내용분석을 이용한 영화 속 BPL 연구

남경태(Kyoung Tae Nam) 한국광고홍보학회 2009 한국광고홍보학보 Vol.11 No.1

본 연구에서는 내용분석을 이용하여 영화 속 BPL(Brand Placement)의 변화상을 조사하였다. 구체적으로, 본 연구는 시기(1987∼1991, 1992∼1996, 1997∼2001, 2002∼2006)와 영화 장르(멜로, 코미디, 액션)에 따라 영화 속 BPL의 빈도와 양태가 어떻게 달라지는지 알아보고자 실행되었다. 연구 결과, 한 영화 당 평균 BPL의 수는 40.7개에 달했으며, BPL의 평균 지속 시간은 25초였다. 즉, 사람들은 영화를 관람할 때 평균 17.14분 동안 BPL에 노출되며, 이 시간은 평균적인 영화상영 시간의 15.4%에 달하는 것이었다. 또한 영화의 엔드크레딧에는 나오지 않지만 영화 속에서는 발견되는 브랜드나, 엔드크레딧에는 나오지만 영화 속에는 등장하지 않는 브랜드가 전체 BPL의 반 이상이 되었다. BPL이 가장 많이 발견되는 제품군은 음료 및 기호식품, 수송기기, 패션 제품군이었으며, 전체 BPL 중 시각적 BPL이 93.4%에 달했다. BPL의 시각적 혼잡도를 알아본 결과, 두 번 중의 약 한 번의 BPL은 다른 브랜드와 같이 등장하고 있었다. 마지막으로, 본 연구 결과가 갖는 함의를 고찰하고 본 연구의 한계점들에 대해 논의했다. The current study examined the changes of BPL (brand placement) in movies using content analysis. Specifically, the study was done to investigate the changes in frequency and mode of BPL in movies, according to the movie genre (melodrama, comedy, action) and the time (1987-1991, 1992-1996, 1997-2001, 2002-2006). The result showed that the mean number of BPL in a movie was 40.7, and the mean span of a BPL was 25 seconds. That is, when people watch a movie, they would be exposed, on the average, to brands for 17.14 minutes which amounted to 15.4% of the average running time. More than half of the brands in movies were not found in the end credit, and more than half of the brands appeared in the end credit were not shown in actual movies. The product types most widely found in movies were beverages and indulgence foods, transportation, and fashion items, and visual BPLs came to 93.4% of the total BPLs. Visual clutter figures showed that one in two cases appeared with other brands in the same scene. Lastly, the implications of the results were considered and the limitations of the study were discussed.

광고 효과 연구에서 문화적 가치와 개인적인 성격 유형의 역할

남경태(Kyoung Tae Nam) 한국광고홍보학회 2010 광고연구 Vol.0 No.87

본 연구의 목적은 광고 소구의 종류에 따른 소비자 태도에서 문화적 차원과 개인적인 성격 유형의 효과를 통합적으로 알아보는 것이다. 구체적으로, 본 연구자는 홉스테드의 문화 차원을 측정하는 도구(VSM94)와 성격 유형을 측정하는 IPIP(International Personality Item Pool) 성격 척도를 이용하여 이 문제를 조사하였다. 홉스테드의 설문 도구는 내적일관성이나 항목의 타당성을 확보하지 못했기 때문에, 본 연구 에서는 이들 항목들을 개별적인 직무 관련 가치로만 본 분석에 사용하였다. 400명의 대학생들로부터 수집된 자료를 위계적 회귀분석을 통해 분석하였다. 개인적인 성격 유형은 광고 소구에 대한 태도를 검증하는 유의한 변인이었지만, 그 효과 크기는 크지 않은 것으로 나타났다. 광고 소구의 종류에 따라 소비자태도에 영향을 미치는 성격 유형별 중요성이 달라졌다. 예를 들어, 친화적인 성격을 가지고 있는 사람들일수록 정보형 광고와 유머 소구 광고를 좋아하는 것으로 나타났다. 마지막으로, 본 연구의 함의와 한계점에 대해 논의하였다. The purpose of the study was to investigate the effect of cultural values and personality traits concurrently in consumer attitude towards different advertising appeals. Specifically, the researcher examined this subject using Hofstede`s instrument (VSM94) to measure cultural dimension and the IPIP (International Personality Item Pool) scale to measure a person`s personality traits. In the current study, each survey item of work-related values in Hofstede`s instrument was individually analyzed as an independent variable because Hofstede`s survey instrument was failed to satisfy the validity of the intended factor structure and internal consistency. The data collected from 400 survey participants were analyzed with hierarchical regressions. Although personality traits were significant variables to investigate consumer attitude towards different advertising appeals, the effect size was not large. Depending on the advertising appeal, it was changed how a specific personality trait affected people`s attitude towards an advertising appeal. For instance, those who had agreeable personality liked informational and humor appeal advertising. Finally, the implications and limitations of the study were discussed.

소비자의 성별과 성역할 정체성에 따른 젠더 표상 광고의 효과

남경태(Kyoung Tae Nam) 한국광고홍보학회 2004 한국광고홍보학보 Vol.6 No.4

외모지상주의 문제에 관한 공중별 커뮤니케이션 행동에 관한 연구

남경태(Kyoung Tae Nam) 한국광고홍보학회 2006 한국광고홍보학보 Vol.8 No.3

테러리즘 이슈에 대한 상황인식과 커뮤니케이션 행위에 관한 고찰

남경태(Nam Kyoung-Tae) 경성대학교 사회과학연구소 2006 社會科學硏究 Vol.22 No.1

본 연구는 2005년 부산에서 열렸던 APEC 정상회담을 앞두고 부산과 그 외 지역에서 사람들이 테러리즘 이슈에 대해서 어떻게 생각하고 있는지 알아보고 있으며 이를 바탕으로 테러리즘에 대한 인식제고를 위해 관계당국이 해야 할 일은 무엇인지 알아보고자 실행되었다. 테러리즘이슈에 관한 공중분류와 공중 별 커뮤니케이션 행위를 알아보기 위해 본 연구자가 선택한 분석틀이 그루닉의 상황이론이다. 본 연구는 테러리즘의 예방과 대처를 위한 기본적인 자료수집이라는 실질적 목적과 함께, 테러리즘 이슈를 통해 PR의 공중분류 이론인 상황이론의 견고성을 재검증하고자 하는 목적도 가지고 있다. 몇몇 예외를 제외하고는 본 연구의 결과는 상황이론의 유용성과 견고성을 재차 확인하고 있다. 하지만 본 연구의 가장 큰 이론적 기여는 세 개의 독립변인으로 생성된 여덟 종류의 공중 간의 차이를 통해 상황이론을 보다 구체적으로 검증해봤다는 데 있다. 종속변인 별로 여덟 가지 공중들 간 차이가 똑같이 나타나지는 않았지만, 고관여도-문제직면 공중과 더불어 고관여도-제약된 공중이 가장 적극적인 커뮤니케이션 행위를 하는 집단으로 나타난 것은 주목할 만하다. 국민들의 테러리즘에 대한 인식제고가 어느 때보다 필요한 시점에서 본 연구의 결과는 관계당국이 국민들을 대상으로 어떻게 테러리즘 이슈에 대해 커뮤니케이션해야 하는지 기본적인 자료를 제공한다. 즉 무엇보다도 필요한 것은 사람들로 하여금 테러리즘 이슈에 대한 문제인식을 갖게 하는 것이다. 그랬을 때, 정적상관관계를 가지는 관여도 또한 증가할 것이며 이런 두 변인이 증가할 때 사람들은 테러리즘 이슈에 대한 정보처리나 정보추구를 적극적으로 하게 될 것이다. This study has been conducted in Busan and other cities in Korea just prior to 2005 APEC summit meeting in Busan, Korea to ascertain how Korean people thought about terrorism issue and what should be done to raise understanding of the issue by the authorities concerned. The researcher used Grunig's situational theory as an analytic tool for classifying publics on the issue of terrorism and communication behaviors of the publics. This study has a theoretical purpose of verifying the solidity of the situational theory, the only segmentation theory in PR discipline, as well as a practical purpose of collecting basic data for preventing and tackling possible terrorism attack. With a few exceptions, the findings confirmed the usefulness and soundness of the situational theory. However, the biggest contribution of the current study, in a theoretical sense, was to have confirmed the situational theory more specifically though the differences of the eight publics formed through the three independent variables of the theory. Although the differences of the eight publics were not consistent in all dependent variables, it was worth noticing that the high-involvement-problem-facing public and the high-involvement-constrained public showed more active communication behavior than other publics. The findings of the current study provide basic data about terrorism issue in Korea how the authorities should communicate with public about the issue, when raising understanding of the issue among people is indispensible. That is, the authorities should have people recognize the importance of terrorism issue, and then, people's involvement with the issue would naturally increase. When problem recognition and involvement with the issue increase, people would actively participate in information seeking and information processing.

고분자형 자외선 안정제를 함유한 SBR과 NR의 UV 노화 거동에 관한 연구

남경태 ( Kyoung Tae Nam ),홍창국 ( Chang Kook Hong ),채규호 ( Kyu Ho Chae ),강신영 ( Shin Young Kaang ) 한국고무학회 2006 엘라스토머 및 콤포지트 Vol.41 No.3

본 연구에서는 고분자형 자외선 안정제 DGEBA-HALS의 광분해 억제 효과를 평가하기 위해 SBR과 NR 고무를 사용하여 광안정제 첨가에 따른 UV 조사 영향을 고찰하였다. 이를 위해 광안정제를 첨가하지 않은 배합고무, 사용화된 광안정제인 Cyabsorb UV-3529를 첨가한 배합고무, 그리고 고분자형 DGEBA-HALS를 첨가한 배합고무의 영율, 인장장고, blow-off 변형, 가교밀도 측정을 통한 시편의 물리적 특성변화 등을 관찰하였다. UV 조사 후 모든 시편에서 영율이 증가하였으며 인장강도는 광안정제를 첨가한 시편이 첨가하지 않은 시편보다 우수했다. 특히 NR의 경우 DGEBA-HALS 첨가 시 인장강도가 향상되었다. Blow-off 변형 실험결과도 영율 실험 결과와 비슷하였다. UV-vis transmissinon spectra를 통한 SBR 배합고무의 투과도를 조사한 결과 광안정제를 첨가함으로써 약 4%의 향상된 투과도를 보였다. Cyabsorb UV-3529와 DGEBA-HALS의 첨가는 비슷한 경향의 투과도를 나타내었다. SEM을 통해 시편의 표면을 관찰한 결과 광안정제를 첨가함으로써 UV 조사에 의한 균열의 크기가 작아짐을 알 수 있었고, 특히 DGEBA-HALS는 상용화된 Cyabsorb UV-3529 보다 더 좋은 광분해 안정효과를 갖는 것을 확인할 수 있었다. The retardation effects of a new polymeric UV stabilizer, DGEBA-HALS, on the UV degradation of SBR and NR were investigated in this study. The UV degradation behaviors of three different rubber compounds, without any photostabilizer and with commercial Cyabsorb UV-3529 and DGEBA-HALS, were compared. Also, the physical characteristics such as Young`s modulus, tensile strength, blow-off deformation and crosslink density were examined. The Young`s modulus was increased by UV irradiation for all samples, and the tensile strength, after UV irradiation, of the compound with UV stabilizer was better than that of the compound without stabilizer. Especially, the tensile strength of UV irradiated NR was improved by adding DGEBA-HALS. The results of blow-off deformation were in accord with those of Young`s modulus. The degree of transmission of SBR compounds obtained from UV-vis transmission spectra was improved about 4% by adding the UV stabilizer. Commercial Cyabsorb UV-3529 and DGEBA-HALS showed similar trends of transmission. The SEM photographs of SBR surface showed that the size of cracks created by UV irradiation became smaller by adding UV stabilizer. In particular, it is observed that the stabilization effect of DGEBA-HALS was better than that of commercial Cyabsorb UV-3529.

TV광고에 등장하는 어린이 모델의 표상에 관한 내용 분석

남경태,김봉철 한국방송광고공사 2004 광고연구 Vol.0 No.63

본 연구에서는 그 중요성에도 불구하고 학계의 연구가 소홀했던 어린이 광고모델의 사용 실태를 내용분석을 통해 알아보았다. 본 연구에서 사용된 표본 광고물은 OTTO사가 매달 제공하는 5개월간의 TV 광고물들이다(n=678). 국내 어린이 광고의 특징은 전통적으로 어린이 모델이 많이 사용되는 업종 외에, 가전제품, 자동차 등 다양한 제품군에 어린이 모델이 사용되고 있다는 점이었다. TV광고에서 어린이 모델이 보이는 다섯 가지 요인은 능력, 희망, 착함, 안정, 귀여움이었다. 속성에 관한 비교에서 여자 어린이가 남자 어린이보다 더욱 긍정적으로 묘사되고 있는 현상은 주목할 만하다. 선행연구와 비교했을 때, 그 정도가 약하다고는 해도 남녀 어린이가 등장하는 제품의 종류나 어린이 모델이 보이는 폭력성의 정도에서는 여전히 성별 차이를 드러내고 있었다. 마지막으로 본 연구의 한계를 극복하기 위한 연구주제와 방법들이 논의됐다. The authors content analyzed children models in advertising, the field of which has been neglected despite its importance. The sample (n=678) of the current study was the collection of 5 months TV commercials provided by OTTO. Children models were used not only in commercials for the products which children models were traditionally prevalent but also in various product types such as household electric appliances and automobiles. Five factors by which children models were portrayed in Korean TV advertising were capability, hope, goodness, composure, cuteness. In these factors, female children were depicted more positively than male children. Although gender inequality in children advertising was less serious than the findings of past studies, gender differences were still found in the kinds of products appropriate for each gender and the level of aggression. Finally, topics and methods for future researchers were discussed to overcome limitations of the current study.