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중국 소비자의 원산국효과와 원산지역효과에 관한 실증연구
김용준(Kim Yong June),박세환(Park Seh Hwan) 성균관대학교 현대중국연구소 2006 현대중국연구 Working Paper Vol.- No.-
국제마케팅 분야에서는 지금까지 주로 원산지효과2)(Country of Origin Effect)가 많이 연구되어 왔다. 본 연구는 원산지효과를 원산국효과와 원산지역효과(Region of Origin Effect)로 구별하여 중국소비자들에게 원산지역효과가 있음을 규명하고자 한다. 특히 중국시장에서 중국 소비자들이 원산국효과와는 구별되는 원산지역효과에 따라 중국내 특정지역에서 생산된 중국산/외국산 동일 브랜드 제품에 대하여 차별적인 평가를 하고 있음을 밝히고자 한다. 실증연구를 위해서 중국시장에서 판매되고 있는 한국과 중국의 제품으로 컴퓨터를 선정하였고, 북경소비자를 대상으로 FGI와 설문조사를 하였다. 연구결과, 평가제품인 컴퓨터에 대해 원산국효과가 유의하지 않은 것으로 나타난 반면, 평가제품 모두 원산지역효과는 유의한 것으로 나타났다. 본 논문은 지금까지 원산지효과 문헌에서 크게 다루어지지 않고 있던 원산지역(地域)이라는 변수가 중국시장에서 중국소비자들에게 자국의 제품과 외국의 제품을 평가하는데 있어서 중요한 영향을 미치는 변수라는 것을 밝혀내었다. 본 실증연구가 실무적으로 시사하는 바는 한국기업이 중국내 생산기지를 선정함에 있어서 지금까지는 주로 중국시장진입비용과 물류비 등을 주요 고려사항으로 하여 제조 공장을 선정해 왔으나, 이제는 중국진출의 목적이 중국내수시장 공략을 목표로 하는 기업인 경우, 중국 소비자들의 지역적 인식 등을 고려하여 입지 선정을 하여야 한다는 것이다. The purpose of this study is to validate the Region of Origin(ROO) Effect differently from the Country of Origin(COO) Effect in Chinese consumer market. The Region of Origin(ROO) Effect is defined as the consumers evaluate the products differently where the products is produced regionally. The empirical studies has been conducted to survey the Chinese consumers in Beijing to evaluate the desk-top computers of Samsung and Legend brand in Shanghai and Shenyang. Interestingly, we did not find the COO Effect for this study as the existing literature indicated. However, the ROO Effect shows strongly. This results implies that Chinese consumers could be investigated with the country specific variables such as ROO to develop the entry strategy and the marketing strategy.
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