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김영석숴 ( Young Seok Kim ) 한국기초조형학회 2012 기초조형학연구 Vol.13 No.4
본 연구는 라면 제품에서 색채이미지가 구매결정에 주요한 동인(動因)이 될 것이라고 보고, 라면 제품에서 패키지디자인의 사례분석을 색채로 한정하여 구매 선호도가 높은 제품을 대상으로 색채의 특징을 고찰하였으며, 아울러 색채에 의한 구매경험과 구매결정시 색채의 중요성에 대하여 실증적 분석을 실시하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 구매 선호도가 높은 제품의 색채 수는 3~4개로 단조로운 배색을 가지고 있었으며, 배색은 따뜻하고 부드러운 느낌을 주는 난색계열인 빨강과 주황이 주조를 이루고 있다. 그러나 시장점유율에서 변수가 큰 제품들은 라면의 주조색인 Soft?Warm의 영역에서 탈피하고 Soft?Cool의 영역에 자리 잡음으로써 판매실적과 연결시킬 수 있음을 시사하고 있다. 또한 변화된 배색 이미지의 미각 형용사는 ``얼큰한``, ``매콤한`` 데서 ``담백한’, ``개운한’ 이미지로 변화됨을 파악할 수 있었다. 둘째, 라면 제품에서 패키지디자인의 색채로 인한 구매경험은 남자가 여자보다 구매경험이 높게 나타났으며, 연령별 경우에는 20세 미만은 물론 20~40세까지 높게 나타났다. 그리고 직업별 경우에는 직장인, 학생, 주부는 구매경험이 우세하나 자영업자의 경우에는 그렇지 않은 것으로 나타났다. 셋째, 색채가 구매결정에 미치는 영향력은 남자가 여자보다 긍정적인 결과를 보였으며, 연령별 특징에서는 20세 미만과 20-40세의 경우에 긍정적인 결과가 우세하였다. 그리고 직업별 경우에는 직장인, 학생, 자영업자가 긍정적인 결과가 우세하였나, 주부인 경우에는 그렇지 않은 것으로 나타났다. This study dealt with case studies of Ramyeon package as color image may be a main motivation of purchase intention. Thus, this study examined colors of high priority products and took empirical analysis on the importance of color in the purchase experience and purchase determination by color. The results can be summarized into three as follows. First, those with high purchase priority have simple coloration with 3 or 4 colors with red and orange its main that sense soft and warm. But, those with major variable in market share looked deviated from major soft and warm and took soft and cool area as new territory to reinforce color marketing. It, in turn, may result in sales increase. Accordingly, the changed coloration also nuanced the change of taste adjectives from such as ``hot`` and ``spicy`` to ``plain`` ``clean`` And color must be used effectively in a limited surface of package and must be harmonized with logy type and illustration color. Second, as to purchase experience by package design in Ramyeon, male had higher purchase experience than female. As to age, both under 20s group and 20s~40s age group had higher purchase experience. As to job type, employed, students and housewives had higher experienced but self-employed did not. Third, as to the effect of color on the purchase determination, male had more positive than female, and under 20s and 20s~40s had more positive results. As to job types, employed, students and self-employed had higher positive result, but housewives did not. As to the effect of the color on the purchase determination, there was no statistically difference by sex, age and job type.
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