데페이즈망 기법을 이용한 패션광고의 알레고리 연구

노현지(Nho, Hyunji) 한국디자인지식학회 2014 디자인지식저널 Vol.31 No.-

광고를 통해 소비자는 시각적 즐거움을 느끼고 상품에 대한 기억을 오랫동안 갖게 하여 상품 구매를 증진하도록 작용한다. 따라서 환상, 엉뚱함, 새로움으로 광고는 소비자를 유혹해야 한다. 알레고리는 상상적 해석이 바탕이 됨으로 현대광고를 해석하는데 유용하리라 판단된다. 또한 차별화된 크리에이티브를 표현하기에 초현실주의 데페이즈망 기법은 무의식의 세계를 해방시켜 낯설음을 통해 시선을 집중시킨다. 따라서 본 연구는 패션 광고 중 데페이즈망 표현기법 광고 분류 후 알레고리를 분석하였다. 표현기법 분석결과 제품 유형 별로 데페이즈망 표현기법에 화장품 및 향수 광고는 크기의 변화 또는 대상의 고립의 기법을 많이 사용하였고 의류, 악세사리 광고에서는 대상의 고립, 크기의 변화, 이중적 이미지, 역설 등의 순으로 가장 많았다. 본 연구 결과 패션광고의 데페이즈망표현 기법의 알레고리는 1.크기변화에 따른 조형적 특성에 따른 낯설음 극대화 2. 합성과 변형을 통한 오브제의 해체적 형상화를 통한 의미 결합 3.역설적 표현을 통해 초현실주의 확장 4.이중적 이미지 표현으로 모순적 이미지 결합 5.대상의 고립을 통한 오브제의 장소의 특수성으로 알레고리를 분석되었다. 본 논문을 통해 패션 광고의 알레고리 연구에 조금이나마 도움이 되었으면 한다. Advertisements make consumers feel visual enjoyment and have long memory of products, leading to their product purchase. For this reason, an advertisement has to induce consumers through phantasy, queerness and novelty. Allegory, based on imaginary interpretation, is considered to be instrumental in interpretation of today"s advertisements. And surrealistic depaysement skill, which expresses differentiated creatives, releases the unconscious world and draws people"s attentions via its foreignness. So, this study classified the advertisements using depaysement skill out of fashion advertisements and then conducted analysis of allegory. The result of the study showed that allegory using depaysement in fashion advertisements would be featured by following points according to its scale: 1.maximization of foreignness depending on formative characteristics; 2.combination of meanings by deconstructive figuration of objets through synthesis and transformation; 3.expansion of surrealism via paradoxial expressions; 4.combination of contradictory images by dual image expression; 5.speciality of objet sites via isolation of objects. This study hopes that it may contribute to research on allegory in the field of fashion advertisements in a way.

자크라캉의 욕망이론 관점에서 본 관음증에 대한 시각적 해석에 관한 연구

노현지(Nho, hyunji),이용일(Lee, Yongil) 한국디자인지식학회 2013 디자인지식저널 Vol.26 No.-

성공적인 광고는 제품이 주는 만족과 함께 삶의 활력을 얻을 수 있도록 사람들에게 무의식적인 욕구와 욕망을 부여해 주고 환상에 빠져들게 한다는 목표를 갖고 있다. 그리고 그 욕구를 통해 사람들이 소비하도록 만든다. 욕망을 자극 시키는 요소로 관음증적 욕구를 통해 섹슈얼리티의 자극을 강하게 해주며 이러한 환상은 소비를 만들어낸다. 본 연구에서 제작된 메시지의 의미 분석의 해독을 위해 자크 라캉의 욕망이론을 바탕으로 영상매체의 기호화를 응용하여 광고에서 의미하는 바와 광고제작에 어떠한 효과를 기대할 수 있는지를 파악하기 위하여 패션 “아르마니 진(jeans)” 광고를 분석하였다. 분석의 틀은 내용분석을 토대로 관음 적 측면과 에로티시즘 적 측면의 광고에서 보여주는 특징을 자크 라캉의 욕망이론에서 분석의 틀을 추출하여 사례를 살펴보았으며, 연구의 결과로는 단순설문에 의한 관심도측면에서 나와 있듯이 관음 적 광고를 통한 자아의 욕망에 대한 몰입도가 높은 “아르마니 진(jeans)” 광고에서 보다 효과적인 표현이 이루어졌다. 이로써 본 논문을 통해 에로티시즘을 기반으로 한 관음증 광고의 연구에 조금이나마 도움이 되었으면 한다. The goal of successful advertising is needs and desires, And the desire to be consumed by people to give the illusion of life, satisfaction with products that allow people to immerse. Produce factors that stimulate the desire to strengthen the stimulation of desire, voyeurism, sexuality, consumption, and these fantasies. In this study, Analysis of the meaning of messages that have been made to determine whether to expect any effect on the production of advertising as advertising within the meaning of the symbolic application of visual media based on the theory of Jacques Lacan, desire for detoxification “fashion Armani Jeans”jeans ads were analyzed The framework of the analysis on the basis of an analysis of the content analysis framework to extract the features shown in the voyeuristic side and eroticism of the advertising on the side of Jacques Lacan’s theory of desire, we have seen cases, and as a result of the research aspects of interest by a simple survey. Ego’s desire for engagement through advertising, as shown in the voyeuristic, “Armani jeans (jeans)” was more effective representation in advertising. Thus, in this paper, based on eroticism, voyeurism advertising research hope this helps a little bit.

언캐니 개념으로 본 그로테스크 광고 분석

노현지(Nho, Hyunji),박영원(Park, Young Won) 한국디자인지식학회 2014 디자인지식저널 Vol.29 No.-

다양해지는 광고기법에 광고주들은 자사의 제품이나 서비스를 전달하고자 광고 표현전략의 차별화를 시도하고 있다. 또한 소비자들은 호기심을 자극하고 시선을 끌 수 있는 광고에 관심을 가지고 있다. 본 연구의 목적은 광고 크리에이티브 차별화 전략으로 그로테스크한 표현 중 언캐니 그로테스크한 광고를 수집하여 표현기법 유형을 알아보고자 하였다. 결론적으로 언캐니 그로테스크한 광고 표현은 Public Events, Publishers, Media,Social &Enviornment, Services 에 많이 분포되었으며, 신체적 표현유형 분석은 신체 자체 왜곡 및 과장의 변형, 비현실적 시각화 유형이 많이 나타났다. 앞으로 언캐니 그로테스크한 표현에 있어 브랜드 성격에 적합한 표현인지를 깊이 연구하여 활용한다면 소비자에게 보다 새롭고 신선한 충격으로 상기시켜 구매까지 이어질 수 있을 것이다. Advertisers are seeking to differentiate advertisement expression strategy to convey their product or service through advertisement techniques that are becoming diverse. Consumers are also interested in advertisement that can stimulate curiosity and draw attention. The purpose of this study was to examine the types of expression techniques by collecting uncanny grotesque advertisements among grotesque advertisements as a strategy of advertisement creative differentiation. As for the study scope, uncanny grotesque advertisements were researched focusing on 2011-2012 archives, and case analysis frame was deduced based on previous studies, and bodily expression types were analyzed. In conclusion, uncanny grotesque advertisement expressions were significantly distributed in Public Events, Publishers, Media, Social & Environment and Services. In terms of bodily expression type analysis, bodily distortion and exaggeration modification and unrealistic visualization types were revealed. In the future, it will be possible for uncanny grotesque expression to be used after examining its suitability to brand characteristic to remind consumers in a newer and more refreshing way, which will lead to purchase.

정신분석학을 활용한 에로티시즘 시각 메시지 표현에 관한 연구

노현지(Nho, Hyunji),이용일(Lee, Yongil) 한국디자인지식학회 2013 디자인지식저널 Vol.25 No.-

광고에 등장하는 에로티시즘은 소비자들에게 상품의 구매를 통해 그것을 소유하거나 소비하도록 무의식을 자극하는 설득의 기재이다. 이러한 배경으로 에로티시즘광고는 소비자의 시선을 끌기에 충분한 요건을 갖추고 있으며, 단시간의 기억이 좌우하는 광고에서는 특히 에로티시즘만한 방식도 드물기 때문이다. 광고가 소비자의 심리를 자극하는 기재로 프로이트의 정신분석학과의 관계는 불가분의 관계라 할 수 있다. 프로이트는 꿈의 시각적 상징 언어를 통해 성적(性的)이고 무의식적인 쾌락의 원리와 의식적인 현실의 원리를 보여준다. 인간 내면의 무의식에서 소구하는 에로티시즘에 대해 알아보고 이를 바탕으로 패션잡지 광고를 중심으로 내용분석을 실시하였다. 광고사례를 분석한 결과를 보면 패션잡지광고와 향수잡지광고에서 에로티시즘이 노골적으로 표현되었으며 상품의 특징과 무관하게 여성의 노출로 주목도를 높이는 경향이 많았다. 상품과 무관한 에로티시즘 광고는 반드시 효과적인 것은 아니기 때문에 기호학적 근거에 의한 시각적 의미의 연상작용을 적절히 이용한 광고제작이 우선 되어야 할 것이다. 그러므로 노출로 인한 성적유혹 만으로 주목을 끄는 광고제작에서 탈피한 제품의 장점과 연관된 에로티시즘 노출로 구매를 유도하는 광고가 제작되어야하며, 본 논문을 통해 에로티시즘 광고의 제작에 조금이나마 도움이 되었으면 한다. Eroticism appearing in advertising is an instrument to stimulate consumers’ unconsciousness to own or consume it through purchase of product. On the basis of such background, advertising containing eroticism is fulfilled sufficient conditions to attract consumers’ gaze and especially in the advertising affected by the memory in a short period of time, other method which is more effective than eroticism is rare. As an instrument stimulating consumers’ psychology, there is an inseparable relationship between advertising and Freud’s psychoanalysis. Through the visual symbolic language of dream, Freud shows us both the principle of sexual and unconscious pleasure as well as the principle of conscious reality. This study looked into the eroticism that unconsciousness of the inner world of human being and made an analysis on the contents centering around advertising in fashion magazine based on it. The results of analysis on the advertising case show that eroticism is expressed plumply in advertising in fashion and perfume magazines and highly tends to make the degree of attention higher by women’s exposure irrespective of product features. But because eroticism advertising which is irrelevant to product is not always effective, creation of advertising by properly using the effect of association based on the semiotic grounds must take precedence. Therefore, advertising that induce consumers to purchase through the eroticism associated with the advantages of product must be produced breaking from the creation of advertising that draws attention only with sexual temptation by exposure and this study hopes to give some helps in creating eroticism advertising.

성적소구를 통한 향수광고의 기호학적 분석

노현지(Nho, Hyunji) 한국디자인지식학회 2011 디자인지식저널 Vol.20 No.-

정보의 홍수 속에 대중은 본인의 의사와 상관없이 정보를 받아들이게 되며 영향을 받게 된다. 광고는 대중들의 시선을 끌고 주목을 받아야 하는 매체로 대중들의 호기심을 자극하여 관심을 주목받기위해 성적소구 광고가 이용된다. 인간생활에서 성은 결코 따로 떼어놓고 볼 수 없는 연관과 상징을 갖고 있다. 본 연구는 성적소구광고 중 향수 광고에서 남성 또는 여성 솔로 모델만 등장하는 제품광고와 커플들이 등장하는 광고에 대해 기호학적으로 의미 분석하여 각 광고에서의 남녀의 위치를 알아봄으로써 현재 향수광고에서 나타나는 여성과 남성의 위치에 관해 알아보고자 한다. 광고 속 이미지는 소비자에게 무의식적으로 자극하여 각인되기 때문에 광고에서 표상되는 남ㆍ여 위치 또한 영향을 미칠 것으로 생각된다. 도출된 결론에 대해 앞으로의 광고제작시 고려사항으로 도움이 되고자 한다. Flood of information in the public, regardless of your decision to accept the information, and will be affected. Advertising to attract attention of the public to get attention from the media and the public’s curiosity and interest in sexual appeal ads are used to receiving attention. In human life, never apart, you can not see the castle and the symbol has associated. This study of sexual appeal ad perfume ad featuring a male or female solo models and product advertising that the couple appeared in the ads by analyzing the semiotics significant to know the location of each ad by looking at the men and women perfume ad that appears in the current about women’s and men’s position is to evaluate. Images in advertising to consumers to stimulate the unconscious representations in advertising because it is engraved the men’s and women’s position is also thought to affect. Conclusions for the future into consideration when making the ads will be of help.

섹스어필 패러디 광고 분석에 관한 연구

노현지(Nho, Hyunji) 한국디자인지식학회 2012 디자인지식저널 Vol.22 No.-

성공적인 광고는 제품이 주는 만족과 함께 삶의 활력을 얻을 수 있도록 사람들에게 무의식적인 욕구를 부여해 주고 환상에 빠져들게 한다는 목표를 갖고 있다. 그리고 그 욕구를 통해 사람들이 소비하도록 만든다. 소비의 욕구를 통해 그들이 얻게 되는 것은 환상이며 환상은 소비를 만들어낸다. 빠르게 변화는 광고 트랜드에서 소비자의 마음을 사로잡기 위한 수많은 전략과 방법이 제시되고 있다. 섹스어필 광고에는 환상적 요소가 있으며 또한 패러디 광고에서도 상상력을 자극하는 요소가 있다. 따라서 본 연구는 섹스어필에 표현된 패러디광고를 분석하여 살펴보고 어떠한 방법으로 표현하고 있는지 연구해 보고자 한다. 이론적 배경으로 섹스어필유형과 광고방법 및 효과에 관하여 언급하고 패러디광고 이론적 연구를 통해 활용될 연구 분석 틀을 도출 하였다. 패러디의 광고 유형을 분류한 후 섹스어필 패러디 중 영화와 동화를 패러디요소로 원작공개와 원작의 해체/창조적 재구성 분석과 카타르시스 그리고 섹스어필 패러디의 적합여부에 관해 분석하고자 한다. Successful advertising with a product that meets the spice of life so that you can get a grant to give people an unconscious desire to indulge in the illusions have goals. And the desire to consume makes people through. Consumption needs to be obtained through the illusion that they are consuming, creating illusions. In the rapidly changing advertising trends to captivate the minds of consumers and how many strategies have been proposed. Sex appeal ad parody ads fantastic elements, and also there are also elements that stimulate the imagination. Therefore, this study represented a parody ad for sex appeal in visual analysis and representation in any way that you look at will be discussed. The theory behind this type of sex appeal and advertising methods and effects to mention about the parody ad of the theoretical analysis methods used throughout the study were derived. Classified ad types and then parody of parody movies and sex appeal to the original fairy tale parody elements dismantling of the public and original / creative reconfiguration analysis and determine the suitability of parody about sex appeal is to analyze.

직접적 섹스어필광고와 은유적 섹스어필광고의 비교분석

박영원(Young-Won Park),노현지(Hyun-Ji Nho) 한국콘텐츠학회 2014 한국콘텐츠학회논문지 Vol.14 No.1

본 연구는 언더웨어 브랜드 광고를 직접적 섹스어필 광고와 은유적 섹스어필 광고로 구분하여 비교 분석을 시도하였다. 섹스어필 광고 표현의 차이에 따른, 광고태도, 브랜드 태도, 구매의도를 성별, 디자인 전공 여부를 중심으로 통계 분석하여 효과적인 광고 표현의 가능성을 모색하였다. 연구결과 언더웨어 브랜드의 특성상 직접적 섹스어필 광고가 여성에게 효과가 높다는 결론을 도출하였다. 또한 은유적 섹스어필 광고에 대해 남성이 광고 태도 및 브랜드 태도, 구매의도에 높은 호감도를 나타내는 것을 알 수 있었다. 디자인 전공 여부에 따라서는 직접적 섹스어필 광고와 은유적 섹스어필 광고 선호도는 차이가 없는 것으로 나타났다. 결과적으로 언더웨어 광고에서 직접적 섹스어필 광고의 경우 섹스어필이 상품의 이미지와 조화될 때 여성에게 효과를 극대화 시킬 수 있다는 점을 확인할 수 있었으며, 남성은 언더웨어 브랜드광고에서 은유적 섹스어필 표현에 관심을 보이고 있음을 알 수 있었다. This study has tried the comparative analysis by classifying the underwear brand advertisement into direct sex appeal advertisement and metaphorical sex appeal advertisement. The effectiveness of advertisement expression has been studied by the comparative analysis for the advertisement attitude, the brand attitude, the purchasing intention based on the gender and the difference between design major and the others. As the study result, the conclusion, that the direct sex appeal advertisement on the characteristic of underwear brand has high effect on women, has been drawn. Also, it could be recognizable that men have high preference for the advertisement attitude, the brand attitude and the purchasing intention for the metaphorical sex appeal advertisement. Consequentially, the point that the effect on women can be maximized when the sex appeal expression is in harmony with the image of goods may be identified in case of the direct sex appeal advertisement in the underwear advertisement; it could be recognizable that men expressed their interests for metaphorical sex appeal expressions in underwear brand advertisements.

향수제품의 광고표현에 있어서 톤(Tone)에 관한 연구

이용일(Lee, Yongil),노현지(Nho, Hyunji) 한국디자인지식학회 2012 디자인지식저널 Vol.24 No.-

향수는 후각적인 미를 위한 신체 장식방법으로 이용되어 착용자의 성과 취향 그리고 젠더표현 또는 섹슈얼리티를 표현하는 도구로 사용되고 있다. 이에 향수광고는 꿈과 환상의 이미지를 소구하거나 어필하는 광고가 주를 이루며 특히 섹스어필한 광고표현의 접근은 향수광고에서 필수 불가결한 부분이다. 언어적인 메시지가 아닌 비언어적 메시지로 광고 톤은 감성을 자극하며 섹스어필한 느낌을 전달시킬 수 있으리라 생각된다. 따라서 본 연구의 목적은 섹스어필 광고 중 향수광고에서 향과 광고 톤과의 관계를 알아보고자 한다. 국내에서 발행된 보그 잡지에 실린 광고 중 향수광고를 대상으로 내용분석을 실시하였다. 분석의 구체적 대상은 섹스어필 광고를 중심으로 분류한 후 광고의 톤에 있어서 컬러와 향수광고의 특징인 향과의 관계를 제시하고자 하였다. Perfume is used as a method of decorating the body for olfactory beauty and is employed as a means to express wearers" sex, tastes and gender or sexuality. Accordingly, perfume ads are mainly composed of those of applying or appealing images of dreams and fantasy and in particular, approaches with sex-appealing advertising expressions are indispensable part in the perfume ads. I think advertising tone can touch sensitivity and deliver sex-appealing feelings with its nonverbal messages rather than verbal ones. Therefore, the purpose of this study is to investigate relationships between fragrance and advertising tone in perfume commercials out of sex-appealing ads. Content analysis was conducted with perfume ads among commercials published in magazine Vogue at home. For concrete objects of analysis, after dividing them focused on sex-appealing ads, we intended to provide relationships between fragrance which is characteristic of perfume ads and colors in the tone of the ads.