정수장학회 운영 실태와 개선방안 연구

최영묵(Young-Mook Choi) 부산울산경남언론학회 2012 지역과 커뮤니케이션 Vol.16 No.3

정수장학회(구 5.16장학회)는 장학 사업을 하는 공익법인이다. 1961년 쿠데타로 집권한 박정희는 당시 부산지역의 대표언론사였던 김지태 소유의 부산일보, 부산문화방송과 토지등을 강제 헌납 받아 5.16장학회를 설립했다. 이후 5.16장학회는 부산일보, 부산문화방송, 문화방송 등의 실질적 사주로서 막대한 영향력을 행사했다. 지금도 정수장학회는 부산일보 주식 100%, 서울MBC 주식의 30%, 경향신문사 건물 부지를 소유하고 있다. 언론사와 토지를 사실상 ‘강탈’당한 김지태씨와 그 유족들은 지속적으로 재산의 반환을 요구해 왔다. 1970년 이후 국회에서도 논란거리였다. 지난 2005년에는 국정원의 진실위원회에서, 2007년에는 과거사위원회에서 부일장학회 헌납사건 등을 조사하고 원상회복을 권고했지만 아직도 해결되지 않고 있다. 정수장학회 문제 해결을 위해서는 정수장학회 거버넌스를 공영으로 바꾸고 부당하게 소유하고 있는 언론사 지분을 유족과 해당언론사에 무상 반환하는 것이 바람직하다. Jung-Soo Scholarship Foundation(previously, 5.16 Scholarship Foundation) is public association for public service. In 1961, Junghee Park who took power through military coup established 5.16 Scholarship Foundation by the votive offerings including Busan Ilbo that belongs to Jeetea Kim and is one of the leading newspaper in Busan, Busan Munhwa Broadcasting Company, a land forcibly from Jeetea Kim. Since then, 5.16 scholarship association wielded strong influence over Busan Ilbo, Busan Munhwa Broadcasting Company, Munhwa Broadcasting Company(MBC) as an actual company owner. Even now, Jung-Soo Scholarship Foundation is possessing 100% shares of Busan Ilbo, 30% share of Seoul Munhwa Broadcasting Company, and Kyounhyang Sinmun’s building site. Jeeteas Kim and his bereaved family who are actually robbed of media companies and a land continue to reclaim their properties. After 1970, it is a subject of considerable debate in the National Assembly continuously. Even though the Truth Commission of Korean National Intelligence Service in 2005 and the Past Affairs Commission in 2007 investigated Buil scholarship association offering case and advised restoration, it has not solved yet. To solve the problem of Jung-Soo Scholarship Foundation, it is desired that the governance of Jung-Soo Scholarship Foundation change to public management, and Jung-Soo Scholarship Foundation is taking unjustified possession of media companies’ shares give back to Kim’s bereaved family.

지역시민의 지역언론 이용동기 및 평가를 통한 지역언론의 방향성 연구: 부산지역 수용자 인식을 중심으로

정미영 부산울산경남언론학회 2020 지역과 커뮤니케이션 Vol.24 No.1

본 연구는 부산지역 수용자를 대상으로 지역언론의 이용 정도와 이용동기, 인식, 기대를 살펴봄으로써 4차 산업혁명시대 미디어 소비방식의 변화에 따른 지역언론의 방향성을 찾아보는 것이다. 이에 부산지역 수용자 295명을 대상으로 분석한 결과 첫째, 이용 동기는 ‘즐거움 및 정보습득’이 가장 높았으며, ‘호기심 및 광고’, ‘지역정보 습득’, ‘시간보내기 및 습관’ 순으로 나타났다. 둘째, 지역언론에 대한 인식은 ‘신뢰도’, ‘만족도’, ‘활용도’ 순으로 나타나 부산지역 수용자들은지역언론에 대한 관심도가 높음을 알 수 있었다. 셋째, 부산지역 수용자들은 지역언론이 강화해야 할 내용으로 ‘지역관련 뉴스’, ‘지역경제’, ‘생활정보’, ‘문화/예술’, 순으로 꼽았다. 지역언론의 역할은 ‘지역문화발전에 기여’, ‘지역뉴스를 전달하는 뉴스 매체기능’, ‘지역여론 형성 역할’ 을 해야 한다는 응답이 뒤를 이었다. 결국 4차 산업혁명시대 미디어 소비방식의 변화에 따라지역언론은 더 지역화된 뉴스를 제공하여 지역민과 밀착을 강화해야 하며, 지역민과 지역대학생을 뉴스 생산에 참여시켜 일반 기자들이 주목하지 않는 틈새 정보에 주력함으로써 다양한 수용자를 위한 맞춤형 콘텐츠를 개발할 필요가 있을 것이다. The purpose of this study is to examine the direction of Busan's local press according to the change of media consumption method in the 4th Industrial Revolution era by examining the degree of use, motivation, perception and expectation of local press. As a result of analyzing 295 inmates in Busan, first, the motivation to use was the highest, 'entertainment and information acquisition', followed by 'curiosity and advertising', 'acquiring of local information', 'spending time and habits'. Second, the perception of local media was found in the order of 'reliability', 'satisfaction', and 'utility', indicating that the users in Busan were highly interested in local media. Third, the users of Busan local ranked ‘local news’, ‘local economy’, ‘living information’, and ‘culture/art’ in order to reinforce local media. The role of local media was followed by 'contribution to local cultural development', 'news media function to deliver local news', and 'role of local public opinion'. In the end, according to the change of media consumption method in the 4th Industrial Revolution, local media should provide more localized news to strengthen their close contact with local audiences. By focusing, local media will need to develop customized contents for various audiences.

인지된 부산국제영화제 후원 사실이 기업이미지와 브랜드 충성도 및 구매의도에 미치는 영향

김현(Hyun Kim) 부산울산경남언론학회 2013 지역과 커뮤니케이션 Vol.17 No.3

부산국제영화제는 국제적으로도 인지도를 높여가고 있는 명실상부한 국내 최대의 영화관련 행사로 자리잡고 있다. 이러한 부산국제영화제는 기업의 입장에서 문화마케팅, 특히 후원의 대상으로 그 가치가 높을 것으로 추정되지만, 기업의 마케팅 담당자들에게 후원 대상으로서의 객관적, 정량적 기준을 제공할만한 연구가 전무한 실정이었다. 따라서 본 연구에서는 기업이 부산국제영화제를 후원할 때, 그 후원이 기업이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대한 분석을 통해 부산국제영화제의 후원 대상으로서의 가치에 대한 객관적 기준을 제공하고자 하였다. 본 연구에서는 부산국제영화제 후원 사실에 대한 소비자의 인지여부가 기업이미지, 브랜드 충성도, 구매의도에 미치는 영향을 검증하였고, 이 결과인지 그룹과 비인지 그룹 간에 통계적 차이가 있는 것으로 나타났다. 부산국제영화제 후원 사실에 대한 인지여부와 브랜드 충성도 및 구매의도의 관계에서는 기업이미지의 매개효과를 분석한 결과, 기업이미지는 부분 매개하는 것으로 나타났다. 이는 부산국제영화제의 후원이 해당 기업에 대한 기업이미지, 브랜드 충성도, 구매의도에 긍정적 영향을 미치고 있음을 시사한다. Busan International Film Festival growing international reputation is becoming to the largest movie-related event in Korea. From the perspective of companies, Busan International Film Festival as an object of culture marketing and sponsorship worth is estimated to be higher. However, there is little research that provided objective and quantitative criteria of sponsoring target for company"s marketers. This study analyzed corporate sponsorship for Busan International Film Festival effect on corporate image and brand loyalty. And aimed to provide objective standards for the value of Busan International Film Festival as sponsoring target. In this study, it was verified that consumer recognition of sponsoring Busan International Film Festival impact on corporate image, brand loyalty and purchase intent. As a result, significant difference was found between the recognition group and the non-recognition group. As a result of analyzing the mediating effect of corporate image, corporate image was partially mediated in relation of consumer recognition of sponsoring Busan International Film Festival to brand loyalty and purchase intention. In addition, corporate sponsorship of Busan International Film Festival influence positively on its corporate image, brand loyalty and purchase intention.

부산지역 광고회사 현황, 문제점, 그리고 발전 방안 제안

신기혁(Shin, Kie-Hyuk) 부산울산경남언론학회 2015 지역과 커뮤니케이션 Vol.19 No.1

본 연구는 부산의 광고회사 발전 방안을 찾기 위해 진행되었다. 이를 위해 광고회사의 역할이 무엇인지를 정의하고 부산 지역 광고회사 역사와 현황을 분석했다. 그리고 3개 광고회사 대표와 4개 기업의 광고 혹은 마케팅 담당자를 선정하여 광고 회사에 대한 인식과 부산 지역 광고회사에 대한 의견 또는 문제점 등에 대해 각각 인터뷰를 진행하고, 그 결과를 통해 부산 광고회사들이 안고 있는 문제점의 본질과 개선 방안을 찾고자 했다. 연구결과 부산은 광고 산업 발전을 위한 인적 자원과 국제행사 등 타 지역에 비해 광고 산업발전을 위한 기본적인 토양을 갖추고 있음을 알 수 있었다. 그럼에도 불구하고 부산의 광고회사들은 수도권 대형 광고회사들과 비교할 때 회사 규모의 열세로 인하여 부산 지역에 본사를 두고 있는 광고주들로부터 외면당하고 있다. 부산의 기업들은 영세한 규모의 광고회사가 자신에게 광고 및 관련 서비스를 제대로 할 수 있을 것인가에 대한 의문을 품고 있다. 반면 부산의 광고회사들은 경쟁 프레젠테이션에 참여하여 공정한 심사를 받고 싶어한다. 그것은 일부 광고회사의 경우 수도권 광고회사들과 경쟁을 통해 광고주를 유치한 경험을 갖고 있기 때문에 더욱 그렇다. 무엇이 되었든 부산의 광고회사들의 규모가 영세한 것은 사실이며, 그로 인해 광고주들로부터 외면당하는 악순환의 고리가 형성된 것으로 보인다. 이를 해결하기 위해서는 부산 광고회사들의 자구적인 노력 예를 들면 국제광고제 참여를 통한 객관적 검증과 전문화 시도, 광고주는 부산 광고회사 참여기회 제공을 통한 공정한 경쟁 체제 마련, 학계는 뉴 미디어나 판촉 등과 같은 새로운 분야에 대한 기술적 지원과 광고계가 요구하는 맞춤형 인재 양성, 부산광역시는 정책적인 지원을 통한 부산 광고회사들의 사업 경험 증대, 정부의 광고관련 법규 개선 등이 필요한 것으로 나타났다. This study focused on how to improve advertising agency business in Busan. Major concern gave analysis of advertising business surroundings including history, problems and opinion of marketing executives in advertisers. Then, interviews with 3 different agencies’ presidents and 4 marketing or advertising executives followed. Results shows Busan has enough human resources as well as other related business fields. Main problem is that the scale of ad agencies are not enough to satisfy the demand of advertiser. Because of it, advertisers doubt about the ability of local agencies whether they could provide enough services. Meanwhile, some agencies who have winning experiences against agencies in Seoul ask equal chance to participate competitive presentation. It looks a vicious circle has made between agencies and advertisers. To improve situation, - first of all, agencies should find how to develop specialized service to clients, and how to prove their ability. for that participate AdStar is recommended. - advertisers give equal opportunity to participate in competition, and consider multi-hiring-agency system. - university pay attention to local advertising industry needs and wants, especially human resource and new technology support. - courteous policy for local agency from Busan City would be helpful to expand business experiences and growth. Also, reforming regulations related with agency business are required.

지역방송국의 생존전략을 위한 수용자 중심의 IMC전략 연구

정성호(Seong-Ho Cheong) 부산울산경남언론학회 2013 지역과 커뮤니케이션 Vol.1 No.1

본 연구는 방송사의 브랜드 이미지 형성에 미치는 IMC 영향변인이 브랜드 연상과 충성도에 미치는 영향을 밝혀보고자 부산지역방송사의 브랜드이미지에 미치는 영향변인을 토대로 영향 요인을 경로 분석하였다. 이들 분석의 대상은 부산지역 시민 200명을 대상으로 하였으며, 이들 중 195명을 최종 분석하였다. 부산지역 방송3사에 대해 시청자는 각기 다른 브랜드이미지를 형성하고 있다. 일반적으로 부산KBS는 공익성, 전문성, 시사/다큐 등의 공익적인 방송사로 인식하고 있고, 부산 MBC는 공공성과 오락성을 겸비한 방송사로 인식하고 있다. KNN은 오락성이 강한 방송사로 인식하고 있다. 하지만 브랜드 이미지에 미치는 IMC요인을 보면 부산의 방송사는 방송사PR만이 가장 영향력 있는 것으로 나타났다. 부산KBS의 경우는 앞으로 펼쳐야 할 방송사 브랜드이미지를 위해서 부산KBS만의 존재감을 위한 다양한 홍보수단이 강구되어야 할 것으로 본다. 부산MBC는 방송사경영과 방송의 공공성이 영향변인으로 나타나고 있어 부산MBC의 브랜드 이미지 제고의 방향을 직원의 도덕성과 투명성, 정확하고 공정한 뉴스 및 객관적 시각을 갖춘 방송사의 이미지제고에 노력해야 할 것으로 본다. KNN은 방송사의 경영과 방송의 공공성이 영향력 있는 IMC요인으로 나타난 것은 마찬가지로 방송사의 도덕성과 투명성, 다양한 홍보수단이 필요하다고 보여진다. This study investigated which factors affect local broadcast station’s brand image, focusing on three Busan terrestrial stations, using path analysis. To do this, this study conducted a survey, using a sample of 200 Busan citizens, and finally used 195 samples for the analysis. As a result, this study found that viewers have different brand images for three Busan terrestrial stations. Generally, viewers have a brand image of public interests which have a strong speciality of information and news programs for Busan KBS. On the other hand, viewers have an image of public interests and entertainments as well for Busan MBC. Viewers have a strong image which have an edge of entertainments programs for KNN. However, as far as the perspective of IMC, only PR works as a valid factor, which composes of KBS’s image. Also, business and management and public interests were valid factors for MBC. Therefore, it seems that cleanness, ethics of human resources, objectivity as well as fairness of news need to be more emphasized for the image improvement of MBC. The factors affecting the brand image of KNN turned out almost similar to that of MBC. So overall, three Busan terrestrial stations appear to need to use more various PR based on IMC strategies.

『언론학연구』의 메타분석 연구

이건혁(Gunhyuk Lee) 부산울산경남언론학회 2016 지역과 커뮤니케이션 Vol.20 No.1

본 연구는『언론학연구』에 게재된 논문을 ‘초창기(1997∼2001)’와 ‘부흥기(2007∼2013)’의 두 시기로 나누어 두 기간 동안 발간된 논문에서 논의의 성격, 연구주제, 분석매체, 방법론, 연구 지역, 학회원 여부, 스폰서 여부, 저자의 수를 비교 분석하였다. 이를 통해 지역 언론학 학회지로서 10년 동안 학술지의 학문적 경향과 연구자들의 구성에서 변화를 추적하고『언론학연구』의 역사를 성찰적으로 평가하고 향후의 방향을 제언하고자 한다. 주된 연구 문제는 언론학 연구 저널이 지역언론을 연구하는 학술지인지 아니면 지역에서 연구하는 학자들의 학술지인지 그 성격을 분명히 하는 동시에 지역언론 논문을 추가로 메타분석하였다. 그 결과 전체 논문뿐만 아니라 지역 언론 연구 논문도 급격히 증가하고 있는 것으로 나타났다. 그 구체적 내용에 대해서 살펴보면 규범적 연구 비중이 높거나 지배적이라는 우려는 과도한 것으로 나타났고 경험적 연구 비중이 높아지는 경향에 대해서는 일치하는 것으로 나타났다. 초창기에 비해서 부흥기에는 계량적 분석 연구 혹은 양적 연구 비중이 급격히 높아지고 있으며 세부적으로 수용자 연구와 내용분석 연구가 주류를 이루고 있는 것으로 나타났다. 그렇지만 분석 매체가 다양화되고 있다든지, 90년대 문헌 연구의 압도적 비중이 낮아지면서 양적/질적 연구 비중이 높아지는 긍정적 현상도 나타나고 있다. 지역언론 연구로 그 대상을 축소시켜 살펴보면 규범적 연구와 계량적 연구라는 두 종류의 연구가 진행되고 있으며 연구 방법으로는 양적 연구와 문헌 연구로 나타나고 있었다. 외부 기고가 증가하고 있음에도 지역 연구의 비중이 높지 않은 것으로 보아 1) 아직도 저널의 색채가 저널명에서 명확하지 않고 2) 지역 연구를 우대하지 않는 특성으로 인하여『언론학연구』저널은 지역 언론 연구 저널이 아니라 지역에서 연구하는 학자들의 학술지 성격을 벗어나지 못하고 있는 것으로 나타났다. This study compared the articles published in “Journalism and Communication” of two periods of ‘early stage(1997-2001)’ and ‘renaissance(2007-2013)’ with the study disposition, topic, methodology, study media and area, etc. and this study explored the study pattern and academic identity of local media research during ten years of the local media journal. The result showed the dramatic increase in number of local media paper as well as total paper. Also the portion of quantitative analysis research including the audience and content analysis research increased in renaissance stage for early stage. And the another positive phenomenon of various media research and the decrease of literature research appeared. The implications were discussed in terms of meaning of the macro research trend in the meta-analysis of “Journalism and Communication”.

부산 영상산업 진단 및 통합적 정책수립과 집행을 위한 기구 모델

이희승(Hee-Seung Lee) 부산울산경남언론학회 2011 지역과 커뮤니케이션 Vol.15 No.1

서울을 중심으로 수도권에 편향되어 왔던 영상산업은 최근 전국의 여러 지역에서도 전략산업으로 채택되어 육성되고 있다. 각 지자체는 나름대로 인프라를 조성하고 있으며 특성화 모델을 개발하면서 산업화를 추진하고 있다. 부산의 경우에도 부산국제영화제와 부산영상위원회의 성과에 힘입어 영상도시라는 도시 브랜드를 구축하기 위해 총력을 기울이고 있다. 그러나 이러한 성과에도 불구하고 영상산업을 추동할 만한 구체적인 계기를 만들지 못하고 있다. 이는 타 지역에 비해 부산에는 영상 관련 정책의 수립과 집행의 주체들이 산재해 있다는 데 기인한 부분이 많다. 따라서 정책의 수립과 집행의 효율성을 제고하기 위한 통합적 영상기구의 설립이 시급하다고 볼 수 있다. 본 연구는 부산 지역에 영상인프라 구축이 완성되어 가는 시점에서 디지털 융복합화를 선도하는 영상콘텐츠산업 육성으로 지역경제 활성화를 추진할 수 있는 기구의 필요성과 설립방안을 제시해 보고자 한다. 이를 위해 본 연구는 부산 지역 영상 관련 전문가들을 대상으로 심층인터뷰와 기관 평가서를 바탕으로 한 설문조사를 실시하여 부산의 영상산업의 문제점, 영상 관련 기구에 대한 진단 및 개선방안을 도출하였다. 그리고 이를 바탕으로 영화뿐 아니라 디지털콘텐츠 산업의 육성과 관리를 위한 통합적 기구의 모델을 제안해 보았다. The visual industry which has been developed mainly around the metropolitan area in the center of Seoul is now nurtured as a strategic industry in other areas all over the country. Each local government is constructing an infrastructure on its own and is pushing ahead industrialization by developing a model of specialization. As for Busan, the local government is devoting its best effort to establishing a city brand as a visual city owing to the achievements of Piff and Busan Film Commission. Despite the achievements, however, Busan local government cannot make a concrete opportunity that drives the visual industry ahead. This might be due to the fact that more agents which establish and administer visual industry policies are all scattered in Busan than other local areas. Therefore, it is urgent to establish an integrative organization which is responsible for the efficiency of policy making and administering. The study aims to suggest a necessity and ways of establishing an organization which carries out activation of local economy by nurturing visual contents industry that will lead digital convergence. This study is particularly important considering that the infrastructure of visual industry in Busan is getting almost complete. The study conducted in-depth interviews with experts in visual industry living in Busan and a survey based on the institution examination report in order to find out problems of visual industry in Busan and diagnosis of and suggestions for institutions of vidual industry. Based on the findings, the study proposed a model of an integrative organization for nurturing and managing digital contents industry as well as film.

미학 학회 출판물을 통해 바라본 한국미학의 위상

임성원(Sung-Won Lim) 부산울산경남언론학회 2012 지역과 커뮤니케이션 Vol.16 No.1

이 논문은 국내의 미학 관련 학회인 한국미학회, 한국미학예술학회, 민족미학회의 설립과 활동, 이들 학회가 출판한 학회지인 『미학』, 『미학·예술학 연구』, 『민족미학』을 각각 분석함으로써 한국미학의 위상을 고찰하는 데 있다. 특히 출판 커뮤니케이션을 연구의 중심에 놓고자 한다. 『미학』 1∼64집에 실린 논문 473편을 분석한 결과 ‘미술’ ‘음악’ ‘연희’ ‘영상’ ‘문예’ 등 장르예술보다는 (형이상학적) 미학 예술철학 예술학 등을 다룬 ‘미학’ 논문이 전체의 71%인 335편을 차지할 정도로 압도적이었다. 그리고 한국미학(34건, 7%)보다 서양미학(385건, 81%)에 경도되어 있는 것으로 나타났다. 이는 서구의 앞선 미학이론을 국내에 소개하는 데 공을 들이고 있다는 긍정적인 측면도 있지만 예술 현장에서의 미학적인 접목이나 한국미학의 저변 확대에는 소홀했다는 비판에 직면할 수 있을 것이다. 『미학·예술학 연구』에 실린 논문 333편을 분석한 결과 ‘미술’ (103편) ‘음악’ (27편) ‘연희’ (8편) ‘영상’ (22편) ‘문예’ (10편) 등 장르예술 관련 논문 편수가 170편으로 전체의 51%를 차지해 ‘미학’ 논문(163편)보다 우위를 보였다. 특수예술학 혹은 개별예술학 연구에 보다 치중했다는 반증이다. 한국미학 관련 논문도 전체의 25%를 차지해 7%에 그친 한국미학회에 비교우위를 보였고, 한국미학을 주제로 한 잇단 학술심포지엄을 통해 미학의 한국화에 노력한 점이 돋보였다. The purpose of this paper is to consider the development of Korean Aesthetics by analyzing establishment and activities of ‘The Korean Society of Aesthetics’, ‘The Korean Society of Aesthetics and Science of Art’, ‘MinjokMihakHoe’, and the journal of these societies, “Mihak-The Journal of Aesthetics”, “The Journal of Aesthetics and Science of Art”, and “MinjokMihak-The Journal of Aesthetics”, respectively. As a result of analyzing 473 papers of the “Mihak-The Journal of Aesthetics” (1∼64), it was so overwhelming that 335 papers to which ‘Aesthetics’ papers, such as (metaphysical) aesthetics, philosophy of arts, Kunstwissenschaft, hit 71% of the whole rather than the art of a genre were occupied. And it turns out that it leans to European and American aesthetics (385 papers, 81%) rather than Korean Aesthetics (34 papers, 7%). This may be faced with criticism that it was negligent to an aesthetic combination in the field of art, and the base expansion of Korean Aesthetics although there is also affirmative side of the efforts for introducing a Western advanced aesthetics theory at home. The result which analyzed 333 papers of “The Journal of Aesthetics and Science of Art”, the number of the paper of the art relation of genres, such as ‘fine arts’ (103 papers), ‘music’ (27 papers), ‘play’(8 papers), ‘image’ (22 papers), and ‘literature’ (10 papers), occupies 51% of the whole by 170 papers. Predominancy was shown rather than ‘Aesthetics’(163 papers). It is the counterevidence of putting emphasis on research of special science of arts or each science of arts more. The paper of Korean Aesthetics relation also occupied 25% of the whole, and showed the comparative advantage as ‘The Korean Society of Aesthetics’ which remained to 7%, and the point of having done one’s best in Koreanization of the aesthetics through a series of symposium on the theme of Korean Aesthetics is remarkable.

지역신문난립의 원인성 분석과 그 해결 방안에 대한 고찰

한태학(Tae-Hak Han) 부산울산경남언론학회 2009 지역과 커뮤니케이션 Vol.13 No.1

지역언론은 지역사회의 에너지를 결집하고 유통시키는 정신적 중심 메커니즘일 뿐 아니라 분권을 가능케 만드는 핵심요인이다. 언론은 분권화 과정에서 분권이 되지 않고 있는 상황과 분권이 필요한 부분, 지역의 자치역량을 강화할 필요가 있는 부분 등에 대한 정보를 수집ㆍ생성하고 대중에게 전달하여 공적 커뮤니케이션의 주제로 만들고 그 해결방안도 모색하도록 해 준다. 이러한 맥락에서 지방자치제도와 지역민을 선도하며 견인차 역할을 하는 지역언론으로서의 정체성 확립을 위한 노력이 무엇보다도 요청되는 시점이다. 그러나 오늘날 방송통신융합시대의 지역언론은 매우 어려운 상황에 놓여 었다. 특히 지역신문의 경우는 방송에 비해 더 열악하다. 일반적으로 지역언론은 지역일간지와 지역방송으로 구분되나 프로그램 공급을 전적으로 키스테이션(key station)에 의존하는 지역방송보다는 지역언론의 핵심에는 지역언론이 중추적 위치에 있다. 따라서 본 연구에서는 지역신문의 현 문제점을 살펴보기로 한다. 지역언론 연구에 다양한 방법이 있겠지만 본 연구는 주로 기존의 문헌분석방법에 의존하여 지역신문이 안고 있는 경영적 문제와 난립구조의 원인 및 그 사회적 영향에 대한 분석과 함께 이에 대한 해결방안으로써 안정적 재원확보와 난립구조 해소를 위한 다양한 방식을 고민하고자 한다. 본 연구에서 다루어지는 이러한 논의가 지역사회를 위한 건강한 지역언론으로 거듭나기 위한 실질적인 가이드라인을 제공하여 지역언론의 활성화에 기여할 수 있도록 하는데 연구 목적이 있다. Regional and local newspapers are firmly based on their local communities. They are not only the mental mechanism collecting and distributing the energy of their communities, but also the vital key to the decentralization of authority. In general, the press collects and generates the information about the situation where the decentralization is not realized, the necessary parts of decentralization, and the parts needed to fortify the local autonomy. After carrying out these missions, it makes the local audience and readers understand them and seek for the solution to the problems of public communication. Therefore, we have to try to set up the identity of the regional press being able to play an important role of leading its audience and readers. Nevertheless, the regional press, in today's situation m which the broadcasting and communication are fused one into another, lies in a critical condition. In particular, it has poorer qualification than the regional broadcasting. Considering these realities, based on the existing analyses of documents, this study is aimed at seeking for the methods of obtaining a secure source of revenue and the variety of ways to resolve the problems with catastrophically increased regional presses. The arguments proposed in this article will be able to propose a substantial guideline for the sound regional newspaper industries and contribute to their activation.

부산과 울산의 브랜드자산 구축을 위한 도시브랜드 개성 연구

이상훈(Sang-Hoon Rhee),박성현(Sung-Hyun Park) 부산울산경남언론학회 2011 지역과 커뮤니케이션 Vol.15 No.1

본 연구는 도시브랜드로서의 부산과 울산이 지니고 있는 브랜드 개성을 조사하여 공중과의 커뮤니케이션 영향요인을 도출함으로써 효율적인 도시브랜드화 과정에 필요한 커뮤니케이션 방안을 모색하려는 목적에 따라 수행되었다. 브랜드 개성은 공중과의 커뮤니케이션 효과를 논의할 수 있는 요인이자 도시 브랜드화에 핵심적인 부분이므로 다양한 개성의 차원과 영항요인을 파악할 수 있다. 조사대상 공중으로서의 표본은 부산과 울산에 거주하는 대학생으로 구성하였으며 표본의 크기는 전체 300명이었다. 연구의 결과 표본에게 제시한 도시브랜드로서의 부산과 울산이 지니는 브랜드 개성은 부산의 경우는 크게 ‘능력’, ‘전통’, ‘유머’, ‘세련’, ‘친절’, ‘명랑’ 등의 6가지 요인으로 분류되었으며, 울산은 ‘능력’, ‘정감’, ‘유머’, ‘세련’, ‘전통’, ‘친절’ 등의 6가지 요인으로 나타났다. 이 같은 결과는 현재 부산과 울산에 대한 도시브랜드 PR캠페인을 전개하는 과정에 표현영역과 의미구현영역에 고려해야 할 개성요인이 무엇인가를 제시해주고 있다. The purpose of this study is to establish the personality factors of citizen for Busan and Ulsan city brand of communication effects. So this study intended to show the influence and process of brand personality factors between brand attitude formation on Busan and Ulsan city brand PR campaigns. Therefore survey goes side by side will conducted for the university students in Busan and Ulsan. For the research sample was consisted of 300 persons. The results showed that Busan’s city brand personality distributed 6-factors like ‘ability’, ‘tradition’, ‘humor’, ‘sophistication’, ‘kindness’. Ulsan was ‘ability’, ‘affection’, ‘humor’, ‘sophistication’, ‘tradition’, ‘kindness’. These results are indicated that utilizing various communication mix or divide is more available to differentiate city brand. Moreover, this study met with significant results when maintained the consistency of city brand PR campaign strategies between personality factors and attitude formation process. So this study may give useful guide for communicators to city brand PR campaign strategies using various communication tools about appeal range and message construct in brand perspective.