戰術的 決心樹立 절차를 적용한 上陸作戰 計劃樹立 방안

박승대,김삼영 해군대학 2000 海洋戰略 Vol.- No.106

상품(Brand)에 있어서 아이덴티티(Identity) 부여에 관하여

박승대 남서울대학교 1995 남서울대학교 논문집 Vol.1 No.-

Enterprise image is the total sum of the feelings and intentions which customers have about the enterprise, and according to which they evaluate, remember and consistently recognize that particular enterprise. Therefore, it is important to deeply consider certain characteristics of the enterprise and present some creative images for the products depending on the appropriate image of each enterprise is the point. When an enterprise is given the opportunity to enter a new market with a fresh product, it is of primary importance to decide the question of what would be the apropriate brand for that particular product, and what particular launching strategy should be set up. This issue is essential in attracting any freshly recruited customers with a new brand. This study is mainly concerned with the clarification of brand target and creation of brand concept, which involves a communication policy satisfying the needs of the consumers, as well as differenciation strategy based on the original differences of each individual product. As a basis of the whole project for the image-making of the enterprise, this study puts much imphasis upon the brand identity of the products.

문구 기획상품 Serial Package Design에 관한 연구

박승대 도립 강원전문대학 1998 道立 江原專門大學 論文集 Vol.1 No.1

In the era of industrialization, we recognized the great hold stationery item have come to possess in our life, regardless of our awareness of them. This stream of thought allow us to understand the maxim, one is able to observe the cultural level of a nation by looking at its stationery. In the perspective of historial transformation of stationery item, the present can be classified as the "Era of systematization" while maintaining the original function of the product, by combining or "Compacting" the item the design of the product is accentuated. The latest consumer's disposition on stationery, thus huts changed from the product "to the more sensitive" by having this product. For this reason, they say that the flow of demand on stationery cannot be predicted on a specified scale, because consumers purchasing pattern is verified by deepening situational change. With serious competition underway due to worsening of economy like the present, consumers buy necessities that they want to get only. It is important, therefore, to establish and deliver the idea of brand concept clearly through packing design. Therefore, packing design, the most important deciding factor for consumer, as the main factor of marketing mix is read through perception and visualization, and should have no lack to decide on purchasing decision. It's not only a mean by which to sell the product, but also to guarantee the content of the product, when consumers open package, packing design must to exhale the common sense for pleasure as well as the content of valuable goods. In this thesis, I have analyzed the importance and function of serial package design as package which is benefit to human being and environment and not concept stationery goods which can appeal and innovate to sale policy.

방송통신 콘텐츠산업 활성화를 위한 온라인유통 방안 연구

박승대,최병섭 한국방송·미디어공학회 2010 한국방송공학회 학술발표대회 논문집 Vol.2010 No.7

우리나라의 방송콘텐츠 시장은 2012년까지 연평균 성장률 3.5% 수준에 머무를 것으로 전망되고 있다. 원인으로는 콘텐츠 산업의 높은 파급효과에도 불구하고 영세한 제작환경 및 유통구조로 인해 양적/질적 측면에서의 낙후성을 벗어나지 못하는 것을 들 수 있다. 이는 경쟁 활성화를 가로막는 규제제도, 방송통신 플랫폼 사업자와 콘텐츠 제작자간 불공정 거래, 콘텐츠 제작자의 영세성 등에 기인한다. 이러한 우리 방송 환경을 고려할 때 신디케이트 도입은 성숙되지 않은 콘텐츠산업에 새로운 동력을 공급하는 계기가 될 것이다. 이러한 신디케이트 중 ‘온라인신디케이트’라는 것은 방송콘텐츠 유통전문기관을 설립함으로써 방송통신콘텐츠 판매창구를 개발하고, 제작사의 이익을 보장하며, 수요자에게 안정적으로 콘텐츠를 공급할 수 있다. 뿐만 아니라 국내외 시장 개척을 통해서 보다 확장된 창구화 효과를 거둘 수 있고, 현재의 변화된 방송환경에 맞추어 체계적이며 안정적인 공급과 판매를 통해서 우리나라 방송통신콘텐츠 산업 발전에 크게 이바지 할 수 있을 것으로 기대한다. 또한 방송통신콘텐츠 제작의 활성화와 유통 구조의 개선은 전 세계를 대상으로 글로벌콘텐츠를 판매할 수 있어야 함으로 국제적 유통망 구축이 필수적이라고 할 수 있다. 그러므로 온라인신디케이트는 국제적 유통망구축에 효과적이며 결국 유통과 제작, 제작과 유통이 상호간 높은 관련성을 의미 한다. 향 후 프로그램의 제작은 해외의 수출시장 파악이 우선이다. 그 후 국내 프로그램의 유통 성공여부를 가름하고, 해당 국가의 유통시장을 면밀히 분석할 필요가 있으며, 필요하다면 현지 유통사 및 제작사와 협력관계를 유지할 필요가 있다. 최종적으로 성공가능성을 타진하여 현지 유통사를 인수하는 것이 위험 부담을 크기 때문에 이러한 과정을 통해서 글로벌 유통기업을 만들어야 하나, 설립은 막대한 자금이 필요하므로 이러한 ‘온라인 유통공사(신디케이트)의 설립’은 처음 시작해야 하는 위험 부담을 줄이는 지름길일 것이다.

국내 가전제품 브랜드의 소비자 호감도에 관한 연구 -브랜드 로고 중심으로-

김향원,박승대 한국일러스아트학회 2009 조형미디어학 Vol.12 No.3

본 연구는 가전제품 브랜드에 나타난 감성적 메시지와 시각적 메시지를 분석하고, 소비자에게 브랜드 로고가 어떠한 감성이미지로서 평가되는지를 살펴봄으로써 브랜드 로고가 시각적으로 어떻게 표현되는 것이 바람직한 가를 제시하여 보고자 하였다. 이를 위해 국내 주요 가전사의 주 제품인 TV, 냉장고, 세탁기의 브랜드를 가지고 일반 소비자 131명을 대상으로 설문조사를 통해 브랜드 디자인 이미지 및 로고타입 이미지를 살펴보았다. 그 결과 소비자는 상품광고에 많은 영향을 받고 있다는 것으로 나타났으며, 특히 브랜드 네임과 애칭에 대한 연상이 가장 높게 나타났다. 또한 네이밍된 단어가 로고타입으로 디자인 될 때 시각적으로 어떻게 표현하느냐에 따라서 의미와 시각적 요소가 서로 달라짐을 알 수 있었다. 기업의 신뢰도가 구매행동에 영향을 미치고, 성공적인 Brand Identity전략의 영향으로 제품에 대해 일괄적으로 통일된 호감, 인지를 갖게 하고, 제품에 대한 강한 인상이 구매행동에 직접 연결되어 Brand Identity의 중요성을 알 수 있다. 특히 브랜드 로고타입은 가독성, 명시성, 안전성, 품격, 정리감이 요구되어지는데 반드시 시선을 끄는 힘과 신선미, 그리고 독창성을 갖추고 있어야만 한다. This study was conducted to analyze the emotional messages and visual messages of appliance brand logos and examine how consumers perceive brand logos as emotional images to discuss the desirable ways to express brand logos. For this purpose, I gathered TV, refrigerator, and washer brand logos of the major Korean appliance manufacturers and surveyed 131 consumers to evaluate their brand design images and logotype images. In result, it was found that consumers are highly influenced by product advertisements and the association between brand name and nickname was particularly strong. Also, it was found that the meaning and visual elements of a brand name can be altered by the way it is visually expressed as logotype. Brand identity is important as reliability of a company affects consumers' purchase decisions and successful brand identity strategy gains favorable awareness of its products among consumers in general. In particular, brand logotype requires legibility, visibility, safety, quality, neatness, and originality with the power to attract attention, freshness, and uniqueness.

대중매체로서 신문과 일러스트레이션에 관한 연구

유성봉(Sung Bong Yu),박승대(Seung Dai Park) 한국일러스아트학회 2000 일러스트레이션학 연구 Vol.6 No.-

Human being`s thought has been expressed as the letter which is the visual pattern since the culture has been developed, and the development of media and means has made the way of expressing human being` thought diverse. In the past, the information was delivered as the pattern of copying and letter by small groups of people, but the development of paper and typography encouraged the new media which is called the newspaper to appear. On the basis of the historic background that illustration was much contributed to the popularization of the newspaper, the new survival direction of the newspaper faced with the risk of the Internet era was suggested in this dissertation.

방송의 정치적 독립성 확보를 위한 미디어 정책 방향 연구

최영묵(Young-Mook Choi),박승대(Seung-Dae Park) 한국언론정보학회 2009 한국언론정보학보 Vol.46 No.2

방송에서 공공성이 중요한 이유는 제반 사회에 존재하는 다원적 가치와 그것을 유통시키는 전파의 유한 희소성 때문이다. 방송 전파는 제한되어 있지만 다양한 사회적 가치는 자유롭게 유통되어야 한다. 이것이 방송 공공성의 핵심이다. 방송 공공성의 전제조건은 방송 규제기구와 방송사업자의 자율과 독립이다. 이 연구에서는 방송의 정치적 독립성 문제를 집중 검토하였다. 최근 MBC 피디 체포와 YTN 노조위원장 구속 사태는 아직도 한국사회에서 방송의 정치적 독립성이 심각한 문제임을 보여준다. 지난 2001년 출범한 통합방송위는 사회조합주의 방송 규제기구였다. 2008년 출범한 방송통신위는 국가기구에 가깝다. 공영방송과 방송통신위의 독립성을 강화하는 것이 현 단계 한국 민주주의의 핵심 과제다. 이 논문에서는 한국 방송에 대한 시민의 인식을 확인해 보기 위해 여론 조사를 실시했다. 결과를 보면 일반인과 전문가 집단 모두 현재 방송 독립성이 심각하게 침해받고 있다고 답했다. 본 논문에서는 수용자에 대한 조사 결과를 바탕으로 향후 방송의 독립성 유지를 위한 핵심정책방향으로 사회조합주의 정책의 재구성 및 규제기구와 공영방송의 거버넌스 재편방향을 제안했다. The limitation and scarcity of broadcasting waves provide important rationale behind the idea of public ownership of broadcasting waves which can facilitate communications among people with diverse backgrounds and values in the society. Independence of broadcasting industry from the regulatory organization is imperative for the broadcasting industry to serve the public interest that has been historically defined by each county. For the Korean broadcasting industry, history of modern Korea taught us that the broadcasting regulatory organizations such as Korea Communications Commission(KCC) should be kept from any political influence for the industry to best serve the public. Recent controversies on the role of the CEO of KBS and the appointment of the CEO of YTN by the president of the country provide evidence that the independence of broadcasting in Korean society is a critical topic. This study examined the corporate structures of broadcasting industry and the political independence of the industry in relation to the changes in the concept of public interest and the role of broadcasting. It is critically important to investigate the political independence of broadcasting in Korea because the core argument of independence of broadcasting which is about the freedom of expression protected by the constitution is still contested in the country. For the purpose of collecting diverse perspectives on broadcasting, survey method was adopted in this study. Three groups of participants were recruited: reporters, experts in the field, and regular citizens. The result indicated that the independence of broadcasting was in the process of deterioration. Also, the participants of the study understood that it was impossible for the broadcasting to serve the public interest when the broadcasting was not free from the influence of regulatory institutions such as KCC.

대학생들의 정치 관여도와 정당 선호도에 따른 옥외정치광고 효과에 관한 연구

박원준(Won-Jun Park),박승대(Seung-Dae Park),김광석(Kwang-Seok Kim) 한국옥외광고학회 2008 OOH광고학연구 Vol.5 No.3

본 연구는 대학생 집단을 대상으로 정치 관여도와 정당 선호도에 따라 옥외정치광고 인지 효과와 옥외광고 자체에 대한 평가의 차이를 비교 분석하였다. 정치 관여도 수준에 따라 두 집단으로 나누어 옥외정치광고 유형별 인지 효과에 대한 차이를 비교 분석한 결과 명함형 광고에서 두 집단 간에 차이가 나타났다고 관여 집단이 저 관여 집단보다 명함형 광고의 인지적 효과에 보다 높게 나타났다. 아울러 정치 관여수준이 높을수록 옥외정치 광고를 긍정적으로 평가하는 반면., 관여수준이 낮은 경우 옥외정치 광고를 부정적으로 평가하고 있었다. 또한 정당 선호도를 기준으로 정당 선호도가 낮은 집단과 정당 선호도가 높은 집단에 대해서 옥외정치 광고 유형별 인지 효과를 분석한 결과 유권자들의 정당 선호도에 따라 옥외정치 광고 유형별 인지 효과에 차이가 나타났다. 자신이 선호하는 정당에 대해서 낮은 선호 집단보다 정당에 높은 선호도를 보인 집단이 인지 효과가 더 높은 것으로 나타났다. 본 연구결과는 정치 관여도나 정당 선호도가 높을수록 후보자나 정당 그리고 선거관련 이슈에 대해서 보다 적극적으로 정보를 추구하고자 하는 반면, 정치에 대한 관여와 정당 선호가 낮을수록 이와 같은 행위자체를 거부하거나 정치 냉소주의로 표출될 가능성이 매우 높게 나타난다고 할 것이다. This Study of political involvement and a political part preference on the effects of outdoor political advertising. The research which sees the university student group in the object. Also the political involvement according to level divides in two groups. About outdoor political advertisement type by recognition effect two groups the difference appeared from the resultant card-style effect style advertisement which comparison analyzes a difference. The political involvement higher tendency of recognizing of name card-style political advertising of Cognitive effect. Students had higher recognition of political advertising positive value. Political party preference in standard where the political party preference the low group and the high group. According to the political party preference of the resultant voters who analyze an outdoor political advertisement type by recognition effect by the difference appears in effect. The research result higher tendency student of political involvement and a political part preference on actively about election pertinent information.