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슬립웨어(Sleepwear)의 의복이미지에 관한 연구 : 20, 30대 여성의 선호디자인을 중심으로
목정현 이화여자대학교 대학원 2003 국내석사
본 논문의 목적은 슬립웨어도 외의와 같이 착용이미지가 있는지의 여부와, 슬립웨어의 선호이미지에 따른 선호디자인을 밝히고, 그에 따른 슬립웨어의 구매행동을 밝힘으로써, 슬립웨어 시장의 마케팅 전략에 도움이 되고자 하는 것이다. 이에 본 연구는 다음과 같이 세 가지의 연구 문제를 설정하였다. 첫째, 20·30대 여성이 착용하는 슬립웨어에 대한 소비자의 이미지 반응도를 알아보고, 실제 착용하는 슬립웨어에 대한 착용이미지를 알아본다. 둘째, 20·30대 여성이 선호하는 슬립웨어의 선호이미지와 선호디자인 요소에 대하여 알아본다. 셋째, 20·30대 여성의 슬립웨어구매행동에 대하여 알아본다. 본 연구의 연구 방법은 이론적 고찰과 실증연구를 병행하였다. 실증연구는 탐색조사, 예비조사, 본조사의 세 단계로 나누어 진행되었는데, 탐색 조사 단계에서는 슬립웨어의 구매행동의 문항을 추출하기 위하여 선행연구를 분석하였다. 예비 조사 단계에서는 착용이미지와 선호이미지를 추출하기 위하여 의류학과 전공 대학원 41명을 대상으로 자유 연상 기법으로 추출하였고, 2차로는 1차 때와 같은 의류학과 전공 대학원생 41명을 대상으로 슬립웨어사진 11개를 통해 추출하였다. 이것을 선행연구를 참고로 본연구와 적합하게 연구자가 수정 보완하여 문항을 구성하였다. 구매행동에 관한 문항도 본연구에 적합하게 연구자가 수정 보완하여 문항을 구성하였다. 이것을 다시 의류학과 전공 대학원생 58명을 대상으로 2차 예비조사을 실시하여 본조사 문항을 확정 하였다. 본조사 단계에서는 서울 시내 거주하는 20·30대 여성과 경기도 신도시에 거주하는 20·30대 여성을 대상으로 슬립웨어사진 11개를 자극물로 사용하는 설문지법이 실시 되었고, 자료 분석은 빈도분석, x^(2)-test, 요인분석, 신뢰도 검증, t-test, 분산분석 등을 실시 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 전체 응답자의 668명 중 627명인 93.9%가 착용하는 슬립웨어에도 이미지가 있다고 응답하였다. 착용이미지는 4가지 요인으로 추출되었으며, 요인의 명칭은 섹시한, 귀여운, 세련된, 편안한이라고 명명하였다. 20·30대 여성이 착용하는 슬립웨어에 대한 이미지 반응는 편안한 이미지가 가장 높았고, 그 다음으로 귀여운, 세련된, 섹시한 이미지의 순으로 높았다. 주로 기혼 여성과 결혼 예정이 있는 미혼 여성이 섹시하고 세련된 이미지의 슬립웨어를 착용하는 경향이 높게 나타났고, 20대 초반의 여성은 귀여운 이미지의 슬립웨어를 착용하는 경향이 높았다. 둘째, 20·30대 여성이 선호하는 슬립웨어의 이미지는 5가지 요인으로 추출되었으며, 요인의 명칭은 사랑스러운, 섹시한 귀여운, 세련된, 편안한이라고 명명하였다 20·30대 여성이 선호하는 슬립웨어의 이미지로는 사랑스러운 이미지가 가장 높았다. 20·30대 여성이 선호하는 슬립웨어로는 사진 9번의 귀여운 이미지의 슬립웨어를 가장 선호하는 것으로 나타났고, 사진 3번과 사진 10번의 사랑스러운 이미지, 사진 7번의 편안한 이미지의 순으로 선호하는 것으로 나타났다. 선호하는 색상으로 분홍색 계열, 흰색 계열, 베이지 계열의 순으로 선호하였고, 소재는 면섬유와 실크 소재의 천연소재를 선호하는 것으로 나타났다. 선호 무늬는 작은 꽃무늬로 자연적인 무늬를 선호하는 것으로 나타났다. 주로 20대 여성이며 미혼인 여성은 사진 3번의 사랑스러운 이미지의 슬립웨어를 선호하는 것으로 나타났으며, 30대 여성이며 기혼인 여성은 사진 7번의 편안한 이미지의 슬립웨어를 선호하는 것으로 나타났다. 20대와 30대 여성의 슬립웨어에 대한 선호이미지에는 다소 차이가 나타났다. 사랑스러운 이미지를 슬립웨어이미지로 선호하는 여성은 11개의 사진 자극물 중 사진 3번과 사진 10번을 선호슬립웨어로 선택하였으며, 선호 이유로는 소재라고 응답하였다. 섹시한 이미지를 슬립웨어이미지로 선호하는 여성은 사진 4번과 사진 11번을 선택하였으며, 선호 이유로는 무늬와 디자인이라고 각각 응답하였다. 귀여운 이미지를 슬립웨어이미지로 선호하는 여성은 사진 5번과 사진 9번을 선호슬립웨어로 선택하였으며, 선호 이유로는 소재와 디자인이라고 응답하였고, 세련된 이미지를 슬립웨어이미지로 선호하는 여성은 사진 1번과 사진 2번을 선호슬립웨어로 선택하였으며, 선호 이유로는 무늬와 디자인이라고 각각 응답하였다. 편안한 이미지를 슬립웨어이미지로 선호하는 여성은 사진 6번과 사진 7번을 선호슬립웨어로 선택하였으며, 선호 이유로는 소재와 디자인이라고 각각 응답하였다. 20·30대 여성이 특별한 날에 선호하는 슬립웨어이미지에 대해서는, 모든 상황에서 사랑스러운 이미지와 편안한 이미지가 1순위와 2순위로 나타났다. 그러나 3순위에서는 신혼여행 일 때는 섹시한 이미지, 기념일 날일 때는 세련된 이미지, 평상시 특별히 입고 싶은 날과 여러 사람 같이 여행을 갈 때는 귀여운 이미지를 선호하는 것으로 다소 차이가 나타났다. 20대 여성과 미혼인 여성이며, 대학 재학 중인 여성이 특별한 날을 위해 슬립웨어를 입고 싶은 경우 신혼여행이라고 가장 많은 응답을 하였고, 30대 기혼 여성은 평상시에 특별히 입고 싶은 날로 가장 많은 응답이 나타났다. 이를 통해서, 결혼이라는 시점에서 아직 결혼을 하지 않은 여성이 생각하는 특별한 날과 결혼을 한 여성이 생각하는 특별한 날은 다소 차이가 나타나는 것으로 알 수 있다. 셋째, 구매동기에 대한 요인은 2가지 요인으로 추출되었으며, 각각의 요인은 충동구매동기와 계획구매동기이라고 명명하였다. 슬립웨어선택기준에 대한 요인은 4가지 요인으로 추출되었으며, 각각의 요인의 명칭은 기능성, 심미성, 경제성, 사회 심리성이라고 명명하였다. 사진 1번과 사진 4번, 사진 11번은 충동구매동기에서 높게 나타나서, 섹시한 스타일과 세련된 스타일의 슬립웨어가 충동구매동기를 일으키게 하는 것으로 나타났다. 슬립웨어 구매할 때 기능성을 중요시할 때 사진 6번이 가장 적합하다고 응답을 하였으며, 심미성을 중요시 할 때는 사진 1번, 사진 3번, 사진 4번, 사진 8번, 사진 10번이 적합하다고 나타났다. 사회 심리성을 중요시할 때는 사진 1번, 사진 2번, 사진 8번 사진 10번, 사진 11번이 가장 적합하다고 나타났다. 20·30대 여성은 슬립웨어 구매처로써 백화점을 가장 선호하였으며, 선호 브랜드로는 비너스 21.0%, 비비안 20.8%, 와코루 12.4%의 순으로 높았다. The purpose of this study is to examine that the sleeping wear has a same image a s the apparel, to clarify the preference on design from image and following purchase behavior, and provide reference to marketing. This study has set the following three issues. First, the image response of sleeping wear consumers, mostly women in their 20's and 30's. Second, the sleeping wear image preferences and preference design factors of women in their 20's and 30's.Third, purchasing behavior. The research on former studies and survey were used a s the methods of this study. Survey was consisted of 3 stages which were exploratory step, pilot study and main research. For the main research, women aging from 20's to 30's living in the Seoul and Kyung-Gi Province were given 720 questionnaires and the sum of 668 questionnaires were used for statistical analyses. Using SPSS package, factor analysis, frequency analysis, t-test, regression, ANOVA and Duncan test were performed. The results of this study were as follows: First,93.9%(627 women out of 668) women answered that sleeping wear has an image. The wearing image was sampled into 4 factors which is sexy, cute, refined and comfort. The response was highest at the comfortable image and in following order came cute, refined and sexy. Married or soon to be married women preferred sexy and refined image sleeping wear. Women in their early twenties preferred cute styles. Second, the sleeping wear image women preferred was sampled into five categories and were named lovable, sexy, cute, refined and comfort. Cute style a s in Picture #9 was most preferred among 20 and 30 year old women. and the lovable image(picture#3,#10) and the comfortable image(picture#7) came next. Pink, White, Baige was the most preferred color. Cotton and silk was the most preferred textile. The flower was the most preferred pattern. The most preferred image for a special occasion, was lovable and comfortable image each a t #1 and #2.But the third choice differed on what the occasion really was sexy image for the honeymoon and refined image for the anniversary and the cute image when traveling with other people. Third, the purchasing motive was sampled into 2 factors, and was named Impulsive purchasing Motives and Planned Purchasing Motives, Informants were samples into 2 factors, each was named non-personal informants and personal informants. Clothing selection standards was sampled into 4 factors, and each was named functionality, taste, economy, social psychology. Store selection standards was sampled into 3 factors, and was named Commodity & Services, Promotion & Mood, Comfort. Dissatisfaction after purchase of sleeping wear was sampled into 4 factors, and was named functionality, taste, economy, social psychology. Picture#l,#4 and #11 was high in Impulsive Purchasing Motives, and sexy style and refined style was high. Cute style was in Planned Purchase Motive and character pattern was high. Functionality in clothing selection appeared high in comfortable style(Picture#6) and taste appeared high in picture#l, #3, #4,# 8, #lo. Social psychology appeared high in picture #1, #2, #8, #lo. #11. 20-30 aged women preferred the department stores the most, and for the preference brand, Venus a s the highest with 21% and Vivien 20.8%, Wacoal 12.4%.20-25 aged women got much information from informants, and when choosing a sleeping wear, think of taste and functionality a s the most important factor.
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