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T-Commerce 활성화를 위한 소비자 효용 속성 분석
박준용(JoonYong Park),신민수(MinSoo Shin) 한국IT서비스학회 2016 한국IT서비스학회지 Vol.15 No.2
Recently, T-Commerce is emerging to provide new services, with the proliferation of digital broadcasting services. However, T-Commerce market and TV home shopping market are being classified as a legal ‧ policy on other markets, such as regulated in the service of live broadcasts. The factor that has inhibited activation T-Commerce related to the lack of appropriate institutions and legal systems in the market, despite the environment with the digital broadcasting service is being spread. We were performed conjoint analysis. For this analysis, we select attributes as a quality attractive factors that significantly affects the satisfaction of TV based shopping customers through previous studies. The results showed that the TV-based shopping customers are important to think ‘Responsive’, ’Playfulness’, ‘Live broadcast’, ‘Convenience’ and ‘Bidirectional’ in the order. The ‘Responsive’ and ‘Live broadcast’ of such attributes are served as possible only in TV home shopping, because these attributes don’t service due to legal and institutional regulations in T-commerce market. The cluster analysis result also showed that TV shopping consumers are more important to think ‘Responsive’, ‘Playfulness’, ‘Live broadcast’ than ‘Convenience’ and ‘Bidirectional’, except one of the classification clusters. If real-time broadcast service is impossible because of the legal and institutional regulations, it seems to require the expansion of the services linked the terrestrial broadcasting to the activating T-Commerce market.
한류가 국내 고등교육기관의 외국인 유학생 유치에 미치는 영향
박준용(Park, Joonyong),김보경(Kim, BoKyung),김보영(Kim, Renee Boyoung) 글로벌경영학회 2020 글로벌경영학회지 Vol.17 No.3
한국 문화 및 상품의 글로벌 확산으로 설명되는 한류의 파급효과는 점차 증가하고 있으며 연구 범위도 확대되고 있다. 본 연구는 한국 방송프로그램의 수출량을 한류 효과의 대리 변수로 선정하여 한국 고등교육기관의 외국인 유학생 유치에 미치는 영향을 알아보았다. 중력모형을 바탕으로 2001년부터 2018년까지 한국 방송프로그램 수출량이 가장 많은 21개 국가의 패널데이터를 사용하였으며 PPML 기법을 이용하여 실증분석을 진행하였다. 분석결과 한류는 국내 고등교육기관의 외국인 유학생 유치에 긍정적인 영향을 미치며 국가 간 물리적 거리로부터 발생하는 부정적 영향을 완화시켜 주는 것으로 나타났다. 더불어 한국과의 총 무역량, 국내 고등교육기관의 R&D 지출도 외국인 유학생 유치에 양(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구는 한류의 국내 고등교육기관 외국인 유학생 유치에 대한 영향을 패널데이터를 이용하여 정량적으로 분석한 최초의 논문이라는 점에서 의의가 있으며 고등교육기관 및 정부 차원의 정책적 시사점이 있다. The Korean Wave(Hallyu) refers to the global spread of Korean culture, products and services, and its research scope has been steadily increasing. This study uses the amount of Korean broadcasting content exported as a proxy variable of the Hallyu effect and analyzes its influences on international student recruitment at Korean higher education institutions (HEIs). Based on gravity model, this study uses the panel data of 21 countries from 2001 to 2018, where Korean broadcasting content had been exported the most. Then, estimates are rendered of the results by using the Poisson Pseudo-Maximum Likelihood (PPML) procedure. Throughout the research, we find that Hallyu has a significant positive effect on attracting international student to Korean HEIs and a diminishing negative effect of the distance between Korea and students’ home country. We also determine the positive effects of total trade volume between Korea and these other countries, as well as the R&D expenditures of Korean HEIs. This study has significance in that it is the first research paper that quantitatively analyzes the impacts of Hallyu on attracting international students to Korean HEIs using panel data and has policy implications for the perspectives government and HEIs.
TV 기반 상거래(TV Home-Shopping, T-Commerce)의 품질 속성 분석을 통한 소비자 만족도 증대요인 분석
박준용(Joonyong Park),신민수(Minsoo Shin) 한국전자거래학회 2016 한국전자거래학회지 Vol.21 No.2
최근 디지털 방송 서비스가 확산되면서 TV 기반 상거래 시장이 성장하고 있다. 그러나 기존연구의 경우, TV 홈쇼핑과 T-Commerce 각각에 관한 연구만이 존재하며, 각각의 연구 역시 소비자의 만족을 높이기 위한 속성에 대한 연구가 부족한 실정이다. 이에 따라 본 연구는 TV기반 상거래를 통해 소비자의 만족을 증대시킬 수 있는 품질 속성을 분석함으로써, 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 제시하고자 한다. 우리는 이를 위해 TV 홈쇼핑 및 T-Commerce의 특징을 선행연구를 통하여 선정하였고, 이를 기반으로 KANO 모델과 ASC를 기반으로 TV기반 상거래의 고객 품질 속성의 만족도를 분석하였다. Recently, digital broadcasting service is growing as a TV-based commerce market spread. However, in previous studies, many researchers studied TV home shopping and T-Commerce separately each other, and there is little research on the attribute to increase the satisfaction of consumers. In this study, we analyzed the attribute to increase satisfaction of consumer using TV-based commerce, and we propose to the direction to move forward. We selected characteristics of TV home shopping and T-Commerce through previous studies, and analyzed satisfaction of customers with quality attributes of TV-based commerce using KANO model and ASC(Average Satisfaction Coefficient).