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- 저자 : 김영조(Kim yeungjo) (검색결과 2 건)
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나준희(Na june-hee),김영조(Kim yeungjo) 한국스포츠산업경영학회 2003 한국스포츠산업경영학회지 Vol.8 No.2
본 연구는 스포츠 분야에서 조화가설(Match-up Hypothesis)을 바탕으로 스포츠스타 모델과 제품의 일치성을 통해서 모델의 매력도와 신뢰성이 제품태도에 미치는 영향에 대해서 실증적으로 검증하고자 하였다. 이를 위해 실험집단은 스포츠스타 모델과 일치성이 높은 제품이 제시된 집단과 일치성이 낮은 제품이 제시된 집단 등의 두 집단으로 구성하였으며, 사전조사를 통해 채택한 실험 자극물과 설문지를 통해 두 집단간의 차이를 검증하였다. 본 연구에서 실험자극물로 사용된 스포츠스타는 한국인 최초의 메이저리거 타자인 최희섭 선수를 대상으로 하였다. 연구결과, 두 집단간의 평균차이 검증(t-test)에서 모델과 일치성이 낮은 제품에 비해 일치성이 높은 제품에 대한 태도가 더욱 긍정적으로 나타났다. 또한 모델의 매력도, 신뢰성이 제품 태도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해서 조사하였다. 회귀분석 결과, 제품에 대한 태도에 있어 모델의 매력도 및 신뢰성이 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 모델과 제품과의 일치성이 높은 경우, 제품에 대한 태도에 있어서 모델의 매력도와 신뢰성이 유의하게 나타났다. 하지만, 모델과 제품과의 일치성이 낮은 경우, 모델의 매력도만이 제품에 대한 태도에 유의한 영향을 미치며, 신뢰성은 유의하지 않는 것으로 나타났다. 결론적으로, 스포츠스타 모델이 스포츠 제품광고에 출연하는 경우, 스포츠를 통한 모델의 신뢰성과 매력도가 높은 모델이 광고효과에 효과적이며, 스포츠스타 모델과 일치성이 낮은 제품에 대해서는 스포츠스타의 매력도 고려가 중요한 요소임을 밝히고 있다. The present research has empirically examined in sports whether the attractiveness and credibility of a celebrity endorser could make influences on attitudes toward products by matching between a sports star endorser and products, Match-up Hypothesis. For that purpose, current research consisted of two groups (high vs. low match) and explored the differences between two groups with exposing to the stimuli acquired in a pretest. In the research, the sports star we used was a major-leaguer, Choi, Hee-sup. As a result, the present research demonstrated that the high-match group has shown favorable attitudes toward the product relative to the low-match group. In addition, we conducted a regression analysis to examine the effects of the sports star endorsers' attractiveness and credibility on attitudes toward the products. The result showed that both the attractiveness and credibility of the sports star endorser were statistically significant for the attitudes toward the product. Specifically, for high-match group, the attractiveness and credibility of sports star endorser were significant. Yet, only the attractiveness of the sports star was significant for low-match group. In conclusion, high attractiveness and credibility of sports star endorsers should be effective for sports-related products' advertisements. For low-match products' advertisements, the attractiveness of sports star endorsers should be considered as an important factor.
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모브랜드-확장제품간 유사성이 브랜드확장 평가에 영향을 미치는데 있어 BRQ의 조절효과
고성현(Sunghyun Ko),여준상(Junsang Yeo),김영조(Yeungjo Kim),김재영(Jaeyoung Kim) 한국산업경영학회 2007 경영연구 Vol.22 No.4
본 연구는 모브랜드와 확장제품간 유사성이 브랜드확장평가에 영향을 미치는데 있어 브랜드관계의 질(BRQ)이 어떠한 조절적 영향을 미치는지 살펴보았는데, Park and Kim(2001,2002) 연구를 확장하여 좀 더 정교화 된 접근을 하기위해 유사성수준을 유사/비유사/극단적비유사의 3개 수준으로 나눠 살펴보았다. 아울러 그동안 해당 산업의 성장에 비해 브랜드확장에 대한 논의가 부족하였던 뷰티산업의 브랜드와 제품을 중심으로 실증해 보였다.<BR> 2(BRQ수준: 고/저) × 3(유사성수준: 유사/비유사/극단적비유사) 디자인에 대한 ANOVA 분석결과, 유사성수준이 브랜드확장평가에 영향을 미치는데 있어 BRQ수준이 유의미한 조절효과를 보였다. 구체적으로 살펴보면, 비유사 조건에서만 BRQ고/저 간 확장평가의 차이(BRQ효과)가 나타나는데, BRQ가 높은 집단이 낮은 집단에 비해 확장제품에 대한 평가가 긍정적으로 나타났다. 하지만 유사확장과 극단적비유사확장의 확장평가에서는 BRQ효과가 나타나지 않았다.<BR> 본 연구는, 비유사확장일지라도 BRQ효과가 비유사 조건에서만 나타나고 극단적비유사 조건에서 나타나지 않음을 보였다는데서 의의를 찾을 수 있으며, 그 이론적 근거로 서브타이핑(subtyping) 이론을 제시한 것도 의미가 있다고 본다. This research addressed the moderating role of brand relationship quality(BRQ) in the influence of parent-extension similarity on extension evaluation, and applied three levels of similarity(similar/moderately dissimilar/extremely dissimilar) to develop previous researches-Park & Kim(2001, 2002). Also this research focused on beauty-industry brand about which has been little studied in brand extension literatures.<BR> 2(BRQ level: high/low) × 3(similarity level: similar/moderately dissimilar/extremely dissimilar) ANOVA demonstrated significant interaction effect between BRQ level and similarity level, so supported the moderating role of BRQ. Specifically, only in moderately dissimilar extension condition, there was difference of extension evaluations between high BRQ subjects and low BRQ subjects(BRQ effect) - high BRQ subjects evaluated more positively extension than low BRQ. However, there were no BRQ effect in similar condition and extremely dissimilar condition.<BR> Finally, our research contributed to show that a BRQ effect was only in moderately dissimilar extension, and to incorporate subtyping theory as its theoretical background.
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