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중국 전통 봉황 문양을 활용한 시각적 상징의 조형성 연구 -중국 항공사 브랜드의 로고디자인을 중심으로-
우야오 ( Wu Yao ),박용진 ( Park Yong Jin ),박진숙 ( Park Jin Sook ) 한국기초조형학회 2017 기초조형학연구 Vol.18 No.4
중국에서 봉황문양은 용문양과 같은 중요한 의미를 지니고 있으며 봉황문양과 용문양은 중국 전통 문양 중의 대표적인 문양이다. 오늘날, 봉황문양은 중국뿐만 아니라 세계 곳곳에서 긍정적 의미로 자리매김하고 있다. 과거에는 아시아 국가들과 동북아시아의 몇몇 국가에서만 상서(祥瑞)로운 동물로 여겼지만, 중국이 세계경제대국으로 부상(浮上)하고 2008년 베이징올림픽을 성공적으로 개최함에 따라 중국 문화에 대한 국제적인 이목(耳目)이 집중되었고, 특히 베이징올림픽에서 사용된 봉황 로고는 중국 상상의 새가 세계 인류의 행복을 기원하게 된 계기를 마련하였다. 본 연구는 항공사 로고를 중심으로 봉황문양의 연구를 통해 브랜드 로고 디자인에 적용 원리를 살펴보고자 한다. 제2장에서는 봉황과 봉황문양의 의미와 특성을 연구하기로 정한다. 이를 위해, 봉황과 봉황문양의 기원과 의미를 조사하고, 그 발전 과정을 시대별로 분석하여 봉황문양의 장식성(裝?性), 상징성(象征性)과 조형성(造形性)을 발굴하고자 한다. 제3장은 브랜드 아이덴티티디자인을 연구한다. 제4장에서는 봉황문양을 응용한 중국 항공사 브랜드 로고 디자인과 디자인 의도를 조사하고, 항공사 봉황문양 로고의 장식성(裝?性), 상징성(象征性), 조형성(造形性) 세 가지 측면에서 브랜드 로고디자인과 전통 봉황문양의 관계를 분석한다. 제5장은 본 논문의 결론 부분으로, 연구 과정 중에 추출한 결과들을 종합한다. 본 연구에서는 봉황문양과 브랜드 디자인의 관계를 이해했다는 기초 하에 봉황 문양을 활용한 11개 중국 항공사 브랜드의 로고디자인과 디자인 의도를 조사하였다. 그 결과 중국 항공사 브랜드의 로고디자인 표현방식은 봉황문양을 활용한 방식 안에 첫째로 장식성(裝?性)이 있었다. 둘째로는 조형성(造形性)이 있는데 이 방식은 개괄과 추출(槪括抽出), 추상, 형식과 질서, 분해 후 재조직을 포함한다. 셋째로 상징성(象征性)은 상징, 우의(寓意), 비유, 독음이 비슷(諧音)한 방법을 포함한다. 또한 분석을 통해서 항공사 브랜드의 로고디자인은 개괄과 추출(槪括抽出) 방법, 추상 방법과 봉황의 상징 의미를 응용하는 경향이 더 많은 것으로 분석되었고, 봉황문양을 활용한 로고디자인은 최근 15년 동안 발전 되면서 추상 방법, 분해 후 재조직하는 방법, 우의(寓意)방법, 비유 방법이 갈수록 많이 사용되는 결과를 도출해낼 수 있었다. In China, Chinese Phoenix Pattern bears significance like a dragon motif, and the Phoenix Pattern and dragon motifs are typical patterns of Chinese traditional Pattern. Today, the Phoenix is becoming a positive meaning not only in China but also in many parts of the world. This paper focused on the logo of the airline company. Through the study of phoenix patterns, we find out the application principle of phoenix patterns in brand design. In Chapter 2, it is decided to study the meaning and characteristics of the Phoenix. To this end, the author examines the origin and meaning of the Phoenix and the Phoenix Pattern, and analyzes the development process to explore the decorative, modeling, symbolic of the Phoenix. Chapter 3 investigates the brand identity design. In the 4 section, The main analysis of those brands in the use of phoenix patterns of Chinese airlines, and summarizes the design intent. And from the decorative, symbolic and modelling three aspects to analyze the relationship between brand design and traditional Phoenix patterns. Chapter 5 concludes the conclusion of this thesis, which summarizes the results extracted during the course of the study Based on the understanding of the relationship between Phoenix designs and brand designs, the study looked at the logo design and design of 11 Chinese airline brands based on the motif of the Phoenix Pattern. The conclusion is that the design of phoenix patterns include: 1. Decorative. 2 modeling (generalization, abstract, sorting, refactoring). 3 symbolic (symbolize, allegorical, figurative, homophonic).
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우야오 ( Wu Yao ),박진숙 ( Park Jin Sook ) 한국기초조형학회 2017 기초조형학연구 Vol.18 No.2
중국 도시의 발전에 따라 「도시브랜드」로서의 브랜드 전략과 기업 이미지 전략에서 파생된 새로운 도시 경영과 도시관리 개념이 증폭되고 있다. 도시 브랜드를 구성하는 한자는 중국 문화를 표현할 수 있을 뿐만 아니라 독특한 시각 기호로서의 매력이 있다. 한자는 중국 전통 사유와 심미적인 심리, 인문정신 등 한자 문화 특징을 취합해서 도시 이미지와 결합한다. 본 연구는 중국 도시브랜드 로고디자인에 나타난 한자를 중심으로 한자 문화와 도시브랜드 로고디자인, 도시 문화와의 관계를 분석함으로써 한자문화요인을 어떻게 활용하면 도시 아이덴티티의 물질적, 정신적 의미를 표현할 수 있는지 그 적용방식의 규칙을 찾는 것을 목적으로 한다. 한자의 문화 특징은 `상(象)`, `의(意)`, `세(勢)` 이렇게 세 부분으로 요약할 수 있다. `상(象)`은 한자 구조를 구성하는 원리와 근거이다. `의(意)`는 한자가 물려받은 내용과 의의를 전달한다. `세(勢)`는 글을 쓰는 과정에서 한자 형태에 함축하고 있는 기운(氣韻)과 그것을 나타내는 태세와 분위기이다. 또한 도시브랜드 로고디자인은 도시를 볼 수 있는 물질 형태뿐만 아니라 정신적인 의미도 표현할수 있어야하는데, 도시의 물질 형식이란 도시의 시각 형상을 통해서 도시의 특징을 표현하는 것을 의미하며, 정신적인 의미란 도시의 문화와 성격을 표현하는 것을 의미한다. 연구방법으로는 중국 소재 관광 인기순위 20위의 도시브랜드 로고디자인과 디자인의도를 수집하여 디자인전문가 5인에게 분석을 의뢰하였다. 그 결과, 도시브랜드 로고디자인은 한자의 형상동구(形象同構)와 형의동구(形義同構), 한자의 구조와 도시의 정신적인 의미동구, 한자의 느낌을 사용하는 형식 등 4 가지 유형요인에서 차용되는 것을 발견하였다. 또한 분석을 통해서 현대화 경제적인 도시는 문자 의미와 도시의 정신적인 것을 전달하는 경향이 많은 반면에, 전통적인 도시는 도시의 물질적인 형상 특징을 표현하는 경향이 많다는 것을 결론에서 도출해내었다. In the process of rapid development of the city, how to protect and inherit the Chinese cultural characteristics is a major issue as an urban brand identity is derived from the two strategies like a brand and corporate image. The concept of new city management also came into being. Based on the design of Chinese character culture, the objective of it explores both Chinese characters and urban brand logos, is aimed to finding ways to utilize the cultural and psychological meanings of urban identity. The cultural characteristics of Chinese characters can be summarized as follows, `shape`, `meaning` and `energy`. `Shape` is the principle and is a basis of the structure of Chinese characters and `meaning` is to convey the cultural connotation and significance of the Chinese character. There are rich culture and spiritual characteristic in the process of writing Chinese characters. `Energy` is contained in the form of Chinese characters manifests the spirit and atmosphere. The research method asked five designers to analyze the design of the Chinese tourist brand No. 20 in China . As a result, the city brand logo has been found to be borrowed from four types of factors, The modern economic city is more inclined to convey the meaning of words and convey the connotation of the city spirit, while the traditional city pays more attention to the characteristics of the City material image.
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