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      저자 : 劉子陽 ( Liu Ziyang ) (검색결과 1 건)
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        國家品牌形象與産品設計競爭力對消費者購買意愿的影

        朱奕璇· ( Zhu Yixuan ),李光春· ( Lee Guangchun ),劉子陽 ( Liu Ziyang ) 한국동양예술학회 2019 동양예술 Vol.43 No.-

        본 논문의 연구목적은 국가브랜드 이미지와 제품 디자인 경쟁력이 소비자 구매의향에 대해서 명확히 규명하고자 한 것이다. 소비자의 소비행위는 구매의향과 추천의도를 두 층으로 분류가 되었다. 국가브랜드 이미지와 제품 디자인 경쟁력을 자 변량으로 지정하며 소비자 구매의도와 추천의도를 종속변수로 지정하였다. 본 연구에서 설문조사 방법으로 사용해 SPSS23.0을 통해서 신뢰도분석과 타당성 분석을 실시하였다. AMOS통계페키지를 사용해 구조방정식 모형분석으로 실시하였다. 분석결과를 보면 국가 브랜드 이미지와 제품 디자인경쟁력이 소비자 구매의향과 추천의도에 미치는 영향을 얻었다 本文旨在探討國家品牌形象與産品設計競爭力對消費者購買意愿的影響, 幷將消費者的消費行爲分爲購買意愿與推薦意圖兩個層級, 通過構建以國家品牌形象與産品設計競爭力爲自變量, 消費者購買意愿與推薦意圖爲因變量的模型硏究國家品牌形象與産品設計競爭力分別對于消費者購買意愿、推薦意圖的影響。本硏究運用問卷調査法收集數据, 幷通過SPSS統計軟件進行了信度分析和效度分析, 使用了AMOS進行了構造方程式模型分析。 根据分析結果可以得出, 國家品牌形象與産品設計競爭力對于消費者購買意愿與推薦意圖均有顯著的影響。

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