A Semiotic Analysis on the Awareness Advertising Code - Focusing on Absolut Advertising

이견실 한국일러스트레이션학회 2002 일러스트레이션 포럼 Vol.5 No.-

그레마스의 행동자 모델에 의한 이데올로기 탐색 연구 - 판매촉진용 리플릿을 중심으로 -

이견실 한국일러스트레이션학회 2009 일러스트레이션 포럼 Vol.10 No.20

연구목적은, 수신자가 판매촉진용 리플릿의 메시지를 자신에게 주어진 ‘기회’ 또는 ‘혜택’이라고 이해하게 하는 매체 뒤에 감춰져 있을 것으로 가정되는 송신자 의도와 관련된 이데올로기 추출이다. 이를 통하여 판매촉진용 리플릿(Leaflet)을, 이데올로기(Ideology)가 함의된 매체로 규명하고자 한다. 연구대상은 가정으로 배달되는 유통센터 리플릿으로, 2009년 7월중에 발행된 4종이다. 연구는 그레마스(A.J. Greimas) 기호학의 행동자 모델을 적용하여 주체와 대상을 중심으로 한 행동자간의 관계와 역할을 추적하였다. 이 방법은 표면으로 드러난 기호들을 내용적 차원에서 기능적으로 재구성하여 대상의 ‘획득’과 관련된 행동자들의 기능과 이야기의 맥락을 이해할 수 있도록 해준다. 나아가 이런 결과에 따라 이면에 함의된 의미를 규명할 수 있는 가능성을 제공한다. 연구결과 판매촉진용 리플릿의 메시지는 구조적으로 편파적이고 일방적이며, 마치 그것이 소비자를 위한 특별한 기회(상품)인양 메시지를 합리화하며 소비자를 추동(推動)하고 그들의 주장을 정당화하는 것으로 밝혀졌다. 나아가 기업의 광고판촉이 사회적으로 당연한 것으로 이해되는 환경에 의해 활동과 존재의 정당성을 인정받는다는 점에서 권력 지향적이었다. 이처럼 판매촉진용 리플릿은, 그것을 둘러싼 매체환경의 구조적 특성과 송신자(광고주)의 신념이 결합하여 소비자의 진정한 의식과 실제를 왜곡하는 수사법으로 환원된 이데올로기 매체였다. The purpose of this study is an extraction of ideology related to sender intentions assumed to be hidden behind the media which makes senders to understand the message of leaflet for sales promotion as the 'opportunity' or 'benefit' given to them. Through this, we are trying to clarify the leaflet for sales promotion as a form of media containing ideology. The study target is distribution center leaflet delivered to homes published as four types in July, 2009. For the method of study, the relationship and roles between actors based on subject and target have been tracked by applying the actor model of Griemas semiotics. this method makes us understand the functions of actors related to 'acquisition' of target and logical connection of the story by functionally reorganizing the symbols revealed on the surface in the aspect of its contents. Furthermore, the possibility of being able to clarify the meaning contained on the other side is provided followed by such result. As a result of study, the messages of leaflets for sales promotion is partial and unilateral in their structure while being clarified to rationalize the message as if it is special opportunity for consumers, drive consumers and justifying their assertion. Moreover, it was power oriented from the fact that advertisement sales promotion of a company is being approved for justification of its activity and existence from the environment of it being understood as natural in the society. Thus, leaflets for sales promotion were ideology media restored with a rhetorical method distorting true consciousness of consumers and reality as the structural characteristics of media environment surrounding them and belief of the sender (advertiser) are combined.

광고텍스트의 설득기제로서의 동위성 구조연구

이견실 한국일러스트레이션학회 2007 일러스트레이션 포럼 Vol.15 No.-

광고텍스트를 구성하는 기호는 종류나 표현된 형식에 관계없이 설득기능이 부여된 기호로 수신자의 태도나 행동변화를 희망하는 설득이라는 목적지향성을 갖는다. 텍스트의 해석과 의미강화에 동원되는 동위성은 설득기제이다. 동위성은 기호와 기호 간의 공통분모적인 기능이나 지배력의 정도에 따라 결합되거나 강화되며 담화구조의 주제적 의미를 형성한다. 이 과정에서 동위소들은 중첩, 반복, 연합되며 설득기제로 작용한다. 또한 이러한 주제적 의미는 대립 항에서도 발생하며 이러한 대립범주에 의해 대립항간의 주제의미는 더욱 극명해진다.담화구조의 주제적 의미는 기호 설화구조의 심층에 잠재하는 의소의 규명을 가능하게 하였으며, 텍스트상의 기호들은 의미생성 행정을 거치면서 의미 작용하는 의소의 변환된 기능소들 임을 이해할 수 있었다. 이러한 횡적·종적 연합과 점층적인 연대에 의해 확보되는 동위소들은 설득기제로 작용하는 주체들이다. 광고는 수신측의 태도나 행동변화를 통한 판매의 기대, 즉 경제적 이익의 확대를 목적으로 한다. 첨단기술력을 concept로 한 제품광고나 기업철학을 내용으로 한 기업광고라 하드라도, 경제논리가 우선하는 광고의 설득적 태도는 본원적인 광고의 역할로 판매명제를 강화하기 위한 설득기제의 전략적 선택, 그것이 광고의 동위성이었다. Signs constituting advertisement texts are those which are granted persuasion function regardless of their kind or expressed form and they have goal directivity of persuasion hoping changes in their receivers' attitudes or behaviors. Isotopy is a persuasion mechanism which is mobilized to strengthen interpretation and meaning of the texts. Isotopy is combined or strengthened according to the function of common denominator or the degree of dominance and forms a subjective meaning of structure discursive. In the process, isotopes are reiterated, repeated and united to work as a persuasion mechanism. Besides, such a subjective meaning happens in confronting items as well and the subject meaning between confronting items becomes clearer by such confronting categories. The subjective meaning of structure discursive has made it possible to clarify sememes which are latent in the depths of sign tale structure and I could understand that signs in the texts are transformed conjunctors functioning through generative trajectory of signification. The isotopes which are secured by lengthwise and breadthwise combination and gradual solidarity are subjects working as persuasion mechanisms. Advertising aims to expand expectation of sale, or to expand financial profits, through causing changes in receivers' attitudes or behaviors. Even in product ads with a concept of advanced technological power or corporate ads stressing corporate philosophy, the persuasive attitude of the advertising placing priority on economic logic which is the original role of the advertising, is a strategic choice of a persuasion mechanism to strengthen sales proposition and such is isotopy of the advertising.

유아용 도서 일러스트레이션에 함의된 신화연구 - 롤랑바르트의 기호학적 방법론을 중심으로 -

이견실 한국일러스트레이션학회 2009 일러스트레이션 포럼 Vol.10 No.21

자녀양육에 있어 부모는 헌신적이다. 이때의 역할은, 생장(生長), 삶의 모델, 학습 지도이다. 이 과정에서 책은 부모의 역할을 대신해주는 특수한 미디어이다. 특히, 책의 선택과 내용해석에 개입한다는 점에서 그러하다. 연구목적은 이와 같이 자녀에게 기대하는 부모들의 ‘신화(Mythologies)’ 규명이다. 연구대상은, 베스트셀러에 오른 1위부터 10까지의 유아용 도서 표지(book-cover)이다. 연구방법은, 바르트(Roland Barthes)의 신화론으로, 객관적 의미인 외시의미(dénotation)에 어떻게 주관성이 개입된 함축의미(connotation)로 신화화가 되는지를 이해하게 해주는 도구이다. 규명된 신화의 유형들은 ‘과제의 극복’, ‘연령에 따른 사회적 역할의 이해’, ‘아빠의 역할’, ‘불가능의 부재’, ‘세상중심으로서의 자신’등 이었다. 이것은 부모가 판단한 유아의 성장과 관련된 지향성을 갖는 신화였다. 이러한 의미작용들은 자녀들에게 자립심, 자존감과 도전정신 그리고 역할의 이해를 심어주는 신화로 작용할 것이다. Parents are devoted in bring-up their children. Their roles are growing-up, a model of life, and educational guidance. In the period of children’s growth, books are specific media substituting for parents’ role. In particular, this intervenes in the selection of books and the interpretation of their contents. The purpose of this research is to make clear ‘mythologies’ of parents who expect their children to grow up successfully. This research adopts as a scope the cover of books for children ranked as the 1st to the 10th ranked as a bestseller. This research selects as a methodology mythologies of Roland Barthes. This methodology is a framework that enables us to understand how denotation (i.e. objective meaning) is mythologized as connotation(i.e. meaning in which subjectivity intervenes) This research found the following five types of mythologies: “overcome of assignment’, ‘comprehension of social role according to age’, ‘father’s role’, ‘absence of impossibilities’, and ‘self as a center of the world’. These types were positive mythologies related to children’s growth which parents judged. These meanings will function as mythologies which instill spirits of independence, pride and challenge and understanding of their roles in their heart.

구조주의 기호학으로 광고읽기

이견실 한국일러스트레이션학회 2003 일러스트레이션 포럼 Vol.6 No.-

레이블디자인의 일러스트레이션 의미연구 -그레마스 기호학을 중심으로-

이견실 한국일러스트레이션학회 2008 일러스트레이션 포럼 Vol.16 No.-

레이블은 상품에 관련된 많은 내용으로 구성된다. 그중에서도 일러스트레이션은 브랜드 네임과 슬로건 과 함께 생산자의 자발적 의지가 크게 작용하는 요소들로 우월적 입장에 놓인다. 이때 비언어기호인 일러스트레이션은 포괄적, 은유적으로 의미가 즉각적으로 생성되지 않는다. 무엇을 의미하는지 즉각적으로 확정되지 않는 확장적 성질의 기호이다. 연구의 목적은 자연스러움을 가장한 심층의미의 추출과 그 생성과정을 추적하는데 있다. 연구대상은 국내에서 생산 판매되는 대중적 소비품목, 6개의 희석식 소주 브랜드였다. 결론적으로 일러스트레이션은 사전적 정의와는 달리 자사의 브랜드는 경쟁 브랜드보다 긍정적 가치를 드러내고, 소비자에게는 그 가치가 부재하는 축에 위치되도록 하여 궁극적으로 자사 브랜드를 수용토록 하는 구조화된 이기적 웅변자였다. 그리고 표현적으로 상이하게 보였던 각각의 일러스트레이션들은 분석의 과정을 거치자 하나의 덩어리로 이름지울 만한 의미들이 생성되었다. 드러난 텍스트는 레비스트로쓰의 변형의 언어였다. 그리고 표면적으로 일러스트레이션이 브랜드 네임의 또 다른 명칭이거나 그림적 설명일 것이라고 해석하는 경향을 지지할 만한 근거는 존재치 않았으며 상품의 특성과도 직접적 관련이 없는 시대적 가치의 반영과 가정되는 소비자 욕구(의미)의 반영물이었다. Many label contents are closely related to products. Especially the manufacturer’s desire can highly affect the illustrations, brand name, and the slogan, which means the illustrations are a priority composition. At this time, illustration which is a non-language can’t create the comprehensive and metaphorical meaning instantly. It is an extensive code which makes it difficult to set a certain meaning immediately. The purpose of this study is to extract the deepest natural meaning and to track the creation process. The objects of this study were the popular consumption items of Korea, 6 brands of diluted sojou. In the results, the illustrations generated positive values for the company, which is different from the dictionary meaning; also it is the selfish eloquent speaker who is structured to put consumers in the axis in which there is no value, and it finally forces consumers to accept the company's brand. Moreover, after the analysis process, each illustration which all seemed to express differently generated meanings that can be named in a lump. The text was Claude Lévi-Strauss’s language of transformation. There were no grounds to support the tendency to interpret the illustrations as another brand name or a picture of a company, and it was the reflection of the value of the era that is not directly related to the characteristics of the product, and a reflection of the consumer’s desire (meaning)

대립과 화합으로 에너르기가 흘러넘치는 광고, 광고인

이견실,Lee, Gyeon-Sil 대한석유협회 1993 석유와 에너지 Vol.1993 No.4

구조주의 관점에서 본 영화 「대부 1」의 의미작용에 관한 연구

이견실 커뮤니케이션디자인협회 시각디자인학회 2003 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.14 No.1

영화는 현실과의 유사성이 탁월하다고 가정되는 이미 지이다. 예문에 도상적이다. 그렇다고는 하나 현실을 닮았다는 증거는 없다, 시청자들의 경험과 지식에 의해 그렇게 가정되고 있는 것이다. 구조주의 기호학은 관념에 의한 직관적인 해석을 허락하지 않으며, 선택과 배제와 과장의 기호로 가득 찬 영화 속에서 구조주의 기호학은 변별적 차이의 체계를 통해서 의미를 밝혀낸다. 에코는 영화연구에 있어 영화의 두 가지 약호, 즉 영화영상의 약호와 영화의 약호를 분리시킬 수는 언다고 하였으나, 영화의 한 장면을 언술을 지닌 시각구조로 인정한다면 그가 말하는 영화제작 약호의 하위체계인 도상구성적 약호와 위치조절의 약호에 대한 연구도 가능할 것이다. 본고애서는 선택된 이미지의 등장인물과 극(영화)중에서의 역할에 따른 죽음의 표현이 이렇게 다르며, 어떻게 표현되는지, 그리고 의미소(형상)의 위치와 카메라의 각도에 따라 어떤 의미가 발생되는지를 연구해 보고자 한다. A film is an image that is considered excellent in the similarity to reality. Thus, it is iconic. However, there is no proof that it resembles reality. It is supposed by viewers' experiences and knowledge. Semiotics doesn't approve intuitional interpretation by concepts. The structuralism semiotics identifies the meaning by the system of distinctive differences in the film full of signs of selection, exclusion, and exaggeration. It was said that the studies on two codes of film, in other words, the code of film image and the code of film cannot be separated such as Echo's study. However, if a scene of film is accepted as visual structure with discourse, the study on iconic structural code and location adjustment code, which are subordinate systems of film production codes, will also be possible. This thesis examined how different the expression of death is depending on the roles in the film, how it is expressed, and what meanings there are depending on the location of form and the angle of camera.

상징기호에 함의된 지시의미 연구

이견실 한국일러스트레이션학회 2012 일러스트레이션 포럼 Vol.13 No.30

시각적 상징은 무엇인가를 대신하고 의미한다는 점에서 언어이고, 그 활동의 특징은 기호적이다. 상징기호에는 기하학적 형상, 도상, 문자, 색이 존재한다. 이때 명시적 내용을 포함하고 있는 것은 언어뿐이다. 연구목적은 첫째, 시각적 상징이 어떻게 커뮤니케이션 도구로 사용되는가? 둘째, 상징의 어떤 특성이 특정의 생각이나 사물을 지시하는가? 셋째, 상징이 지시하는 의미는 무엇인가?에 대한 규명이다. 연구대상은, 경제전문지 포브스가 선정한 세계프로축구팀에 선정된 20개 팀의 상징(Symbol)이다. 연구방법은, 기호학적 방법론으로 퍼스의 삼원론과 롤랑바르트(Roland Barthes)의 신화론을 기반으로, 20개의 상징물을 7개 차원에서 중복분류하고 분석하였다. 상징에 적용된 시각적 소재들은 신화적이고 보편적이고 긍정적 의미가 충만한 기호들이었다. 상징은 대상(해당축구구단)과 색상을 통해 도상적으로 연결되어 있었으며, 문자를 삽입하여 연고지를 지시하고 있었다. 규명된 지시의미는 ‘신화적이고, 권위와 전통이 있는, 연고지와 밀착된, 약동하는 프로축구구단’이었다. Visual symbols can be regarded as a language since they represent something. The feature of such an action is considered to be symbolic. In regard to symbolic symbols, there are geometric shapes, diagrams, letters and colors. Among such things, the thing which contains explicit contents is only the language. The objective of the research is to specify the following questions. Firstly, how are the visual symbols used as the tools for communication? Secondly, which features of the subject symbols indicate specific thoughts or objects? Thirdly, what are the meanings indicated by the subject symbols? The subjects of the research are the symbols of 20 teams selected by the world professional soccer teams chosen by the economic magazine of Forbes. The research method is based on the three primary theory suggested by Charles Sanders Peirce, which can be regarded as a symbolic methodology, and the mythology suggested Roland Barthes. 20 symbols have been repeatedly classified and analyzed in seven dimensions. The visual materials applied to symbols are mythologic and typical. They can be regarded as symbols filled with positive meanings. The symbols are connected to diagrams through the subject (the subject professional soccer team) and colors. By inserting characters, it is possible to indicate the subject professional soccer team and its hometown. The specified indicative meaning is related to 'the mythologic, traditional, authoritative and traditional professional soccer team connected to its hometown'.

희로애락 이모티콘의 의미생성 가능성 탐색 - 모바일 메신저 이모티콘을 중심으로 -

이견실,윤정원 한국일러스트레이션학회 2014 일러스트레이션 포럼 Vol.15 No.41

카카오 프렌즈 이모티콘(Kakao Friends emoticon)은 새롭게 각광받고 있는 커뮤니케이션 수 단이다. 연구는 카카오 프렌즈 이모티콘을 ‘희로애 락(喜怒哀樂·joy, anger, sorrow, and pleasure)’ 으로 집합하고 도상기호와 상징기호가 의미생성에 어 떻게 작용하는지를 기호학적 방법론으로 분석하였다. 연구결과, 상징기호에 의해 도상기호의 의미가 변 형될 수 있는 가능성을 파악하였고, 해당 감정표현에 기호의 개수가 중요한 변수가 될 수 있음을 규명하였다. 인간이 욕구한다는 점에서 ‘희’ 와 ‘락’을, 기피한다는 점에서 ‘로’ 와 ‘애’를 쌍으로 이해 할 수 있는데, 표현에서는 ‘희’와 ‘로’ 그리고 ‘애’ 와 ‘락’이 유사표현 형식으로 구분되었고, 상징기호는 감정표현의 속도와 감정의 고저(高低)의 의미생성에 결정적인 영향을 미치는 것으로 판단되었다. Kakao Friends emoticon has drawn the public’s attention as a new method of communication. For the purpose of this study, Kakao Friends emoticons were classified by ‘joy, anger, sorrow and pleasure’ and were accessed to find out how icon and symbol influence its meaning through a semiotic approach. As a result, the possibility of change in an icon’s meaning due to the influence of a symbol has been confirmed and the number of signs for expression of emotion has been established as an important variable. While ‘Joy’ and ‘pleasure’ are distinguished as a source of desire, ‘anger’ and ‘sorrow’ are distinguished as a source of evasion. In the same respect, ‘joy’ and ‘anger’ were paired together as well as ‘sorrow’ and ‘pleasure’ as a pair. It has been concluded that symbol has the biggest influence over the speed of emotional expression and the intensity of emotion for meaning-making process.