자연과학편 : 체육학 연구를 위한 컨조인트 분석기법의 적용

김용만(YongManKim) 한국체육학회 1995 한국체육학회지 Vol.34 No.3

The purpose of this study was to introduce conjoint analysis techniques for useful basic data in PE settings and for various research method and to suggest a best model and a ideal model for the management of bowling center. The data was obtained from 294 users of bowling center to develop a ideal and a best combination using blocked random sampling of fractional factorial design.The results were as follow. First, a ideal and a best combination were proposed through a series of the conjoint analysis that analyze the goodness, difference of utility value, relative importance of each attribute. Second, it was demonstrated that the conjoint analysis may be used in PE research including organization of each kind of PE facilities or development of instruction model and training program. This study suggested that it is time researchers in PE to consider various research methods, such as the conjoint analysis that has been used in the management and industrial area, to apply for sport management setting.

프로야구 관중의 이미지 일치성이 스폰서 제품의 이용의도에 미치는 영향

김용만(YongManKim),김세윤(SeYunKim),문성균(SungKyunMoon) 한국체육학회 2010 한국체육학회지 Vol.49 No.5

이 연구의 목적은 프로야구-자아이미지 일치성과 프로야구-스폰서이미지 일치성이 스폰서-자아이미지 일치성, 스폰서이미지, 지각된품질 그리고 스폰서태도를 매개로 하여 이용의도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구대상은 2009 『CJ마구마구 프로야구』의 수도권 지역 4 팀인 SK 와이번스, 두산 베어스, 히어로즈 그리고 LG 트윈스의 홈 관중으로 구단별로 100명씩 총 400명을 대상으로 설문지 배부 후 총 383부를 회수하여 적절하지 않은 39부를 제외한 344부를 실제분석에 사용하였다. SPSSWIN Ver. 15.0과 Amos 7.0을 활용하여 연구의 적합도를 검증한 후 개별 가설들을 검증하였다. 연구의 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 프로야구-자아이미지 일치성은 스폰서-자아이미지 일치성에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 프로야구-스폰서이미지 일치성은 스폰서-자아이미지 일치성에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 스폰서-자아이미지 일치성은 스폰서이미지에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 스폰서이미지는 지각된품질에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 스폰서이미지는 스폰서태도에 유의한 영향을 미쳤다. 여섯째, 스폰서이미지는 이용의도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 일곱째, 지각된품질은 이용의도에 유의한 영향을 미쳤다. 여덟째, 스폰서태도는 이용의도에 유의한 영향을 미쳤다. The purpose of this research was to investigate the effect of a congruence in professional baseball-self image and professional baseball-sponsor image on purchase intention by the medium of congruence in sponsor-self image, sponsor image, perceived quality and attitude toward sponsor. The subjects of this study were over 18 years old home spectators, in ‘2009 CJ MA9 MA9 pro-baseball’ league, of 4 teams in the metropolitan area. 100 spectators were sampled from each of the 4 teams. Out of 400 samples, 344 samples were used in the final analysis, excluding 39 less reliable samples from 383 recovered samples. This data was processed by using SPSSWIN Ver. 15.0 and AMOS 7.0. Individual hypothesis was verified after reviewing a model adequacy by data processing. The results are as follows. First, professional baseball-self image congruence had exerted a useful influence over sponsor-self image congruence. Second, professional baseball-sponsor image congruence had exercised a useful influence over sponsor-self image congruence. Third, sponsor-self image congruence had exerted a useful influence over sponsor image. Fourth, sponsor image had exerted a useful influence over perceived quality. Fifth, sponsor image had exerted a useful influence over attitude toward sponsor. Sixth, sponsor image had not exerted a useful influence over use intention. Seventh, perceived quality had exerted a useful influence over use intention. Eighth, attitude toward sponsor had exerted a useful influence over use intention.

인문,사회과학편 : 프로야구 서비스품질의 관람만족, 서비스신뢰 및 서비스충성도에 미치는 영향

김용만(YongManKim),허진(JinHur),이계석(KyeSokLee) 한국체육학회 2006 한국체육학회지 Vol.45 No.6

이 연구의 목적은 프로야구의 서비스품질이 관람만족, 서비스신뢰 및 서비스충성도에 미치는 영향을 규명하는 데 있다. 이를 위해서 『삼성 PAVV 2006 프로야구』관중 250명을 편의표본추출법을 통해 표집한 후 부적절하다고 판단되는 16부를 제외한 234부를 SPSSWIN Ver 12.0과 AMOS 4.0을 활용하여 자료처리 하였다. SEM분석을 통해 모형의 적합도를 검사한 후 개별가설을 검증하였다. 그 결과를 보면, 첫째, 서비스품질의 하위요인 중 결과품질과 환경품질은 관람만족에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 과정품질과 결과품질은 서비스신뢰에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 관람만족은 서비스신뢰에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 관람만족은 행동적 및 태도적충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 서비스신뢰는 태도적 및 행동적충성도에 유의한 영향을 미치지 않았다. 여섯째, 태도적충성도는 행동적충성도에 유의한 영향을 미쳤다. The purpose of this study was to examine the relationship among service quality, viewing satisfaction, service trust, and service loyalty of professional baseball league. The subjects were home spectators for two teams, which were participated in 'Samsung PAVV 2006', and 250 data were collected and 234 of them were chosen as for final data analysis. Data processing was done for exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis and structural equation model analysis. Based on the research method and procedures, the result of the study are as follows. First, outcome quality and servicescape quality out of service quality had significant influence on viewing satisfaction. Second, process quality and outcome quality out of service quality had significant influence on service trust. Third, viewing satisfaction had significant influence on service trust. Fourth, viewing satisfaction had significant influence on attitudinal loyalty and behavioral loyalty. Fifth, trust had significant not influence on attitudinal loyalty and behavioral loyalty. Sixth, attitudinal loyalty had significant influence on behavioral loyalty.

인문,사회과학편 : 프로야구 경기관람요인이 팬충성도에 미치는 영향

김용만(YongManKim),김혜련(HyeRyunKim),이계석(KyeSokLee) 한국체육학회 2006 한국체육학회지 Vol.45 No.6

이 연구는 프로야구 관중이 지각하는 경기관람요인이 팬충성도에 미치는 영향을 지각된가치와 관람만족의 매개변수를 포함한 구조모형을 중심으로 규명하는 것이 목적이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 『삼성 PAVV 2006 프로야구』 LG트윈스, 두산베어스, SK와이번스 그리고 현대유니콘스의 홈관중을 대상으로 편의표본추출법을 통해서 각각 120부씩 총 480부를 배포하여 455부를 표집하였다. 수집된 자료 중 부적절한 내용을 제외한 430개의 유효표본을 가지고 자료처리를 하였다. 이 때 빈도분석과 탐색적요인분석은 SPSSWIN Ver. 12.0을 사용하였고, 확인적요인분석과 구조방정식모형분석은 AMOS 4.0을 활용하였다. 자료처리 결과는 다음과 같다. 첫째, 경기관람요인의 하위요인 중 경기력요인과 비용요인만이 지각된가치에 영향을 미쳤다. 둘째, 경기관람요인의 하위요인 중 경기력요인만이 관람만족에 영향을 미쳤다. 셋째, 지각된가치는 관람만족과 팬충성도에 영향을 미쳤다. 넷째, 관람만족은 팬충성도에 유의한 영향을 미쳤다. The purpose of this study was to examine the effect of factors affecting game attendance of professional baseball on perceived value, viewing satisfaction, and fan loyalty through structural equation model analysis. To obtain the result, 120 samples were handed out to each of four teams including, LG, Doosan, SK, and Hyundai through convenient sampling method. From the 480, 455 responded. Disregarding invalid samples, 430 valid samples were utilized. For the frequency and exploratory factor analysis, SPSSWIN Ver. 12.0 and for the confirmatory factor analysis and structural equation model analysis, AMOS 4.0 were used for data analysis. The result shows as follows. First, game power factor and cost factor, which are among the sub-factors in factors affecting game attendance, had affect on perceived value. Second, game power factor had affect on viewing satisfaction. Third, perceived value had an affect on viewing satisfaction and fan loyalty. Fourth, viewing satisfaction had an affect on fan loyalty.

프로농구 스폰서태도와 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 및 구매의도의 구조적 관계

김용만(YongManKim) 한국체육학회 2008 한국체육학회지 Vol.47 No.3

이 연구의 목적은 프로농구를 후원하고 있는 기업에 대한 스폰서태도, 사회공헌활동, 기업이미지, 브랜드태도 그리고 구매의도와의 관계를 규명하는 데 있다. 연구대상은 ‘2007-2008 SK텔레콤 T프로농구’에 참여하고 있는 구단 중 수도권 지역인 서울삼성, 안양KT&G 그리고 인천전자랜드 경기를 관전한 대학생 이상의 홈 관중 300명이다. 표본은 편의표본추출법으로 추출하였고, 설문지는 자기평가기입법을 통해 작성하도록 하였다. 설문지 회수 후 불성실하게 응답한 설문지 19부를 제외한 281부를 최종유효표본으로 활용하였다. 자료는 SPSSWIN Ver 14.0과 AMOS 4.0을 이용하여 분석하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 스폰서태도는 사회공헌활동인식, 기업이미지 그리고 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 사회공헌활동인식은 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 기업이미지는 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드태도는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. Based on the assumption that consumers will reward firms for their support of social programs, many organizations have adopted social contribution activities. The purpose of this study was to identify the relationships among attitude toward a sponsor, social contribution activities, corporate image, attitude toward brand, and purchasing intention in professional basketball. Data were collected by convenience sampling method from adult spectators at three home games (2007-2008 Regular Season) of professional basketball games in Seoul, Korea. This study utilized self-administration method and the questionnaire was designed to guarantee anonymity. The data were analyzed by SPSSWIN Ver 14.0 and AMOS 4.0. Findings were as follows: First, respondents' attitude toward the sponsor was found to significantly and positively influence upon social contribution activities, corporate image, and attitude toward the brand. Second, findings showed that recognition of respondents' social contribution activities significantly and positively influences upon attitude toward the brand. Third, corporate image impacts positively and significantly upon attitude toward the brand. Finally, the attitude toward the brand was found to significantly influence on purchasing intention.

스포츠 행정 경영 : 프로스포츠 경기장 시설과 스포츠 소비자의 반복구매와의 관계

김용만(YongManKim) 한국체육학회 1997 한국체육학회지 Vol.36 No.1

이 연구는 한국의 프로 스포츠 중에서 프로축구와 프로야구를 중심으로 경기장 시설이 스포츠 소비자의 구매행동에 어떤 영향을 미치며. 인식에는 어떤 차가 있는가를 규명하는데 목적을 두었다. 이를 위해서 프로축구 4개 경기장과, 프로야구 4개 경기장의 관중 559명을 대상으로 단순무작위추출법을 통해서 조사하였다. 측정도구는 설문지이며. 탐색적 요인분석을 통해서 7개 요인으로 구성하였다. 수집한 자료는 SPSS/WIN Ver 6.0을 이용하여 다중회귀분석과 T-test를 하였다. 그 결과 경기장 시설 요인 중 공간 구조, 공간 배치, 시설의 아름다움, 주차시설, 그리고 전광판은 반복구매에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나 의자의 편안함과 안내표지판은 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그리고 공간구조. 공간배치, 시설의 아름다움, 주차시설, 그리고 안내표지판 요인에서 인식의 차가 있는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to investigate the relationship between stadium facilities of professional sports and repatronage of sport consumers. For this study, 559 spectators of professional soccer and baseball were selected. The multi regression analysis and T-test were used for data analyzing.The conclusion of this study were as follows;First, the stadium facilities of professional sports have an affect on the repatronge of professional sport consumers; layout accessibility, space allocation, facility aesthetics, parking space, and scoreboard of professional sport stadiums influence on repatronae of sport consumers.Second, there was significant difference in the stadium facilities between spectators of professional soccer and baseball; the spectators of professional soccer had a higher recognition than professional baseball ones.Third, the professional sport stadiums indirectly have an affect on the economy of community.

사회 체육 : 스포츠센터 소비자의 이용 실태 조사

김용만(YongManKim) 한국체육학회 1996 한국체육학회지 Vol.35 No.3

The purpose of this study was to examine the associations between social characteristics variable(gender, age, income, levels of education) of sports center consumers and each variables and provide marketing strategies fox sports centers. The data from 554 consumers of sports center is analyzed using by the cluster random sampling method. The results are as follows.First, facilities which consumers used most frequently are swimming pool and bowling center that they are able to use alone.Second, the major factors influencing sports center are the quality and variety of facilities.Third, the main purposes of using sports center are for maintaining or promoting health and for relieving stress.Fourth, the period of use for sports center are different according to level of education, gross income and age.Fifth, using time of sports center is different according to gender.The results of this study suggested following for reasonable management of sports center; first, strategy device toward young consumers, second, partition of target market based on gross income and level of education of consumers, third, providing program and information for maintaining and promoting consumers health and for relieving stress.

인문,사회과학편 : 프로축구연맹 웹사이트에 대한 태도가 인터넷 광고효과에 미치는 영향

김용만(YongManKim),강용주(YongJooKang) 한국체육학회 2006 한국체육학회지 Vol.45 No.5

이 연구의 목적은 첫째, 프로축구 관여도 수준에 따른 프로축구연맹웹사이트에 대한 태도와 프로축구연맹웹사이트의 광고효과 차이를 규명하고, 둘째, 프로축구연맹웹사이트에 대한 태도가 프로축구연맹웹사이트에 나타난 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보는 데 있다. 조사는 네티즌 가운데 대학생 320명을 대상으로 하였다. 표집은 웹설문지를 활용하였으며, 설문지는 자기평가기입법으로 작성하게 하였다. 본 자료를 가지고 SPSSWIN Ver. 12.0K를 활용하여 설문지의 신뢰도분석과 요인분석을 실시하였다. 그리고 차이검증을 위해서 One-way ANOVA분석과 변수간의 관계를 규명하기 위해 단순회귀분석을 실시하였다. 그 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 프로축구 관여도 수준에 따라 프로축구웹사이트태도, 프로축구웹사이트 광고효과에는 차이가 있었다. 둘째, 프로축구웹사이트태도는 광고태도에 통계적으로 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 프로축구웹사이트태도는 상표태도에 통계적으로 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 프로축구웹사이트태도는 구매의도에 통계적으로 유의한 영향을 미쳤다. The purpose of this study was to examine the influence of attitude toward the web-site of professional soccer league on the effects of internet advertising. Among netizen, university students were sampled for this research. The total number of 320 students at A university was sampled. The measurement was Web-questionnaire, and the questionnaire was filled out with self-administrated method. The data was processed through SPSSWIN Ver. 12.0K. The results are as follows: First, the attitude toward the web-site of professional soccer league and advertising effects differed according to the level of involvement in the professional soccer games. Second, statistically the attitude toward the web-site of professional soccer league had a significant impact on attitude toward the advertising. Third, statistically the attitude toward the web-site of professional soccer league had a significant impact on the attitude toward the brand. Forth, statistically the attitude toward the web-site of professional soccer league had a significant impact on the purchase intention.

프로야구 관중이 지각하는 팀속성이 팀만족과 팀충성도에 미치는 영향

김용만(YongManKim),김세윤(SeYunKim),정정희(JungJungHee) 한국체육학회 2010 한국체육학회지 Vol.49 No.5

이 연구의 목적은 프로야구 관중의 팀속성이 팀만족을 통해서 팀충성도에 미치는 영향을 구조방정식모형분석을 통해서 규명하는 것이다. 이를 위하여 ‘2009 CJ마구마구 프로야구’ 관람 경험이 있는 성인 관중 300명을 대상으로 하였다. 표본은 편의표본추출법을 통해 추출하였고, 설문지는 자기기입식을 통해 작성하도록 하였다. 그리고 자료분석은 SPSSWIN Ver. 15.0과 AMOS 7.0을 활용하였다. 연구결과 팀속성의 하위변수인 팀매력성, 팀유사성, 스타플레이어는 팀만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 팀경기결과는 팀만족에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 팀만족은 태도적충성도와 행동적충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 태도적충성도는 행동적충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to investigate the relation of team satisfaction with a team attribute and the relation of team loyalty with team satisfaction revealed in viewing experience of spectators in professional baseball games through the analysis of structural equation model. For this purpose, this study set 300 adult spectators who have had viewing experiences in ‘the 2009 CJ Magumagu Professional Baseball’ as its survey target. This study used convenience sampling method, had its target group draw up their questionnaires through a self-administration method, and used SPSSWIN Ver. 15.0 and AMOS 7.0 for its data analysis. As a result of doing research, the subordinate variables of a team attribute - team attractiveness, team similarity, and star players - were found to have a significant effect on team satisfaction while the performance results of a team was found to show no significant effect on team satisfaction. In addition, team satisfaction was found to have a significant effect on both attitudinal loyalty and behavioral loyalty while attitudinal loyalty was found to have a significant effect on behavioral loyalty.

인문,사회과학편 : 스키리조트 혼잡성과 재방문의도와의 구조적 관계

김용만(YongManKim),변경원(KyoungWonByun),정정희(JungHeeJung) 한국체육학회 2007 한국체육학회지 Vol.46 No.4

이 연구의 목적은 스키리조트 혼잡성과 재방문의도의 인과적 관계를 규명하는 것이다. 조사대상은 교양체육 스키 수업을 받는 대학생이었고, 자료는 편의표본추출법을 통해서 329부를 표집하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 12.0을 이용하여 조사대상자의 일반적 특성, 상관관계분석, 탐색적 요인분석을 실시하였다. AMOS 5.0을 활용하여 확인적 요인분석을 실시하고 구조방정식모형 분석을 통해 가설을 검증하였다. 가설검증 결과를 보면 다음과 같다. 첫째 혼잡성은 긍정적 감정에 유의한 영향을 미치지 않았지만, 부정적 감정에는 정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 긍정적 감정은 스키리조트 만족에 정적인 영향을, 부정적 감정은 부적인 영향을 미쳤다. 셋째, 긍정적 감정은 수업만족에 정적인 영향을 미쳤으나, 부정적 감정은 수업만족에 영향을 미치지 않았다. 넷째, 스키리조트 만족과 수업만족은 재방문의도에 각각 정적인 영향을 미쳤다. The purpose of this study was to examine the cause and effect relationship between crowding of ski resort and revisiting intention. As the subjects, 329 university students participating in a ski class were selected through the convenience sampling method. In order to process data, SPSSWIN Ver. 12.0 was utilized using frequency analysis for general characteristic of subjects, correlation analysis, and exploratory factor analysis. AMOS 5.0 was utilized using confirmatory factor analysis and structural equation model analysis for examination of research hypotheses. First, Ski resort crowding didn't have a significant influence on positive emotion and ski resort crowding did have a significant positive influence on negative emotion. Second, positive emotion did have a significant positive influence on ski resort satisfaction and negative emotion did have a significant negative influence on ski resort satisfaction. Third, positive emotion did have a significant positive influence on class satisfaction but negative emotion didn't have a significant influence on class satisfaction. Fourth, ski resort satisfaction and class satisfaction did have a significant positive influence on revisiting intention.