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임해진(Hae-Jin Lim),이윤보(Yoon-Bo Lee),김윤두(Youn-Doo Kim) 한국산업경제학회 2013 산업경제연구 Vol.26 No.6
가계의 소득확대와 식품에 대한 안정성 요구가 증대됨에 따라 친환경농산물에 대한 관심이 크게 증가하였다. 이에 본 연구에서는 친환경농산물의 구매요인인 인지도, 건강관심도, 환경관심도가 친환경농산물 재구매의사에 미치는 영향을 분석하고자 하였으며, 친환경농산물의 신뢰도가 구매요인과 재구매의사 간 매개효과를 하는지 확인하고자 하였다. 특히, 자녀의 친환경학교급식 경험여부를 간접경험이라 정의하고 이러한 간접경험이 친환경농산물 구매에 통계적 유의성을 나타내는지 확인하고자 하였다. 분석결과 친환경농산물 인지도 및 환경관심도는 재구매의사에 긍정적인(+) 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 친환경농산물의 신뢰도가 이들 간 매개효과로써 역할을 하고 있었다. 반면, 건강관심도는 선행연구의 결과와 달리 친환경농산물 재구매의사에 유의하지 않은 것으로 나타났으며 이는 최근 친환경농산물에 대한 불신 및 불안전성이 제기되는 사건들이 빈번히 발생함으로써 건강관심도가 높은 집단이 보다 민감하게 받아들인 결과에서 기인한 것으로 판단된다. 또한 자녀를 통해 친환경학교급식을 간접경험한 집단은 그렇지 못한 집단에 비해 상대적으로 재구매의사가 높게 나타나 유의적 차이가 검증되었다. Due to increase in household income and demand for food safety, attention given to environmentally-friendly agricultural products has augmented. Thus, this research has attempted to analyze the impact that levels of awareness, health concern, and environment concern, which are reasons for purchasing environmentally-friendly agricultural products, have on intent to re-purchase them; also, it aimed to confirm whether the reliability of environmentally-friendly agricultural products acts as a mediator between reason for initial purchasing and intent to re-purchase. Moreover, defining children"s environmentally-friendly school lunch experience as indirect experience for the parents, the research strived to identify whether such indirect experience poses any statistical significance on purchasing environmentally-friendly agricultural products. The analysis showed that the levels of awareness and environmental concern on environmentally-friendly agricultural products have positive influence on intent to re-purchase them, their reliability acting as a mediator between them. However, contrary to the results of the preceding research, level of health concern appeared to have little significance on intent to re-purchase environmentally-friendly agricultural products; the reason for this is presumed to be sensitive reaction from the health-conscious group due to recently recurrent events that suggest mistrust and unsafety of environmentally-friendly agricultural products. Furthermore, the group who had indirect experience through their children"s environmentally-friendly school lunch displayed greater intent to re-purchase the products, confirming a significant difference.
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