 고전 IP 서유기가 가지고 있는 본연의 내재적 가치뿐만 아니라, 『서유기』 IP가 가지는 캐릭터성과 공간성, 서사구조 측면에서 새롭게 가치 증식과 재생산 될 수 있는 IP의 확장영역을 찾아보고, IP 확대재생산 실현 과정을 첫째로는 국제화 시장을 타깃으로 한 이야기의 취사선택과 혁신, 둘째로는 수용자의 전연령화(全龄化)를 위한 캐릭터의 재가공, 셋째로는 중국 전통문화를 디지털 매체의 표현기술을 활용한 중국무술 요소의 차용으로 분석하였다. 또한 〈몽키 킹〉의 성공은 팬들의 자발적인 홍보로 인해서 부각되었는데, 이러한 원활한 수용자 소통현상을 ‘자래수(自来水)’현상으로 살펴보았다. 따라서 본 연구는 중국 2차원문화 환경에서 IP 확대재생산에 대한 적절한 발전 경로를 논의 하였다. Since 2015, all cultural contents industry in China has been growing rapidly. In response to the 〈Monkey King〉 in the world market, not only the intrinsic value of the classic IP 〈Journey to the West〉 but also the IP that can be newly added value and reproduced in terms of character, space and narrative structure. The process of realizing IP enlargement and reproduction analyzed as follows: First, the selection and innovation of stories targeting the global market. Second, the reprocessing of characters for the all ages. And third, Chinese traditional culture as borrowing of Chinese martial arts using technology of expression of digital media. In addition, the success of 〈Monkey King〉 was highlighted by the voluntary publicity of fans. I have observed this phenomenon of these users’ communication as ‘Running Water’ phenomenon. Therefore, this study discussed the appropriate development path for IP enlargement reproduction in Chinese Two-Dimensional Cultural environment.
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