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심미선(Miseon Shim),김은실(Eunsil Kim),하예린(Yerheen Ha) 한국방송학회 2009 한국방송학보 Vol.23 No.2
이 연구는 미디어 레퍼토리 유형별 미디어 이용의 보완 및 대체관계를 살피는 데 그 목적이 있다. 이를 위한 첫 번째 연구문제는 미디어 레퍼토리는 어떻게 유형화될 수 있는가이고, 두 번째 연구문제는 미디어 레퍼토리 유형에 따라 매체 간 보완 및 대체관계를 분석하는 것이다. 이를 위해 2007년 한국방송광고공사의 〈소비자행태조사〉 6000명 데이터를 이용하여 2차 분석을 실시하였다. 미디어 레퍼토리 분류기준은 ‘특정 매체 35% 이상 이용’ 기준을 사용하여 미디어 레퍼토리를 유형화한 결과, <다중매체이용 자〉, <지상파 중심〉, <케이블/위성 중심〉, <지상파-케이블/위성 중심〉, <인터넷 중심〉, <케이블/위성-인터넷 중심〉, 그리고 〈라디오 중심〉 등 총 8개의 미디어 레퍼토리 집단이 도출되었다. 다음 미디어 레퍼토리 유형에 따라 매체 간 보완 및 대체관계가 어떻게 달라지는가를 알아보기 위해 미디어 레퍼토리 유형별로 지상파, 케이블/위성, 인터넷, 라디오, 신문, DMB의 일일 평균 이용량을 이용하여 피어슨 상관관계분석을 실시하였다. 분석결과, 미디어 레퍼토리 유형에 따라 매체 간 보완 및 대체관계가 달라지는 것을 획인할 수 있었다. 특히 미디어 이용량에 따라 차이를 보였는데, 총 미디어 이용량이 많을수록 미디어 간 통계적으로 유의미한 정적인 상관관계가 많이 나타난 반면, 총 미디어 이용량이 적은 집단에서는 미디어 간 상관관계가 유의미하지 않거나 일부 부적인 관계를 보여주었다. 이렇게 이 연구에서는 매체 간 보완 및 대체가 사람들의 미디어 이용패턴에 따라 달라질 수 있다는 사실을 밝혀냈다는 점에서 중요한 의미를 갖는다고 할 수 있다. The purpose of this study is to examine media supplementation or media substitution depending on the type of media repertoire. The first research question is 'how can media repertoire be classified?' The second research question is 'what is the feature of media supplementation or media substitution depending on the type of media repertoire?' To test the research questions, secondary analysis has been performed using the 6000 sample data collected for 'Media & Consumer Research' by Korea Broadcast Advertising Corporation (KOBACO) in 2007. As a result, 8 types of media repertoire are drawn such as 〈Multi-media Manifold〉, 〈Terrestrial TV focused〉, 〈Cable/Satellite TV focused〉, 〈Terrestrial TV-Cable/Satellite TV focused〉, 〈Internet focused〉, (Cable/Satellite TV-internet focused〉, and 〈Radio focused〉 media repertoire with the classification standard, 'over 35% use of a certain medium.' Next, Pearson correlational analysis has been carried out with the average amount of media - terrestrial TV, cable/satellite TV, Internet, radio, newspaper, DMB-use per day to examine the difference in the feature of media supplementation or media substitution depending on the type of media repertoire. The result shows that media supplementation or media substitution differs depending on the type of media repertoires. In particular, the difference appears depending on the total amount of media use. The higher the total amount of media use is, the more statistically significant positive relationship shows up; whereas the group in which the total amount of media use is low displays non-significant relationship or a few negative relationship. Hence this study is remarkable to reveal the fact that media supplementation or media substitution differs depending on their patterns of media use.
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