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박혜신(Hea Shin Park) 한국디자인문화학회 2010 한국디자인문화학회지 Vol.16 No.2
본 연구는 변화하는 패션 산업계가 브랜드 차별화 전략을 세우는데 자료를 제공하고자 한다. 본 연구는 패션 명품 브랜드의 차별화 전략을 분석하기 위하여 소비자가 선호하는 패션 명품 브랜드에 대하여 고찰하고, 각 브랜드의 차별화 전략을 추출함을 목적으로 한다. 연구방법으로는 패션 명품 브랜드에 대한 이론적 고찰과 패션 명품 브랜드에 대한 소비자 태도에 대하여 분석함으로서 패션 명품 브랜드의 차별화 전략에 대하여 분석하고자 하였다. 브랜드 차별화 전략이란 타브랜드와 경쟁하기 위한 방안으로서 최근에는 이미지 차별화 전략이 중요한 만큼 이에 대한 연구를 중심으로 소비자태도를 분석하였다. 소비자가 패션 명품 브랜드를 구매하는 요인에 대하여 분석한 결과 패션 명품 브랜드는 유행을 선도하는 디자인의 제품을 선보이고, 품질이 우수하며, 특히 트렌디한 색상의 상품을 구비하고 있기 때문인 것으로 나타났다. 또한 특정 패션 명품 브랜드를 선택하는 요인에 대해서는 브랜드의 로고 및 심볼, 독특한 디자인, 로고를 활용한 패턴, 우수한 품질 때문에 패션 명품 브랜드를 선택하는 것으로 분석되었다. 한편, 디자인적 측면에서 차별화 전략을 살펴보기 위해서는 설문을 통해 1위에서 4위로 선별된 루이 뷔통, 샤넬, 프라다, 크리스찬 디올의 2000년대 이후 상품을 분석한 결과 패션 명품 브랜드는 로고를 디자인에 활용이고 있으며, 클래식한 디자인과 함께 브랜드 이미지에 맞는 트렌드한 상품을 선보임으로서 유행을 선도하고 있고,, 또 다른 하나는 브랜드의 확장을 통해 좀 더 젊은 감각의 상품을 디자인하고 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 패션 업체가 브랜드를 런칭하거나 리뉴얼하는데 경쟁력을 가질 수 있도록 하는 브랜드 차별화 전략을 제공한다. This study is to focus on providing basic materials for the changing fashion industry to establish brand differentiating strategies. The purpose of this study is to consider famous fashion brands that consumers prefer in order to analyze the brand differentiating strategy of famous fashion brands and to extract a differentiating strategy of each brand. With respect to the method of this study, I attempted to analyze brand differentiating strategies of famous fashion brands at the same time with considering those famous fashion brands theoretically and analyzing consumer`s behaviors for them. I analyzed consumer`s behaviors focusing on the study of this because an image differentiating strategy has currently become important considering the fact that brand differentiating strategies are a competing method with other brands. As a result of the analysis on the reasons why consumers buy famous fashion brands, this study shows that consumers prefer those brands because they show off stylish products with fashion-leading designs, have excellent qualities, and fulfill all the conditions with trendy colors. Especially, the results also show that with respect to the factors for which consumers choose certain famous fashion brands, they adopt those famous fashion brands because of their logos and symbols, unique designs, patterns using logos and excellent qualities. In the mean time, as a result of the analysis on those products made by Louis Vuitton, Chanel, Prada and Christian Dior since 2000 which was ranked as the first or fourth through questionnaires in order to examine differentiating strategies in terms of design, I found that those famous fashion brands have been using logos on designs; have been leading a trend by showing trendy products which correspond to their brand images together with classical designs; and have been designing more youthful products through brand expansions. Conclusively, the results of this study provide fashion businesses with brand differentiating strategies for launching and renewing in order to obtain competitiveness.
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