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VR 디바이스를 이용한 360° 3D 동영상 이용과 충족 연구
문윤택(Yoon-Taek Moon),김덕희(Donna Kim) 한국콘텐츠학회 2018 한국콘텐츠학회논문지 Vol.18 No.3
4차 산업혁명 패러다임이 확산되면서 차세대 디지털 디바이스로 VR 디바이스와 관련 콘텐츠 산업에 대한 사회적 주목도가 더욱 높아지고 있다. VR 콘텐츠 영역 중에서 360° 3D 동영상은 미디어 영역에서 가장 주목받고 있고, 구글에서는 교육용 콘텐츠로 활용하고 있다. 이에 본 연구에서는 360° 3D 동영상에 대한 이용자 조사를 통해 이용자들의 관련 콘텐츠 이용실태 및 이용 동기를 분석하였다. 분석결과, 응답자들이 가장 많이 활용한 플랫폼은 유튜브로 나타났고, 이용했거나 이용할 의향이 있는 장르는 게임과 영화로 나타났다. 콘텐츠의 현실감에 대해서는 이용자 보다는 이용할 의향이 있는 응답자의 응답비율이 높았다. 이용동기 조사결과에서는 VR 기기를 활용해 360˚ 3D 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 집단과 시청할 예정인 집단 사이에 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것은 모두 4개였다. 360˚ 3D 동영상 이용이 ‘즐겁다’는 문항, ‘재미있다’는 문항, ‘새로운 경험을 준다’는 문항에 대해서는 시청 예정 집단이 시청한 집단보다 더 그렇다고 응답했다. 반면에 ‘미래를 생각하게 한다’는 문항에 대해선 시청한 집단이 시청 예정 집단보다 더 그렇다고 응답한 것으로 나타났다. 이런 결과를 종합해 보면 아직까지 VR 콘텐츠가 이용자들에게 주는 충족감이 기대보다 크지 못하다고 평가될 수 있지만, 기술발전에 따른 환경 변화에 대한 체험적 경험 제공 측면에서는 긍정적이라 평가될 수 있다. As the paradigm of the Fourth Industrial Revolution is expanding, VR devices and their contents industry are drawing more and more attention as the digital devices of the next generation. Of the realms of VR contents, 360° 3D videos are receiving the most attention in the field of media, and they are being utilized by Google as educational contents. As such, this research analyzes actual condition of use and motivation of using corresponding contents through survey of 360° 3D video users. Results show that the most utilized platform is Youtube, and the genres which the respondents have used or are willing to use turned out to be Games and Movies.
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SNS(트위터와 페이스북) 브랜드개성과 충성도에 관한 탐색적 연구
장우성(Woo Sung Chang),문윤택(Yoon Taek Moon) 한국광고홍보학회 2012 한국광고홍보학보 Vol.14 No.2
본 연구는 아커(Aaker, 1997)가 제안한 브랜드 개성을 한국적 정서에 맞게 적용한 김유경(2000)의 척도를 활용하여 페이스북과 트위터라는 대표적인 SNS 브랜드의 개성을 탐색적으로 알아보았다. 페이스북과 트위터 모두 세련열정, 정감, 성실요인의 브랜드 개성요인이 탐색되었다. 이렇게 구성된 각 SNS 브랜드 개성의 유형과 브랜드 충성도 간의 관계, 그리고 관여도의 조절효과를 위계적 회귀분석을 활용한 조절회귀분석을 시행하였다. 그 결과 일반 브랜드와 마찬가지로 SNS 브랜드의 개성 역시 브랜드 충성도와 유의미한 관계를 가지고 있었으며, 관여도의 조절효과는 페이스북 이용집단에서 유의미한 것으로 분석되었다. 추가 분석 결과 관여도를 통제하였을 때 브랜드 개성과 충성도 간의 관계가 사라짐을 알 수 있었으며, 향후에는 관여도를 매개변수로 설정하는 모델을 제안하였다. In this study, we examined the SNS brand personality of Facebook and Twitter by using scale of Kim(2000) which adjust Aaker(1997)`s brand personality to Korean sentiment. Facebook and Twitter were all analyzed as three brand personality factors, namely "refinement & passion", "warmth", and "sincerity". This study used moderated multiple regression analysis which used hierarchical regression of SNS brand personality category, causal relationship and involvement moderating effect. Similar with typical brand, SNS brand personality turned out to have meaningful relationship with brand loyalty. Also, In case of Facebook, the involvement moderating effect showed significant result.
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앱기반 서비스 브랜드의 TV 광고 노출량이 검색량에 미치는 영향: 업종유형 및 검색언어 유형의 조절효과를 중심으로
김덕희(Donna Kim),문윤택(Yoon Taek Moon) 한국콘텐츠학회 2021 한국콘텐츠학회논문지 Vol.21 No.9
TV media는 인지도 생성 뿐 아니라, 브랜드에 대한 인터넷 검색 행동을 유발하며, 검색 결과는 브랜드 홈페이지 혹은 E-commerce site로 연결된다. 본 연구는 TV 광고가 브랜드 관련 검색행동에 미치는 영향을 검증하기 위해 국내 TV 채널에서 방영된 TV 광고량이 국내 검색 플랫폼인 NAVER 검색량에 미치는 영향에 대해 분석하였으며, 결과는 다음과 같다. TV 광고 노출량은 한글 검색량, 영어 검색량, 총 검색량과 유의한 정적 상관관계가 있었다. 또한, TV광고 노출량의 변화는 검색량 변화에도 유의한 정적 영향력이 있었다. TV광고를 실시한 업종별로 TV 광고량 증가에 따른 브랜드 검색 언어 증가량이 다르게 나타났고, TV 광고내용에 영어 로고가 표출된 경우 TV광고 노출량이 늘어날수록 영어검색 빈도가 한글검색빈도보다 더 빨리 상승함이 검증되었다. 따라서 국내 TV 광고량은 NAVER 검색량에 영향을 미치는 것으로 검증되었으며, TV 광고를 실시한 광고 업종과 브랜드 검색 언어는 조절효과가 있는 것으로 검증되었다. 이에 따라 TV 광고는 한국인의 모국어가 아닌 영문 브랜드 검색 행동도 활발하게 일으킬 수 있는 것으로 해석할 수 있다. In addition to awareness building, TV media creates search behavior for the brand and the search result may link to a brand homepage and/or an e-commerce site. This study analyzed the impact of TV advertisements on a search volume at NAVER, a leading Korean search platform, in order to verify the impact of TV advertisements on brand-related search behavior. Results are as follows. TV advertisement exposure was significantly related to the amount of Korean search, English search, and total search. In addition, changes in TV advertising exposure also had a significant static influence on changes in search volume. The increase in the number of brand search was different by industries that carried out TV advertisements, and it was verified that the frequency of English searches increased faster than the frequency of Korean search as the exposure of TV advertisements increased. Therefore, domestic TV advertising volume has been verified to affect NAVER search volume, and the advertising industry and brand search language that conducted TV advertisements have been verified to be moderating variables. TV advertisements can be interpreted to cause brand search behavior in English even though it is not a native language for Koreans.
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