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럭셔리 브랜드 플래그쉽 스토어 쇼윈도우에 나타난 아트 콜라보레이션의 디자인 특성연구
강아름 ( Aruem Kang ) 한국공간디자인학회 2018 한국공간디자인학회논문집 Vol.13 No.3
(연구배경 및 목적) 4차산업이 대두되고 있는 현재의 글로벌 시대에 감성적 요소의 중요성이 커지고 있고 현대인들의 라이프스타일이 변화되면서 자신만의 개인화, 가치화를 중요하게 생각하면서 기업들은 소비자를 위해 기업의 이익은 물론, 브랜드 가치와 이미지를 상승시키기 위한 활동을 하게 되었는데, 공간적인 부분에서는 플래그쉽 스토어를 나타나게 하였다. 플래그쉽 스토어와 고객을 이어주는 쇼윈도우의 중요성이 그만큼 커지면서 브랜드는 동종 업계에서 차별화를 위한 쇼윈도우를 선보이기 시작했다. 대중에게 기업의 이미지를 고급화하고 전달할 수 있는 아트마케팅의 방법 중 하나인 아트 콜라보레이션 쇼윈도우가 럭셔리 브랜드에서 수차례 등장하게 되었는데 본 논문에서는 럭셔리 브랜드 플래그쉽 스토어 쇼윈도우에 나타난 아트 콜라보레이션의 디자인 특성을 연구하여 변화되는 소비자들의 라이프 스타일에 따른 럭셔리 브랜드의 아트 콜라보레이션 쇼윈도우 방향에 대해 고찰하고자 한다. (연구방법) 연구의 방법으로는 이론적 고찰을 통해 플래그쉽 스토어의 개념을 파악하고 플래그쉽 스토어의 쇼윈도우, 플래그쉽 스토어 아트 콜라보레이션에 대해 분석한다. 다음으로 아트콜라보레이션에 대한 선행연구와 아트 콜라보레이션 사례를 바탕으로 아트 콜라보레이션의 특성 연구를 홍보성, 예술성, 상호작용성으로 나눈다. 분석의 대상으로 세계적인 리서치 그룹이 선정한 2017 가장 가치있는 럭셔리 브랜드 10에서 아트 콜라보레이션 쇼윈도우를 진행했던 루이비통, 에르메스, 프라다의 플래그쉽 스토어 아트 콜라보레이션 쇼윈도우를 앞서 분석하여 나눈 세 가지의 아트 콜라보레이션 특성에 대입하여 디자인 특성을 분석한다. (결과) 분석 결과 럭셔리 브랜드 아트 콜라보레이션 쇼윈도우에서는 기업 중심보다는 아티스트 중심의 특징이 나타나는 것을 확인 할 수 있었다. 브랜드의 아이덴티티와 상품의 홍보보다는 예술가의 홍보의 목적이 나타났고 예술가의 작업특성에 의한 디자인 특징이 강조되었다. 상호작용적 부분에서는 브랜드와의 연관성은 밀접하게 나타났지만 공공성과 소비자와의 상호작용적 부분이 미흡하게 나타남을 확인할 수 있었다. (결론) 사례 분석의 결과로 럭셔리 브랜드의 아트 콜라보레이션 쇼윈도우에서는 아티스트의 특징이 부각시키고 아티스트와 해당 예술 장르의 홍보가 이루어지도록 디자인 연출되었다. 아티스트는 본인의 작품 특징을 이용하여 브랜드의 테마와 컨셉을 나타내어 브랜드와의 연관됨을 확인하였다. 본 연구로 변화하는 현대인의 라이프 스타일에 맞추어 예술적, 감성적인 부분을 충족시키고 체험적이고, 기업과 예술은 물론 공공과의 상호작용을 할 수 있는 아트 콜라보레이션 쇼윈도우가 다양하게 발전되길 기대한다. (Background and Purpose) Emotional factors are becoming more important in this global era with the emergence of the fourth industrial revolution, and as the lifestyle of modern people changes, it is important that their personalization and valuation be prioritized. To raise the image in its spatial aspect, the flagship store appeared. As the importance of the display window connecting the flagship store and the customer grew, the brand started to use the display window for differentiation in the same industry. Art Collaboration Show windows, one of the art marketing methods for enhancing and conveying corporate image to the public, have appeared several times in luxury brands. In this study, I will evaluate the design characteristics of art collaboration shown in the display windows of luxury brand flagship stores. I will examine the direction of art collaboration in the display windows of luxury brands according to the changing lifestyles of consumers. (Method) As a first step in this study’s research method, the concept of the flagship store is analyzed through theoretical considerations, and the display window of the flagship store and art collaboration within the flagship store are analyzed. Next, based on preceding research on art collaboration, the characteristics of art collaboration are divided into publicity, artistry and interactivity. By way of analysis, we have studied the three art collaboration characteristics the flagship store display windows of Louis Vuitton, Hermes, and Prada, which were selected by the world's top research groups in the 2017 as most valuable luxury brands. (Results) As a result, it was confirmed that artist-centered features appeared in the luxury brand art collaboration display window rather than the enterprise center. The purpose of display window favored the publicity aims of the artist rather than the brand's identity and the promotion of the product, and the design features based on the characteristics of the artist's work were emphasized. In the collaborative aspect, the association of the window with the brand was closely related, but the interaction between artist publicity and the consumer was insufficient. (Conclusions) As a result of this case study, in the art collaboration display window of luxury brands, the characteristics of the artist were highlighted in the display window design so that the artist and the art genre could be promoted. The artist modeled the theme and the concept of the brand through the individual features of the artist. I hope that the art collaboration display window will be developed in various ways to meet the artistic and emotional demands of the changing modern lifestyle and to interact with the public.
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