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- 저자 : 변추석 (검색결과 13 건)
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변추석 국민대학교 2003 造形論叢 Vol.22 No.-
패러디는 우선 누구나 알고 있는 기존의 원작을 하나의 아이디어로 활용하는 일종의 모방형 창작이라고 할 수 있다. 패러디는 원작의 본질을 독특하게 재해석, 재구성하여 색다른 것으로 전이하는 일종의 '전후 의미관계의 전환(Trans-contextualizing) 이라는 과정을 거치게 된다. 패러디의 이러한 전후 의미관계 전환은 기존 작품의 구조와 내용을 절묘하게 차용하면서 새롭게 재생산하는 형태를 취하기도 하고, 캐릭터나 시츄에이션 등의 형식적 요소들을 원작의 형태와 유사하게 배치하면서 내용을 굴절시키는 방법을 취하기도 한다. 패러디는 원작에 대해 '차이를 가진 반복'의 개념으로 정의할 수 있으며, 이 때 그 차이는 비평적 거리, 즉 누구나 원작을 연상할 수는 있지만 구조와 의미의 굴절을 통해 새로운 의미를 부여하는 아이러니에 의해 표현된다. 따라서 패러디는 형식의 유사성보다 내용의 상이성을 강조하게 된다. 그 시대의 대중이 가장 자연스럽게 수용할 수 있는 문화에 동승함과 동시에 다양한 문화적 욕구를 충족시킬 수 있는 패러디 기법은 짧은 시간 내에 많은 메시지를 함축적으로 단순화하여 전달해야 하는 광고 크리에이티브에 있어 가장 효과적인 커뮤니케이션 방법 중의 하나라고 할 수 있다. 반어적인 아이러니와 위트, 풍자를 활용하는 패러디 기법은 엔터레인먼트적인 정보전달에 있어 또 하나의 새로운 영역을 구축함은 물론 크리에이터와 소비자간에 새로운 기호 해독의 공유라는 공감대를 통해 커뮤니케이션의 활력소로 작용하고 있다. 그러나 이러한 패러디는 이미 기정화되고 정형화된 예술작품을 각색하거나 차용하여 표현하기 때문에 목적에 위배되거나 비합리적으로 소구될 때 모방과 표절로서 오인 받는 결과를 초래하게 되며, 이로 인해 비난의 대상이 되기도 한다. 패러디는 기호 부여자와 해독자간의 긴밀한 유대관계가 전제되어야 하며, 이 유대관계는 사회문화적인 영향과 배경을 매개로 형성된다. 이는 패러디의 기능에 있어 가장 중요한 요소이자 패러디의 가치를 새롭게 인식시키는 출발점이다. 패러디는 오리지널 작품이 갖고 있는 내적긴장을 더욱 확대하여 드라마틱하게 전달해야 하며, 당대의 수용자들이 정서적으로 반응하는 양태를 정확하게 분석한 결과물이어야 한다. 그렇게 할 때 그 창조적인 방안은 비로소 패러디의 진정한 의의를 갖게 되며, 대중에게 커다란 공감대를 형성함은 물론 디자인적 가치를 새롭게 향상시킬 수 있기 때문이다.
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이경은,변추석 한국기초조형학회 2004 기초조형학연구 Vol.5 No.2
We, Who live in the 21st century, is not only make the star entertainers being introduced and becoming used unlightedly, but we also easily turn back toward them in a circulation system. This is a situation we can tell how the actual symbolize of 'star' itself, started to stand for star entertainer. As the star in the sky rises and falls for unlimited times, so do the entertainers. So we all know that the star entertainers situation is a fabrication and false image. Therefore, inevitably, it seems obvious to approach with semiotics in this case to reach the result in order to explain the symbolic code that the star entertainer has. The most meaningful points in this study are; First, we could find what star really is from the ambiguous text copy, so that we could know what is the reference between the star itself and the real world. Secondly, recent advertisement can chose the way how the star shows up researching the advertisement receivers' reaction, such as their feeling, philosophy. Semiotics provides the way to explain to solve the Problem that occurs the codes that star has in advertisement. Star itself in advertisement will keep on being a special guide provider to customers, and sooner or later, the ambiguity and limitation of the usage of star in advertisement will overcome and reach a new conclusion of their relationship. 21세기를 사는 우리는 스타의 무제한적인 등장과 활용, 또한 사라짐이라는 많은 순환적 현상을 만들어내기도 하면서 그들에게서 쉽게 등을 돌리기도 한다. 이것은 스타가 지니는 기호학적 특성상 ‘뜨거나’ 혹은 ‘사라지는’ 별의 상징성을 내포한 것으로, 스타의 현상은 허구이며 허상인 동시에 페르소나인 것이다. 그러므로 스타로서 지니게 되는 상징적 코드를 설명하기 위하여 정확성과, 보편타당성을 바탕으로 한 기호학적 해석으로의 접근법을 시도하는 것은 명확한 결과의 도출을 위해 매우 당연하다고 보이나, 언어학적 연구에서 많은 부분을 포함하는 실정을 인정하면서 분석을 시도해 보았다. 이 연구에서의 유용한 점은 첫째, 스타의 활용에 있어서 텍스트(카피)의 구조속에 숨어있는 스타코드의 모호성을 해독하여 광고의 여러 요소들과 맺고 있는 외적세계의 지시물과의 관계(reference)를 끄집어내어서 의존할 수 있다. 둘째, 최근의 광고는 스타의 활용에 있어서 수용자들의 조사를 통해 그들의 감정, 느낌, 신념 등을 기초로 재구성, 선택할 수 있다는 점이다. 기호학은 이러한 상황에서 스타가 지니는 광고에서의 코드와 관련된 문제들을 해명해 줄 수 있게 한다. 광고에서의 스타는 소비자들에게 보다 특별한 지침자로서 그 역할을 담당할 것이고, 나아가서 광고에서 스타를 활용함에 있어서의 모호성과 한계성을 극복하고 새로운 결론으로서의 논의사항을 정리할 것이다.
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김규태,변추석 한국기초조형학회 2004 기초조형학연구 Vol.5 No.2
As we move from the age of mass production and consumption which is the normal type of industrial society into the age of information and move from rigid, standard age into changing age of organic, dynamic tendency, the nonverbal expression has changed the method of communication with the development of audio visual media. Therefore, the method of message delivery requires independent research and development that is different from the way we are.Generally, advertising has a tendency to expect synergy effect by combinations of illustration and letter. It is generally accepted that those means are useful to convey the meaning. Today's advertising, however, depend on nonverbal methods more and more. What is the reason of this situation? This study originated form this question. The purpose of this study is to define the content that can be objectified by analyzing cases, which apply to visual image on nonverbal expressions, and referring to foregone studies, this study focuses on analyzing visual approach that can be understood by visual expressions and slogan of nonverbal expressions. This study searches for the reason why the understanding of advertising communication and nonverbal expressions arerequired, in the points of social and cultural circumstances. In the section of concept and message delivery by nonverbal method, this study tries to define the concept of nonverbal communication and search for the mean of nonverbal expressions through comparing verbal stimulus with visual stimulus. Finally, this study tries to classify studies of nonverbal communications among various advertising and search for more effective method. 산업사회의 전형인 대량생산과 대량소비의 시대에서 정보화의 시대로, 경직과 규격의 시대에서 유기적 역동의 변화 시대로 시대 전환기에 접어들며 비언어적 표현은 시, 청각적 매체의 발달과 함께 커뮤니케이션 활동의 도구를 바꾸어 놓고 있다. 따라서 메시지 전달방법은 지금과는 다른 독립된 연구와 발전을 요구하고 있다.일반적으로 광고는 그림과 글자의 조합으로 의미전달에 있어서 효과적 시너지를 기대하는 경향이 있다. 그러한 방법이 의미의 전달에 유용하다는 것은 광고의 일반적 사실이다. 그러나 현대 광고에서 비언어적 표현에 의존하는 제작물은 늘어가고 있다. 어떠한 연유로 이와 같은 현상은 일어나는 것일까? 이러한 의문에서 연구는 시작된다. 본 연구는 비언어적 표현에 나타나고 표현된 크리에이티브의 시각 이미지가 적용된 사례분석을 통하여 객관화 할 수 있는 내용을 정의하기 위한 것으로서, 선행되어진 연구를 참고하여 비언어적 표현에서 시각 표현 및 슬로건만으로 의미의 해독이 가능한 비주얼 어프로치 표현 분석을 중심으로 연구한다.광고와 비언어적 표현은 광고 커뮤니케이션의 이해와 비언어적 표현이 요구되는 이유를 사회와 문화환경 속에서 찾으며 비언어에 의한 의미전달과 개념에서는 비언어란 무엇인지에 대한 개념정립과 언어자극과 시각자극에 대한 비교를 통하여 비언어적 표현의 의미를 찾는다. 수많은 의미의 표현을 담고 있는 광고에서 비언어적 표현 연구의 내용을 정리하고 이를 바탕으로 효과적 표현의 방법을 모색한다.
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