TV 애니메이션 캐릭터의 성격 연구 - 뽀롱 뽀롱 뽀로로’의 캐릭터를 중심으로 -

공현희 한국일러스트레이션학회 2013 일러스트레이션 포럼 Vol.14 No.35

순수 한국 토종 캐릭터들로 만들어진 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’는 이전의 만화 캐릭터들처럼 우리만의 우상으 로 그치지 않고 세계의 우상으로 자리 잡고 있다. 본 연구를 통해 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’에 등장하는 캐릭터 들에 대한 내적 성격을 실증적으로 연구하고자 한다. 롤랑바르트의 ‘의미구조 모형’을 이용하여 ‘뽀롱 뽀롱 뽀로로’ 캐릭터들을 ‘표현 이미지’와 ‘내용 이미지’로 나누어 신화를 알아보고, 에니어그램을 통해 캐릭터의 특징을 밝히면서 성격을 유형화 한다. ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’에 나오는 7개의 캐릭터를 분석한 결과, 신화 구조 모형을 통해 나온 신화와 에니어 그램을 통해 나온 성격유형이 매우 동일하였다. 이 결과는 곧 애니메이션 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’에 등장하 는 캐릭터마다 표현되고 행동되는 이미지와 성격이 잘 일치하고 있음을 알 수 있었다. 향 후 국내의 애 니메이션 제작에 있어서 캐릭터의 중요성을 인지하고 캐릭터를 디자인 하는데 있어서 형태 및 표현 이미지에 일치하도록 성격을 부여한다면, 성공적인 애니메 이션 제작을 하는데 밑바탕이 될 것이다. ‘Pororo the Little Penguin’, the indigenous character of Korea, has become the idol in the world, not confined to Korea, unlike previous cartoon characters. This study aims to look into the inner characteristics of the characters appearing in ‘Pororo the Little Penguin’ based on empirical approach. For that, the characters appearing in ‘Pororo the Little Penguin’ were divided into the expressive images and content images, using the semantic structure model of Roland Barthes, to examine the mythology and identify the characteristics of characters through Enneagram, thus classifying the characters into specific categories. In this study, the 7 characters appearing in ‘Pororo the Little Penguin' were analyzed, and the results showed that there was significant similarity among the types of characters identified through the mythological structure model and Enneagram. Those results indicated the consistency between the characters and images which were expressed and acted by each character appearing in the animation ‘Pororo the Little Penguin’. A cornerstone for successful production of animation will be laid if the characters are assigned in such a way that they are designed to be consistent with the formative and expressive images based on the recognition of importance of characters in domestic production of animations.

캐릭터의 성격과 욕구변화에 관한 연구 - Maslow의 욕구이론과 에니어그램을 중심으로-

공현희 한국일러스트레이션학회 2013 일러스트레이션 포럼 Vol.14 No.36

본 연구는 애니메이션 시리즈“토이 스토리”의 주인공을 비롯한 다른 캐릭터들의 성격 변화 양상에 대해 연구한다. 성격의 변화에 따라 욕구 변화도 분석하며 성격과 욕구의 변화가 있었다면 어떻게 달라졌으며, 그 이유가 무엇인지 연구한다. 분석도구는 에니어그램의 날개이론과 매슬로우의 욕구 5단계 이론을 사용한다. 이렇게 두 가지의 도구를 이용해 분석된 결과로 캐릭터의 성격 변화 양상을 파악할 수 있었으며 앞서 연구하였던 ‘슈렉 시리즈’ 연구와의 비교분석도 가능했다. 분석된 결과는 캐릭터들이 처하는 환경이나 새로운 상대방의 등장으로 인해 성격 변화의 양상을 볼 수 있었다. 성격의 변화와 함께 욕구의 변화도 볼 수 있었는데 하위욕구가 충족되어지면 상위욕구로 변화하였다. 하지만 적대감을 보이는 상대방 캐릭터들은 순차적으로 충족되어야 하는 욕구위계를 무시하고 하위 욕구가 결핍된 상태에서 상위 욕구를 충족하려는 경향이 나타났다. The purpose of this study is to look into the pattern of changes in characteristics of characters, including the hero of "Toy Story", an animation series. This study presents an analysis of the changes in desire based on the changes of characteristics, examine the pattern of changes if there was any change in characteristics and desire, and looks into the reason. For the analytical tool, the Enneagram wing theory and Maslow's Need Hierarchy Theory were used. Based on the results of the analysis which was conducted by using those two tools, the pattern of changes in the characteristics of the characters could be determined and analyzed through comparison with the study related to Shrek Series which was researched previously. The results of analysis suggested the pattern of changes in the characteristics which arose from the environment surrounding the characters or the emergence of new other counterparty characters. The changes in the desire could be observed, along with the changes in characteristics. The lower desire was found to shift to higher desire when the lower desire was fulfilled. However, the counterparty characters which show animosity had a tendency of attempting to fulfill the higher desire with the lower desire remaining unfulfilled while ignoring the hierarch of desire that needed to be fulfilled successively.

머레이의 성격체계이론을 통해서 본 캐릭터 성격유형의 변화

공현희 한국일러스아트학회 2014 조형미디어학 Vol.17 No.4

A series animation as well as reality film has become common in movie industry. Series animation is made with the intention to utilize original animation's success and audience's loyalty to characters. However, not all series animation succeeds. There seems to exist some secret ingredients to success. Animation producers maintain or enhance characters' brand power on the other hand create new narratives to avoid the decrease of audience's interest. In addition, they make partial change of characters' personality keeping fundamental personality characteristics. The study support this hypothesis when I analyzes the change of characters' personality between original animation and sequel by using enneagram and Murray's system of personality. Firstly, characters' personality has tendency to be changed accordingly when the narrative changes from original to sequel. Secondly, it is found that fundamental personality is not changed even when the narrative has been changed. Finally, the degree of change is different between main characters(protagonist and antagonist) and supporting role characters. The former has big changes and the latter has little or no changes. 영화는 물론 애니메이션산업에서 오리지널편의 흥행성공에 의해 검증된 마케팅파워를 속편의 흥행성공에 활용하려는 제작기법의 도입은 이미 일반화되어 있다. 그러나 이러한 제작기법이 언제나 성공하지는 못하기 때문에 애니메이션 제작자들은 기존 캐릭터들의 브랜드파워는 유지하면서도 네러티브의 참신성을 통해 관객의 호응도가 체감하지 않도록 하고 있다. 또한, 새로운 네러티브의 원활한 전개를 위해 캐릭터의 기본적인 성격은 유지하면서 일정부분을 수정하게 된다. 성격유형 분류 방법인 에니어그램과, 사회적 환경 등 외부적 요인에 영향을 받아 성격이 형성 또는 변화하는 체계를 보여주는 머레이의 성격체계이론을 이용해 시리즈 애니메이션의 오리지널편과 속편에서의 캐릭터 성격변화를 분석한 결과 또한 이러한 가설을 뒷받침해 주었다. 첫째, 전편과 속편의 내러티브가 변경됨에 따라 캐릭터들의 성격 역시 변화하는 경향이 존재하였다. 둘째, 비록 성격유형의 변화가 있더라도 에니어그램 상에서의 기본적인 성격유형은 유지하는 경향이 발견되었다. 셋째, 성격의 변화 정도는 주인공 캐릭터들에서는 두드러지지만, 이와 상대적으로 조연급 캐릭터들의 성격은 기본적인 성격의 변화가 거의 없었다.

서사구조에 따른 등장인물의 전형성 변화에 관한 연구

공현희 한국일러스아트학회 2015 조형미디어학 Vol.18 No.1

This article has studied how each famous independent character or personality is differently described when he or she plays with others in the other narrative structures, and how they are harmonized with other characters in an integrated storyline. In order to meet this goal, the characters from ‘The Avengers’, which is one of Marvel’s famous movies, such as Captain America, Ironman, Hulk, Thor, etc. are chosen to be analyzed. In terms of methodology Algridas Julien Greimas’s actantial model and Enneagram of personality were applied. And the main findings are follows. First, the fundamental personality of each role in the integrated narrative structure were neither different nor modified much, but carried over in the new collaboration story. Second, mixing characters made new relation among them which gave new interesting to the audience comparing with the original story. And in this situation the typicality of new the relationship among hero, helper and villain is also consistent. Third, additionally when the characters from ‘The Avengers’ were compared with each other regarding their rational, emotional, volitional aspects, they show all different personalities, and this harmonized casting makes the production’s narrative structure more interesting and stable. 본 연구는 개별 오리지널 시리즈 영화제작물의 각 등장인물이 한 영화에 동시에 등장하는 일종의 캐릭터 콜라보레이션 형태의 영화기획 및 제작과정에서 각 캐릭터들이 갖고 있는 기존의 개성 또는 성격(personality)이 어떻게 조작적으로 조정되면서 하나의 서사구조에 담아지는 지를 연구하였다. 이를 위해, 마블의 대표적인 캐릭터인 캡틴아메리카, 아이언맨, 헐크, 토르의 개별 시리즈영화와 이들이 함께 등장하는 콜라보레이션 영화제작물인 어벤져스의 서사구조와 등장인물의 퍼스낼리티를 행위소모형과 에니어그램을 통해 분석하였고, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 캐릭터들의 성격유형의 기본적 속성은 콜라보레이션 제작물에서도 연속성이 유지되고 있는 것을 발견할 수 있었다. 둘째, 그레마스 행위소모형에서의 주체, 조력자, 대립자 역할과 캐릭터의 성격유형간에 일정한 경향성이 있음을 발견할 수 있었다. 셋째, 어벤져스에 등장하는 주요 캐릭터들은 에니어그램상의 삼각형의 이성, 감성, 의지 각각의 특성이 강한 성격유형들이 고르게 분포되어 있어 작품의 서사구조의 안정성을 높여주고 있음을 발견할 수 있었다

캐릭터 디자인의 기호적 특성에 관한 연구 - 프로야구 캐릭터를 중심으로 -

공현희 한국디자인지식학회 2010 디자인지식저널 Vol.16 No.-

날이 갈수로 인기를 더하고 있는 프로야구에서 각 구단의 캐릭터는 감성적 전달매체로써 많이 활용되고 있다. 이러한 프로야구 팀들의 캐릭터 속에 나타나는 신화적 가치체 계를 밝혀서, 프로야구 팀들과 캐릭터의 상관관계를 파악하여 캐릭터에 반영된 사회 문화적 가치를 규명하는 것이 본 연구의 목적이다. 프로야구 각 팀들의 캐릭터들을 기호학적 방법론에 의거하고 롤랑 바르트의 신화구조 모형을 차용하여 분석하였다. 분석한 결과, 각 팀마다의 가치, 이데올로기 또는 신념들을 찾아볼 수 있었다. 프로야구 팀들과 각 팀의 캐릭터의 상관관계는 독창적으로 뛰어날 수 있고 캐릭터와 프로야구가 시너지 효과를 가지고 차별화된 이미지 상승을모색할 수 있다. 또한 프로야구 캐릭터 속에는 구단을 소유하고 있는 기업들의 상업화된 이데올로기도 엿볼 수 있었고, 프로야구 각 구단은 정상의 자리에 올라 이윤을 창출해야 되는데 캐릭터 속에서도 승리의 염원이 반영되고 있음을 알 수 있었다.

친환경 공익광고의 효과성 분석 - 그레마스의 기호학적 사각형과 장-마리 플로슈의 연구를 활용하여

공현희,이견실 한국일러스트레이션학회 2010 일러스트레이션 포럼 Vol.11 No.22

이 연구는 에너지 절약과 환경보호를 위해 제작되어 공익광고제와 GEF홍보물에 실린 포스터의 효과성을 평가하는 것이 목적이다. 공익광고는 영리적인 목적을 달성하기 위해 제작된 것이 아니고, 그 결과 그 효과성에 대한 검증 없이 제작되기 쉽기 때문에 효과성 분석 작업이 인위적으로 이뤄져야 한다. 에너지 소비량은 고소득 계층일수록 급격히 증가한다. 소득계층에 따른 효과적인 광고 전략을 연구한 장-마리 플로슈의 작업을 활용하여 공익광고의 효과성을 평가하였고, 플로슈가 그레마스의 기호학적 사각형을 활용하여 연구한 결과를 바탕으로 분석해 본 결과, 상당수의 친환경 공익광고가 에너지 소비량이 많은 고소득 계층의 에너지 소비행태를 효과적으로 변화시키기 어려운 ‘비판적/실용적 가치부여’방식으로 제작되었다는 것을 밝힐 수 있었다. That evaluate effect of poster that load to GEF with public benefit advertisement system, being manufactured for saving energy and environmental protection of this research is purpose. Public benefit advertisement is not manufactured to achieve commercial purpose and as a result, because is apt to be manufactured without verification about the effect, effect analysis work should be achieved artificially. Soar as energy expenditure is higher income class. Evaluated effect of public benefit advertisement utilizing work of J. M. Floch that study effective advertisement strategy by income bracket, and result analyzing with result that study because Floch utilizes symbol school register quadrilateral of Greimas, could clear that good many 'Green public benefit advertisement' was manufactured 'Critical / practical value department' by method that energy expenditure hard to change energy consumption forms of a lot of higher income class effectively.

글로벌 브랜드 웹사이트 컬러의 시계열 분석

공현희 한국일러스아트학회 2016 조형미디어학 Vol.19 No.1

This article has analyzed global brands' website colors to measure how the colors contribute to the expression of industry attributes and enhancement of brand image. The colors extracted from the websites of Coke, Microsoft, GE, McDonald's have been categorized according to their brightness and chroma by using tone and Hue&Tone898. And the relationships between single colors and coordinated colors are analyzed. Then, the color distribution was reviewed with the color image scale by IRI Color Institute. The result has shown that, firstly, the color arrangement of main/sub/accent colors in the first main webpage is consistent through a following sub webpage, and the consistency helps to sustain brand identity as well as website identity. Secondly, the colors help people to remind the industry's attributes well where the company belongs to. Finally, although the time has passed by, the image of the color arrangements are not changed much and even similar. Saying that again, companies are more dependant on interactive digital media such as website than before. And they are trying to be consistent in the website color arrangement to keep the brand's identity. In conclusion, the brand website is more widely used as an interactive marketing communication media and the website color is being considered as one of the most important visual factors extracting customers' experiential and sensual reactions. 본 연구는 글로벌브랜드의 웹사이트 컬러 특성을 분석하여 브랜드가 속한 업(業)의 속성 측면에서 브랜드 이미지 제고에 어떻게 기여하는가를 연구하였다. 지난 15년간 5년 주기로 인터브랜드가 선정한 글로벌 10대 브랜드에 속한 코카콜라, 마이크로소프트, GE, 맥도날드 웹사이트에서 추출된 컬러들을 Tone과 Hue&Tone898을 이용하여 각 컬러들의 명도와 채도를 알아보고 단색이미지와 배색이미지를 분석해 컬러들 사이의 관계를 분석한 후, IRI 색채연구소의 형용사 이미지 스케일내 컬러 분포를 살펴보았다. 분석 결과, 첫째, 메인페이지에 적용된 메인, 서브, 액센트 컬러의 배색기법은 하위페이지까지 일관되게 적용되고 있어 그러한 배색기법의 일관성이 브랜드 웹사이트의 아이덴티티뿐 아니라 브랜드 이미지를 일관성 있게 유지해 주고 있었다. 둘째, 각 브랜드가 속한 업종의 특성에 맞는 컬러들이 적용되고 있었다. 셋째, 각 웹사이트 컬러배색의 형용사 이미지 공간은 시간의 흐름에도 불구하고 일관성을 갖고 있는 것으로 나타났다. 즉, 기업은 전통적 커뮤니케이션 미디어 이외에 점차 중요도가 높아지고 있는 웹페이지를 통해 브랜드 아이덴티티를 강화하고자 하고 있으며, 브랜드 아이덴티티의 유지 또는 강화를 위해 웹사이트의 컬러배색 등 전체적인 컬러디자인의 일관성을 지키고 있었다. 소비자에게 바람직한 이미지를 심어 줄 수 있는 컬러들을 액센트 컬러로서 웹사이트 디자인에 사용하고 있었고 그 액센트 컬러를 통한 이미지 전달효과가 커질 수 있도록 서브컬러 등을 배색하여 적용하고 있는 것이다. 결론적으로, 마케팅 관점에서 웹사이트는 다른 전통적인 미디어들에 비해 양방향 소통을 통한 체험마케팅의 중요한 수단으로 활용되고 있었으며, 그 중 웹사이트 컬러는 고객의 체험에 있어 시각적, 감각적 반응을 이끌어 내는 데 가장 중요한 요소로서 활용되고 있었다.

<겨울왕국>의 서술구조에 대한 기호학적 분석

공현희 한국일러스트레이션학회 2014 일러스트레이션 포럼 Vol.15 No.38

월트 디즈니는 애니메이션의 대중화를 가져왔고 미키마우스, 도널드덕 등의 캐릭터를 우리 삶에 보급시켰다. 우리나라와 세계의 관객의 눈을 사로잡고 있는디즈니의 신작‘겨울왕국’은 2000년대 들어 픽사등에 밀리며 한물 갔다고까지 평가받던 디즈니 애니메이션의 완벽한 부활이었다. 이번 연구는 많은 사랑을전 세계적으로 받고 있 는 겨울왕국을 구조 기호학적분석을 통해 서술구조를 알아보고자 한다. 그레마스의 기호학은 텍스트의 내재적 의미구조를 밝힐 수 있고 이미지와 비언어적 메시지를 통합적으로 분석할수 있기 때문에 이번 연구의 분석도구 로 적합하다. 또한 에니어그램을 이용하여 대표적인 캐릭터의 성격을 분석하고 그레마스의 기호 사각형과 행위소 모형을 이 용한 분석을 통해 겨울왕국의 의미 생성 경로와함의된 가치를 분석하였다. 결과는 겨울왕국은 하나의 내러티브 속에서 다양한 캐릭터들이 나오며 이 캐릭터들 간의 행위들로 이루어졌다. 이 캐릭터들의 행위는 그 속에 의미 론적 관계를 전제로 하고 있으며잠재적 가치의 체계에 의해 구성되는 것을 파악할 수있었다. Walt Disney has made the animation industrypopularized and introduced the animationcharacters such as Mickey Mouse, Donald Duck. Frozen, Disney's new film, can be said as aperfect resurrection of Disney Animation thathad been overwhelmed by Pixar and evaluatedas being past it's pick. This study is going toanalyze the narrative structure of Frozen withthe perspective of semiotics. Semiotics ofGreimas is appropriate as the analyzing toolsfor this study because it can reveal the inherentsemantic structure of text and syntagmaticallyanalyze nonverbal message. In addition, thisstudy analyzes the personality of maincharacters with Eneagram and the signifiancepath and implication of Frozen with Greimas'semiotic square and actant model. The resultshows that Frozen is composed of manydifferent characters' behaviors in a narrative. The behavior of characters premises thesemantic connection and is formed with thehierarchy of latent values.

TV 공익광고의 기호학적 연구 - 그레마스의 의미생성모델을 중심으로 -

공현희 한국일러스트레이션학회 2010 일러스트레이션 포럼 Vol.11 No.25

TV공익광고는 인간의 의식과 가치관에 대한 긍정적 신념을 갖게 함으로써 다른 어떤 캠페인보다도 적극성을 갖추었다고 할 수 있다. 판매를 목적으로 하는 일반 상업광고와 달리 공공의 이익을 목적으로 하는 공익광고가 어떠한 커뮤니케이션 구조로 이루어져 있으며, 대중의 의식을 변화시키는 것은 무엇인지 살펴보고자 한다. 사례분석의 방법은 2010년 한국방송광고공사(KOBACO)에서 제작된 네 편의 광고를 구조를 밝혀내기 위하여 그레마스의 ‘기호 사각형’과‘담화구조-표층구조-심층구조’의 층위별 의미를 해석하여 가치체계를 도출함으로서 TV공익광고의 의미구조와 지배적 가치를 밝히고자 한다. 분석한 결과, 비언어적 요소와 언어적 요소가 서로 종속적인 관계로 연결되어 있으며, 의도하고자 하는 메시지를 음성이나 자막을 통해 그 의미를 명확하게 나타내 주고 있었다. 그리고 근원적인 기저에는 선진일류국가를 향해가기 위한 의식변화라는 지배적 가치가 존재하고 있으며, 마지막으로 우리나라 공익광고는 집단적 가치를 추구하는 경우가 개인적 가치보다 많았다. 국가와 사회의 안정과 발전을 추구하고 사회통합과 질서를 요구하는 공익광고는 국가와 사회의 안정이라는 궁극적인 가치를 추구하는 동일성과 지속성을 보여줌으로써 국가주의 이데올로기로서 작용하고 있다고 이해된다. TV public service announcements about human consciousness and values by having a positive belief than any other campaign, you've got gumption can. For sale to the public interest, commercial advertising and other public service ads for the purpose of any communication is structured, and to change the public's awareness that what will be discussed. The method of case analysis in 2010 Korea Broadcasting Advertising Corporation (KOBACO) ad, four in the fabricated structures to identify any of Greimas 'semiotic square' and 'discourse structure - surface structure - deep structure' to interpret the meaning of the steps derive the value system by means of TV public service announcements to clarify the structure and the dominant value. Were analyzed by non-verbal elements and linguistic elements are connected to each other is dependent, a message intended to voice or subtitles for the show had its meaning clearly. And the fundamental basis for an advanced nation towards the top there is a conscious change and the dominant values, the last country to pursue public service ads when the collective value was more than a personal value. State and society to seek stability and development requires social unity and order and social stability of the national public service advertising that seeks the same ultimate value and by showing the persistence of nationalism as an ideology and action that makes sense.

인스턴트식품 패키지디자인의 감성마케팅 사례연구

공현희 한국일러스트레이션학회 2017 일러스트레이션 포럼 Vol.18 No.50

본 연구는 패키지 디자인의 시각적 이미지들이 감성마케팅에 있어 어떠한 역할을 하는 지 살펴보았다. 특히, 패키지 디자인에 있어서 컬러는 비언어적, 비형태적 요소로서 타사와의 차별화와 상품 이미지를 표현하는데 매우 중요한 시각요소의 하나이고, 마케팅 효과를 높이는 데에도 유용하게 활용될 수 있는 요소라고 보아 소비자 심리와 감정에 호소하여 구매를 유발시키는 시각적 표현요소인 컬러를 중요한 연구 분야로 고려하였다. 이에, 2015년 후반기부터 출시된 소비자가격 1500원 이상의 프리미엄급 봉지포장 짬뽕라면을 연구대상으로 선정하였다. 연구 결과, 첫째 연구대상인 6개 라면 제조회사에서 출시된 짬뽕라면의 패키지 앞면에서는 4개 제품이 메인컬러로 빨간색을 사용하였다. 메인컬러로 빨간색을 사용하지 않은 2개의 제품에서도 빨간색을 서브컬러나 악센트컬러로 사용하였다. 이 결과를 통해, 빨간색은 구매자에게 가장 큰 시각적 효과와 식욕을 느끼게 해줄 수 있는 컬러로 사용되고 있음을 알 수 있다. 짬뽕이라는 제품의 기본적인 속성인 매운 맛과 불의 이미지를 잘 나타내는 컬러가 빨간색이기 때문에 위의 결과가 나온 것으로 분석된다. 둘째, 6개 제품의 앞면 패키지에서 추출된 컬러들을 hue& tone898과 색조표를 통해 분석해보면 대체적으로 명도가 높은 컬러를 사용함으로써 강하고 밝은 느낌을 주고 있으며, 제품의 동적이고 선명하고 율동적이며 화려한 이미지를 주고 있는 것으로 분석되었다. 셋째, 컬러의 감성적 효과는 짬뽕라면의 아이덴티티에 큰 영향을 주고 있었다. 패키지에 사용된 메인컬러와 서브컬러 그리고 악센트 컬러를 분석한 결과, 컬러는 독립적으로 또는 다른 컬러와 함께 사용되면서 그리고 브랜드의 로고나 상품명과 같이 사용되면서 감성컬러로서 더욱 시너지를 내고 있는 것으로 분석되었다. This study analyzes the role of visual images shown on the product package as one of the tools of emotional marketing. The study has special interest in the colors’critical role in package design to differentiate among other products and to enhance marketing effect as a non-verbal and non-structural factors of design. For study, 6 pouch-type premium(priced over 1,500 KRW) instant chinese noodle soup produced after later year of 2015 have chosen as subjects. The result shows, firstly, 4 of 6 subjects use red color as a main color and the other 2 use red as sub color or accent color at least. The red is used to give consumers visual impact to stimulate apetite emotionally symbolizing‘fire’and‘hot flavor’. Secondly, analyzing the colors shown on the packages with hue&tone898, the colors with high brightness and chroma are used to brighten consumers’ heart and express dynamic and fancy image of the products. This gives emotional product identity of consumers. Finally, the harmony of main color, sub color and accent color with mixture of background, brand logo and product title boosts up the synergy effects as emotional colors.