신문광고 요금 결정을 위한 신문 원가 및 손익분기 분석

강미선(Mee Sun Kang),심호석(Ho Seok Shim) 한국광고홍보학회 2006 한국광고홍보학보 Vol.8 No.3

초등학교 학부모와 학생의 수학학습관여행위 분석

강미선(Kang, Mee Sun),이종희(Lee, Chonghee) 학습자중심교과교육학회 2019 학습자중심교과교육연구 Vol.19 No.19

본 연구는 우리나라 초등학교 학부모와 학생의 수학 학습 관여 행위의 특성과 관계를 분석하고자 하였다. 연구대상은 경기도 지역에 있는 초등학교 두 군데의 3,4,5학년 학생과 학부모 196쌍(총 392명)을 편의 표집하였으며 2014년 4월 30일에서 5월 13일까지 진행하였다. 연구 결과, 초등학교 학부모와 초등학생의 수학 학습 관여 행위가 직접지도, 관리와 대화, 학습 방법 연구, 체험 학습 조성, 격려와 신뢰 등 5가지로 유형화되었고, 학부모와 자녀 간에 수학 학습 관여 행위에 대한 인식에 차이점이 발견되었다. 본 연구는 수학 학습 관여 행위의 유형과 관계를 학부모와 자녀 양쪽에 대해 분석하였다는 점에서 의의가 있다. 연구결과를 토대로 우리나라 초등학교에서 진행하는 교육 프로그램이 학부모를 대상으로 수학 학습 관여 행위를 포함하여 구체화되어 확대될 필요성이 있음을 제안하였다. This study was conducted to analyze the characteristics and relationships of elementary school parents’ and students mathematics learning involvement. The study was conducted from April 30 to May 13, 2014 with 196 pairs of third-, fourth- and fifth-grade students and parents from two elementary schools in Gyeonggi-do. According to the research, mathematics learning involvement of elementary school parents and elementary school students were categorized into five categories: direct instruction, management and communication, research on learning methods, experiential learning environment, encouragement and trust. Parents and their children wanted different types of mathematics learning involvement, especially students wanted to create an experiential learning environment, but parents lacked awareness. This study is meaningful in that it analyzed both parents and children s relationships with the types of mathematics learning involvement. Based on the research results, we suggested that the educational programs in elementary schools in Korea need to be concretely expanded to include parents involvement in mathematics learning.

전통시장 활성화를 위한 거리 환경 조성 협동조합 개발 - 아현가구거리를 중심으로 -

강미선 ( Kang Mee-sun ),이소영 ( Lee So-young ),이소원 ( Lee So-won ),황예진 ( Hwang Ye-jin ),이진민 ( Rhie Jin-min ),장미정 ( Jang Mi-jeong ),전찬희 ( Jeon Chan-hui ) 숙명여자대학교 산업디자인연구소 2016 숙명디자인학 연구 Vol.23 No.-

본 연구는 쇠퇴하고 있는 전통시장의 활성화를 위해 새롭게 거리 환경을 조성하는 협동조합 모델을 개발하는데 목적이 있다. 연구 대상은 2016년 3월~6월 15주간 숙명여대 환경디자인학과 <브랜드스페이스마케팅>수업에서 진행된 수업의 결과물이로서 4개 팀 중 1개 팀의 작업물을 정리한 것이다. 연구 범위는 4개(物, 事, 人, 場)의 주제 중 事의 `일`로 한정한다. 연구 결과, 디자인과 마케팅의 융합된 측면에서 도출된 이음협동조합(E-UM cooperative)은 서울의 대표적인 아현동 가구거리를 개발대상지로 선정하였다. 아울러 도출된 이음협동조합은 디자인과 마케팅을 융합하여 로고 및 사인물의 그래픽 디자인, 쇼핑백의 제품디자인, 매장인테리어 및 도시가로의 공간디자인에 이르기까지 일관성과 객관성, 스토리성을 띄었다. 끝으로 본 연구는 현대인들이 빠르고 편리함을 추구하면서 반면에 소외되어가는 전통시장에 대해 고객을 유치하고 거리환경을 조성하는 방안으로서 아현동 가구거리의 협동조합브랜드를 제안하였다. 향후 본 연구는 관련연구에 있어서 기초자료로서의 활용가치가 있다. The purpose of this study is to develop a cooperative model that creates a new street environment to revitalize the declining traditional market. The final outcome of this study is the result of the lessons conducted in Sookmyung Women`s University, Department of Environmental Design (Brand Space Marketing) from March, 2016 to June, 15, and this project is one of the organized work out off our team projects. The research scope is limited to the "work" of the four themes (things, things, people, places). As a result of the research, E-UM cooperative, which is derived from the fusion of design and marketing, selected Ayeon-dong Furniture Street as the development target area of Seoul. In addition, the E-UM cooperation, the brand fusion of design and marketing, shows consistency, objectivity and stories, ranging from logo and sign graphic design, shopping bag product design, store interior and urban street space design. Finally, because people nowadays seek for fast and convenience, this study proposes a cooperative brand of Ahn Hyun - dong Furniture Street as a way to re-attract customers and to create a street environment in the traditional markets. Future studies are worthy of use as basic data in related research.

매체조합(Media Set)으로 본 다중매체소비 행동 연구

강미선(Kang, Mee-sun) 한국광고홍보학회 2007 광고연구 Vol.0 No.77

Marketing Issues in the Fourth Industrial Revolution

Mee-sun Kang(강미선),Woon-Han Kim(김운한) 한국디지털콘텐츠학회 2018 한국디지털콘텐츠학회논문지 Vol.19 No.12

The purpose of this study is to examine conceptually the issues of the 4th Industrial Revolution Technology and their role in corporate marketing strategy. In this study, we will examine how traditional marketing laws will change in the era of the 4th industrial revolution represented by Omnibus mobile internet, artificial intelligence and big data, and what are the marketing strategies that emerged during the 4th industrial revolution era by literature study. On the basis of previous studies, the Fourth Industrial Revolution was directly or indirectly influencing the industrial environment and marketing environment surrounding the company. Thus, we propose some measures to cope with the future marketing situation summarized as artificial intelligence and big data based on the detailed implementation examples.

한국노인의 성공적 노후에 대한 경험

김미혜(Mee-Hye Kim),신경림(Kyung-Rm Shin),강미선(Mi-Sun Kang),강인(In Kang) 한국노년학회 2004 한국노년학 Vol.24 No.2

본 연구는 노인들이 체험하고 있는 노후의 삶을 이해하고 그 체험의 본질을 탐색하여 성공적인 노후에 대한 한국 노인들의 의식을 심층적으로 파악하기 위하여 질적 연구방법을 적용하였다. 연구 참여자는 서울시에 거주하는 노인 40명이었으며, 이들을 2003년 3월부터 5월까지 2회에 걸쳐 개별적으로 심층면담을 하여 자료를 수집하였다. 수집된 자료를 분석한 결과 연구 참여자들이 체험한 한국노인의 성공적 노후의 공통의 속성은 복(福)이었으며, 본질적 범주는 9가지로 나타났다. 9가지 범주는 '부부 복', '자식 복', '친구 복', '여가생활 복', '거처 복', '재산 복', '건강 복', '마음 복', '죽음 복'이었다. 노인은 자식과 가족의 연계 속에서 자신의 삶과 죽음을 인식하고, 자신의 노후에 자식에 대한 의존을 극도로 자제하려는 모습을 보여 죽음마저도 자식을 배려할 수 있고 깨끗하게 맞이할 수 있다면 그것이 하늘이 내려준 복이며 곧 성공적 노후라고 인식하고 있었다. 이러한 결과는 한국적 문화 안에서 노년기 삶을 이해함에 있어서 통합적인 시각을 제공하고, 노년기 삶에 대한 지식을 제공함으로써, 다양한 분야의 전문가들이 노인의 욕구에 맞는 개입방향 및 방법을 마련함에 있어서 기초 자료로 활용될 것이다. The purposes of this study are to understand the meanings and to explore the nature of successful aging experiences of Korean elderly. 40 elderly aged 65 and over participated in this study. Data of the experiences of successful aging were collected by using in-depth interviews with respondents from March, 2003 to May 2003. The analysis of data was made phenomenological analytic method by suggested by Colaizzi. Meaning of experience was categorized as '9 fortune'. This is consisted of nine theme-cluster: The couples live in health; They live happily in their neighbor which is familiar and convenient for them; They can even participate in daily activity such as doing volunteer work and doing some sports; Their children live better life than they did; They have a friend who can talk to and share their emotions with; They keep their health condition as good as now; They afford their daily living expense; They will die in peace; They accept current situation and live their life in a more positive way for the rest of their life. Significance of this study is that by understanding elderly's successful aging experience it will help the researchers, educators and practitioners to develop appropriate social services for them.

고령화 한국사회의 부양체계 구축을 위한 연구

김미혜(Kim, Mee Hye),신경림(Shin, Kyung Rim),강미선(Kang, Mi Sun),강인(Kang, In) 한국노년학회 2006 한국노년학 Vol.26 No.3

본 연구는 한국 노인들의 성공적 노후 삶의 유형별로 경제적 부양, 서비스 부양, 정서적 부양에 있어서의 주부양제공자와 대체부양제공자를 분석하였다. 이를 통하여 가족, 사회, 국가 간의 부양역할을 조화롭게 조정, 보완하는 부양체계 구축을 모색하여 노인들이 성공적 노후에 근접할 수 있도록 돕고자 한다. 서울시와 경기도에 거주하는 노인 483명을 대상으로 지난 6개월 내에 부양을 받은 경험이 있는지 여부와 부양 종류별로 가장 도움이 되는 주부양제공자와 주부양제공자로부터의 부양이 어려울 때 부양을 대신 제공해주길 기대하는 대체부양제공자를 조사하였다. 한국 노인에게 있어서 중요한 부양제공자는 배우자, 장남과 기타 자녀, 친구, 이웃 등의 순서로 드러났다. 다만 성공적 노후 삶의 유형에 따라 부양의 종류별로 노인들이 선호하는 부양제공자들의 순위에 있어서 약간의 변동이 있는데, 이는 배우자, 장남, 기타 자녀 등의 가족 구성원의 존재 여부, 그들의 부양과 관련된 재정적 능력 등의 요인이 작용하기 때문이었다. 이러한 가족에 의한 부양을 선호하는 노인들의 부양실태를 반영하여 경제적 부양을 하는 가족에 대한 재정적 지원, 재가노인복지서비스를 위한 고령친화산업의 활성화, 그리고 노년기 부부관계와 친구관계 관리를 위한 프로그램 개발 등이 요구된다. The purposes of this study were to analyze the care system in aged Korea and make the suggestions which can harmonize the care roles between family and government. The survey was done to 483 elderly living in Seoul and Kyung-gi province with a standardized questionnaire during October 2004. The elderly was asked whether s/he had received financial, daily living activity and emotional cares during last 6 months, who had been the main care-giver, and whom s/he had expected the alternative care-giver. As a result, we found the primary care-giver in order from spouse, the first son, other adult children, friends and neighborhood and public service. The small differences among the successful life types were found in the order of the primary care-giver due to existence of family members such as spouse, first son, and other children as well as the financial ability to pay for care. Reflecting these results, we suggested to support financially to adult children who provide financial care; to activate 60+ market industry for service ; to develop the marriage encounter and friendship program.

한국노인의 성공적 노후 삶의 유형에 영향을 미치는 요인

김미혜(Kim, Mee Hye),신경림(Shin, Kyung Rim),최혜경(Choi, Hye Kyoung),강미선(Kang, Mi Sun) 한국노년학회 2006 한국노년학 Vol.26 No.1

본 연구의 목적은 성공적 노후 관점에 따른 한국노인의 삶을 분석하고, 성공적 노후의 4가지 요인-'자기 효능감을 느끼는 삶', '자녀의 성공을 통해 만족하는 삶', '부부간의 동반자적인 삶', '자기 통제를 잘하는 삶'-을 통해 한국노인의 삶의 유형을 분류하고자 하였다. 이를 위해 질문지를 통한 조사를 실시하였고, 군집분석 결과 4가지 삶의 유형-'이상근접형', '배우자 결핍형', '적당유지형', '성공적 노후 요소 결핍형'-이 나타났다. 이러한 성공적인 노후를 이루기 위한 현 한국 노인의 삶의 유형의 예측요인을 살펴본 결과 사회인구학적인 특성으로 인해 유형의 이동이 일어날 수 있음을 살펴볼 수 있다. 즉, 성별, 소득, 배우자유무, 연령, 남아자녀수, 주관적 건강상태에 따라 이상근접형은 배우자 결핍형, 그리고 적당유지형으로, 또한 적당유지형에서 성공적 노후 요소 결핍형으로 이동할 수 있다는 것이다. 한국 노인들이 성공적 노후를 이루기 위해 성공적인 노후 관점에 따른 삶의 유형별 주요 변인들의 부정적인 영향력을 줄여주고 보완해줄 수 있는 대책을 마련하여 이러한 이동경로를 차단하거나 이동의 속도를 늦추는 것이 필요하다. The purposes of this study were to analyse the concept of successful aging for Korean elderly and to classify the successful aging types by four factors; (1)self efficacy, (2)satisfaction with adult children's success, (3) companionate couple life, (4)self-control. In order to explore successful aging types of Korean elderly, the survey was done with a standardized questionnaire during October 2004. As a result, four types of successful aging emerged: ideal, insufficient in spouse, moderate, and needy. We found demographic differences among four types and three transitions from 'ideal' to 'insufficient in spouse', from 'ideal' to 'moderate', and from 'moderate' to 'needy'. Based on three transitions-from 'ideal' to 'insufficient in spouse', from 'ideal' to 'moderate', and from 'moderate' to 'needy', we come to a conclusion of the importance of delaying or breaking off the transitions. It will be necessary (1) for 'ideal' to prepare home care service network for spouses, to promote marriage encounter programs that supports emotionally, (2) for 'insufficient' to provide information on social services and to expand cost sale services, (3) for 'moderate' to extend social welfare benefits for middle class and to expand cost sale services. (4) for 'needy' to improve the quality of public welfare service.

광고 크리에이티비티에서의 전략적 모호성에 관한 탐색적 연구: 칸느 광고제 수상작과 한국 TV광고 비교

김운한 ( Woon Han Kim ),강미선 ( Mee Sun Kang ) 한국커뮤니케이션학회 2014 커뮤니케이션학연구 Vol.22 No.2

본 연구는 모호성 사용을 크리에이티브 전략의 하나로 파악하고 그 관련성을 탐색하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 국제광고제의 하나인 ‘칸느(Cannes)’ 크리에이티비티 페스티벌 수상작과 국내 일반 TV광고를 대상으로 내용분석을 실시하였다. 분석 결과, 칸느 수상작이 한국 광고에 비해 모호성이 유의미하게 높은 것으로 나타났다. 제품 유형별로는 칸느 수상작의 경우 의류·신발, 건강·미용 제품이 모호성이 높았으며, 자동차, 전자·기계 품목은 모호성이 낮았다. 한국 광고의 경우 자동차, 의류·신발의 모호성이 높았으며 가정용품, 주류 제품의 모호성이 낮았다. 칸느 수상작을 지역별로 살펴보면 아시아의 모호성이 북미와 아프리카보다 높은 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과를 바탕으로, 국내 광고 크리에이티비티 향상을 위한 전략적 모호성의 활용 방안과 이와 관련한 이론적, 실무적 함의를 논의하였다. Ambiguous cues in advertising messages are often deployed these days as an expressional strategy. This study aimed to explore the construct of strategic ambiguity and reveal the usage patterns of ambiguity in respect of advertising creativity. Content analysis was conducted to ‘Cannes Festivals of Creativity’ and general television commercials of South Korea. The results are as follows. First, ambiguity in Cannes winners is significantly higher than Korean commercials. Second, in Cannes winners, commercials of ‘clothing & shoes’, and ‘health and beauty’ categories have high ambiguity while ‘automobiles’ and ‘electronics & technology’ categories have low ambiguity in advertising messages. In Korean commercials, ‘automobiles’ and ‘clothing & shoes’ have high ambiguity while ‘house appliances’ and ‘alcoholic drinks’ have low ambiguity in advertising messages. Third, regional differences are revealed to be significant in Cannes winners: Asian advertisements are higher in ambiguity than those of North America and Africa. Based on these results, some operational suggestion was given to advertising practitioners.

신문광고의 실제요금과 열독률의 상관성

강미선 한국방송광고공사 2006 광고연구 Vol.0 No.71

현재 신문광고는 어느 신문사를 막론하고 대외적으로 발표하는 공식요금과 실제 거래에서 활용되는 실제요금으로 이원화되어 있다. 공식요금은 신문의 명성이나 영향력, 광고효과와 무관하게 이뤄져 있기 때문에 시장에서는 유명무실한 존재인 반면 실제요금은 시장에서 거래되는 단가라는 점에서 실효 광고단가라 할 수 있다. 그러나 실제요금은 신문사에서 철저하게 대외비로 취급하고 있어 자료접근이 어려운 상태이기 때문에 학문적인 관심을 벗어나 있었다. 이번 연구는 신문광고의 대표적인 업종에 속한 기업들의 실제요금 자료를 수집하여 사례분석을 실시했다. 이를 통해 신문광고 요금체계를 좀 더 실체적으로 파악하는데 일차적인 연구목적을 두었다. 이차적으로는 신문의 열독률과 실제요금의 상관성을 분석하여 실제요금이 매체가치를 어느 정도 반영하고 있는가를 파악함으로써 실제요금의 적정성을 평가하는데 목적을 두었다. 이상의 분석결과를 토대로 최종적으로 업종별 요금가이드라인을 제시했다. There are two types of newspaper ad rates. One is formal ad rate, and the other is real ad rate. The former is meaningless in the view that it doesn’t work in market. Instead, the latter is meaningful in the respect that real ad rate is taking effect in market. So I’d like to focus on the real ad rates, even though it’s hard to access the data which is treated as secret informations. Inevitably, I privately gathered the related data from advertisers and/or advertising agencies. And then I conducted case study with samples of leading categories of business. Through this process, I’d like to grasp unknown newspaper ad rate system, if possible. In addition, the second aim of this research is to analyse the relationship of ad rate with readership data. The newspaper readership is very important in the point of its function as the index of media value. The more newspaper ad rates reflect the readership, ad price can be evaluated proper. Finally, I made the guide line table of newspaper ad rate by categories of business.