Persistence of History in Market Outcomes

Jon Jungbien Moon(문정빈) 한국경영사학회 2010 經營史學 Vol.56 No.-

본 논문은 미국의 식당 산업에서 축적한 자료를 이용하여 현재의 시장 상황이 경제학이론과 같이 현재의 수요 공급 요인들만으로 결정되는 것인지 아니면 과거의 역사의 영향을 받는지에 대해 연구한 논문이다. 이 연구의 주제는 경제학과 경영학의 오래된 화두 중의 하나로서, 시장에서 관찰되는 경쟁의 결과가 시장 상황의 변화에 따라 즉시 변화하는 균형 상태인지, 아니면 경로의존적인 속성을 갖고 지속되는 역사적 상태인지에 대한 논쟁에 대해 하나의 증거를 제시하고 있다. 역사적으로 보았을 때 각각의 시대별로 다른 식당 체인점들이 등장하였는데, 이들은 주로 경쟁이 덜 치열한 당시 새로 개발 된 지역으로 확장해 들어간 경우가 많다. 이러한 식당 체인들은 추후의 경쟁자들을 잘 이겨내고 생존하였으며, 결과적으로 현재의 시장 상황은 비슷하더라도, 지역이 개발된시점이 다른 두 지역을 비교해 본다면 매우 다른 종류의 식당 체인들이 영업을 하고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 증거들로 비추어 볼 때, 현재 특정 지역에 어떤 식당 체인들이 영업을 하고 있는가 하는 시장 상황은 현재의 시장 조건들 뿐 아니라 역사의 영향을 받는다고 할 수 있다. 이 때 식당 체인들끼리 가까운 대체재 관계에 있다면 소비자들의 후생 수준에는 큰 차이가 없을 수도 있겠으나, 생존과 이윤이라는 기업의 성과면에서 본다면 현재 시장 상황에 미치는 역사의 영향은 무시할 수 없다 할 것이다. In this paper, I investigate whether history has persistent effect in shaping the market outcomes by using a unique dataset from U.S. restaurant industry. This paper addresses the question of persistence of history by utilizing the fact that different chain restaurants came to existence at different points in time, penetrating into the new market areas of the time where they faced less competition and expected to reap higher profit. It turns out that those chains that settled down to then-new market areas are quite resilient to the arrivals of later competitors, and I observe that different restaurants are available in areas where current market conditions are very similar, depending on who was available to enter at the early stage of the geographic market’s development. The evidences discussed in the paper suggest that history clearly matters in determining the identity of the chain restaurants currently available. One may argue that, as long as those different chains available in similar areas are close substitutes to one another, the welfare implication of history may not be too large. But at least, the size of the profit associated with who controls a certain market is certainly not negligible.

The Transfer of Corporate Social (Ir)Responsibility Profile through Executive Migration

BONGSUN KIM(김봉선),JON JUNGBIEN MOON(문정빈),EONSOO KIM(김언수) 한국경영학회 2017 한국경영학회 통합학술발표논문집 Vol.2017 No.08

Decreasing heterogeneity in firms’ corporate social responsibility (CSR) profiles has been primarily attributed to external factors, while internal factors are thought to increase heterogeneity. By integrating the stakeholder and upper echelon theories, we propose that executive migration can be an internal factor that decreases heterogeneity. An empirical analysis, using 119 executive migrations over a 14-year period, suggests that a newly migrated executive’s origin firm’s CSR profile as well as CSiR profile is transferred to the focal firm, narrowing the distance between the two firms’ CS(i)R profiles. The positive relationship between the executive’s migration and the transfer of CSiR profile is found to be stronger when a migrating executive’s managerial ability is higher.

스마트폰 애플리케이션을 이용한 혁신형 사회적 기업 비즈니스 모델 개발

신지영(Ji Young Shin),문정빈(Jon Jungbien Moon),문재윤(Jae Yun Moon) 한국경영학회 2013 Korea Business Review Vol.17 No.4

본 연구는 스마트폰 애플리케이션을 이용하여 조림활동을 하는 사회적 기업 ‘TREE PLANET’에 관한 사례이다. TREE PLANET은 ‘환경보호’ 혹은 ‘조림’이라는 공통된 관심사를 가진 소비자, 기업, NGO와 같은 다양한 이해관계자들이 스마트폰 애플리케이션을 매개로 상호보완적으로 작용할 수 있는 모델을 구축하였다. 즉 환경보호에 관심이 있는 일반 소비자들은 TREE PLANET 게임 안에서 현실에 심어질 가상의 나무를 기르고, 기업 고객들은 광고비를 지불하여 게임 속에서 기업의 친환경 이미지를 광고한다. 또한 기업의 광고비는 NGO들에게 전달되어 현실의 공간에서 지속적인 조림활동을 가능하게 한다. 이와 같이 TREE PLANET은 모바일 게임을 통해 조림활동의 비용을 획기적으로 낮춤으로써, 가상의 공간에 존재하는 나무를 조림활동을 통해 현실의 공간에 기르는 비즈니스 모델을 성공적으로 구현하였다. 따라서 본 연구는 조림활동이라는 사회적 목적을 달성하기 위해 스마트폰 애플리케이션을 이용하는 새로운 형태의 혁신형 사회적 기업의 비즈니스 모델에 대해 살펴보는 좋은 사례이다. TREE PLANET, established in 2009, offers a new model of a social enterprise, pursuing a social goal via a smart phone application. The TREE PLANET app is a mobile game whose objective is for players to plant and grow virtual trees, which are directly linked to real-world afforestation. The purpose of this study is to introduce this innovative social venture business model. Theoretically, this case study provides a model of internalizing positive externality by reducing transaction costs in afforestation. In practice, TREE PLANET is considered a new business model in the social venture field. Therefore, TREE PLANET represents an illustrative case of a social enterprise based on an innovative business model.

사회적 기업에 대한 사회성과 인센티브의 경제적 효과 : 통제집단합성법(SCM)을 이용한 사례연구

이정기(Jeongki Lee),문정빈(Jon Jungbien Moon) 한국전략경영학회 2020 전략경영연구 Vol.23 No.1

본 연구는 SK그룹에서 시행하는 사회성과 인센티브가 해당 사회적 기업의 경제적 성과에 미치는 영향을 살펴보는 사례연구이다. 이를 위해, 개별 기업 단위의 분석에서 특정 사건이 미치는 영향을 정량적으로 측정하는 방법론인 통제집단합성법(SCM)을 활용하였다. 분석을 위해 한국사회적기업진흥원에서 제공하는 사회적 기업 자율경영공시자료를 바탕으로 2013년부터 2017년까지 5개년 간 연속적으로 경영현황을 공시한 사회적 기업을 선정하였고, 이 중 사회성과 인센티브에 참여하고 있는 12개 기업을 주요 분석대상인 처치집단(treated unit)으로 선정하였다. 아울러 이들 기업에 대한 비교대상으로 42개 기업을 통제집단(control group)으로 선정하여 비교분석을 실시하였다. 분석결과, 12개 기업 중 6개 기업에서 유의미한 결과를 도출하였고, 해당 기업들에서는 사회성과 인센티브가 경제적 성과인 매출액에 긍정적인 영향과 부정적인 영향이 혼재되어 나타났으며, 이는 각 사회적 기업의 업종이나 인증유형에 따른 차이에서 비롯되거나 정부보조금과 유사한 성격의 사회성과 인센티브 지급으로 인해 경제적 성과 개선보다는 사회서비스 등 사회적 성과에 보다 초점을 맞추는 일종의 구축효과(crowding-out effect)에 기인한 것으로 분석되었다. 본 연구는 정부차원의 지원이 아닌 민간에서 이루어지는 지원에 대한 연구로서 기존의 사회적 기업성과를 분석한 연구와 차별점을 가진다. 본 연구결과를 바탕으로, 향후 사회성과 인센티브 제공시 사회적 성과 이외에도 경제적 성과를 측정하는 등 경제적인 측면을 고려한 인센티브 지급이 이루어진다면 사회적 기업의 경제적 성과 개선 및 자생력을 갖춘 사회적 기업 생태계 조성 등에 기여할 수 있을 것이다. The purpose of this study is to analyze and estimate the effect of Social Progress Credit(SPC) from SK, on the economic performance of social enterprise in Korea. For the research, Synthetic Control Method (SCM), an analyzing approach for estimating the quantitative effect of an treatment in firm-level study, was used. Six of 12 treated units were analyzed successfully. most of them showed the positive effect of the SPC on economic performance, sales, and some of them did the negative effect. One of the possible explanation about the negative effect is the crowding-out effect, the firms’ tendencies to focus more on social performance than economic performance. In order to improve the economic performance of the social enterprises, a consideration the firm’s economic value creation performance is needed when evaluating and measuring the social value which the SPC participants created.

기업의 사회적 책임 보고서와 사회적 책임 성과간의 관계에 대한 연구

강진구(Jin Goo Kang),문정빈(Jon Jungbien Moon) 한국경영학회 2012 經營學硏究 Vol.41 No.4

Are corporate social responsibility (CSR) reports a signal of genuine efforts by firms to exercise for CSR or a disguise for a firm`s CSR-related problems? An increasing number of US and multinational firms are publishing reports on CSR. Allegedly, these firms publish CSR reports to provide information about their commitment to and achievements in CSR to shareholders and other stakeholders. However, others suspect that CSR reports are more likely a disguise for a firm`s weakness in CSR In an attempt to find an answer to this question, we investigate the relationship between CSR reporting and corporate social performance (CSP). In this paper, we propose a novel approach to examining firms` intentions behind CSR reporting. We examine the relationship between a firm`s CSR reporting and its actual corporate social performance (CSP). Our logic is that the true intention behind a firm`s CSR reporting can be better examined by observing how it actually performs in terms of CSP than by simply listening to what it says. We expect that if a firm`s intention behind CSR reporting is genuine, the firm is more likely to demonstrate strong CSP. In contrast, if intention of CSR reporting is to hide CSR problems, the firm is more likely to demonstrate poor CSP. From a sample of 313 large US firms during 1996-2006, we found that firms publishing CSR reports generally show strong CSP, suggesting that CSR reporting is more likely to be a signal of a firm`s genuine effort for CSR. We also found that the positive CSR reporting-CSP relationship becomes stronger when firms (1) have democratic corporate governance and (2) publish CSR reports more frequently. Our result suggests that CSR reporting may be understood as a sign of genuine efforts by firms to exercise CSR and that democratic corporate governance and frequency in CSR reporting positively moderate the relationship between CSR reporting and CSP. Our study presents the first large-sample evidence of firms` intentions behind CSR reporting.

이해관계자 압력과 다국적 기업의 친환경 R&D

정효주 ( Hyoju Jeong ),신지영 ( Jiyoung Shin ),문정빈 ( Jon Jungbien Moon ) 한국국제경영학회 2018 國際經營硏究 Vol.29 No.2

본 연구는 다국적 기업의 친환경 연구개발 (R&D)의 결정요인과 이 결정요인들이 이해관계자들이 행사하는 압력에 의해 어떻게 조절되는지에 관한 연구이다. ASSET4 데이터베이스를 활용해 2004년부터 2012년까지 1,674개의 글로벌 다국적 기업들에 속하는 15,025개의 관측치들을 대상으로 연구한 결과, 기업의 환경 관련 평판이 낮을수록, 그리고 보상체계가 장기적 성향을 띨수록 친환경 R&D의 성과가 높은 것으로 나타났다. 또한 온실가스 배출량이 많은 산업에서 활동하는 기업들의 경우 배출권 거래제에 참여하게 되면 친환경 R&D의 성과가 더욱 높은 것으로 나타났다. 반면, 지리적 다각화의 정도가 높은 다국적 기업의 경우 배출권 거래제에 참여할 경우 친환경 R&D의 성과가 낮은 것으로 나타났으며, 이는 현재 시행되고 있는 배출권 거래제도의 유효성에 한계가 있음을 시사한다고 할 수 있다. This study investigates factors affecting multinational enterprise (MNE)’s environmental research and development (R&D), and observes how stakeholder pressure moderates these relationships. After analyzing 15,025 observations generated by 1,674 multinational firms for the 2004-2012 periods using the ASSET4 database, we find that firms with poor reputations in environmental management and those with long-term oriented compensation policy tend to have higher levels of environmental R&D. Moreover, firms in the biggest greenhouse gas (GHG) emitting industries are likely to engage in environmental R&D when they participate in emissions trading. This study also finds that MNEs with a high level of geographic diversification are less likely to have higher levels of environmental R&D when they participate in emissions trading, suggesting the limited effectiveness of current emissions trading system.

블록체인을 이용한 사회적가치 거래소의 설립과 운영 가능성

강형구(Hyoung-Goo Kang),천경훈(Kyung-Hoon Chun),문정빈(Jon Jungbien Moon) 한국윤리경영학회 2021 윤리경영연구 Vol.21 No.1

본 논문은 사회적 경제 활성화와 특히 사회적 가치의 과학적인 합의에 기초한 거래를 위하여 사회적가치거래소(SOVEX: Social Value Exchange)의 설립과 운영 가능성을 고찰한다. SOVEX는 사회적 가치에 초점을 두고 인터넷을 이용한 상거래와 투자를 할 수 있는 플랫폼이다. SOVEX는 거래비용을 줄이고 참여자들의 이해를 극대화하기 위하여 개인간 직접거래(peer to peer)를 지원한다. SOVEX는 탈중앙화된 블록체인 기반의 플랫폼에 주요 거래기록을 저장하고 암호자산을 이용한 탈중앙금융(DeFi: decentralized finance)을 기반으로 사회적 경제를 지원하기 때문에 사회적디파이(Social DeFi)라고 볼 수 있다. SOVEX에서 발행하는 암호자산은 생태계의 사회적 자본(social capital)의 가치에 연동되게 디자인할 수 있다. 그래서 생태계 발전의 외부효과가 이해관계자 유인구조(incentive structure)에 연관되어 도덕적 해이를 줄이고 블록체인의 투명성을 활용하여 정보의 비대칭성을 완화하도록 노력해야 한다. SOVEX가 성공하기 위해서는 플랫폼 전략이 필요하다. 따라서 플랫폼 운영자로서의 비시장역량이 매우 필요하다. 특히 모호한 관련 법률 해석과 개정, 그리고 이해관계자들과의 소통이 매우 중요하다. SOVEX를 통하여 블록체인을 통한 사회적 경제 활동의 성공을 이루어 낸다면 이는 다시 국내의 블록체인 경제 활동에도 정당성과 자신감을 부여하고, 업계와 규제기관은 이를 바탕으로 선순환 혁신 구조를 만들 것으로 기대한다. In this paper, we outline the possibility of a social value exchange (SOVEX) that can engage in trading that is of social value, and which can stimulate growth in the social economy sector. SOVEX is an envisaged online platform that could engage in trading and investments that are of social value. In order to reduce the transaction costs and enhance the understanding of participants, SOVEX would operate on the basis of a peer to peer (P2P) system. It could also be called a system of social decentralized finance (DeFi) because it would use decentralized blockchain to store transaction data. It is possible to design the cryptoasset that would be issued by SOVEX so that it could reflect the value of social capital in the social economy ecosystem. Then, moral hazard could be minimized through the incentive structure created by the exchange, while information asymmetry would be mitigated through the transparent nature of blockchain technology. This paper concludes by emphasizing the non-market capability of the exchange operator, since new legislation and communi- cation on the part of SOVEX with various stakeholders to ensure productive regulations come about would be essential.