광고전략의 접근방법 비교연구

하봉준(Bong Joon Ha) 한국광고홍보학회 2004 한국광고홍보학보 Vol.6 No.3

매체환경 및 정부정책 변화에 따른 지역방송의 전망 및 대응방안에 관한 연구

이진로(Lee Jin Ro),하봉준(Ha Bong Joon) 경성대학교 사회과학연구소 2010 社會科學硏究 Vol.26 No.2

지역방송은 경쟁이 심화하는 매체 환경 속에서 경영이 어려워지고, 지역성 강화와는 거리가 먼 방송정책에 직면해 있다. 지역방송의 경쟁력 향상 방안 모색을 위해 10명의 지역방송 전문가를 대상으로 심층설문조사를 실시한 후 분석했다. 향후 지역방송의 대응방안으로 프로그램의 수준을 높임으로써 경쟁력을 확보해야 한다는 주장을 비롯해 취약한 인력, 제작비 등을 개선하고, 지역밀착형 프로그램 등 공익적 역할에 힘써야 하며, 킬러 콘텐츠를 제작하고, 지역간 공동프로그램 제작을 활성화해야 한다는 방안이 제시되고 있다. 이와 함께 응답자들은 지역성과 공익성을 배려하고 지역방송을 보호하는 정책 방안이 시급히 마련되어야 한다고 본다. 구체적인 정책 대안으로는 지역밀착 프로그램 제작 지원, 조세 지원, 방송발전기금의 지역방송 지원, 디지털 전환 비용 지원 등 지역미디어의 공공성 유지 및 지역방송 활성화를 위한 재정 지원에 대한 내용이 주조를 이루고 있다. 그밖에 유통구조 개선, 케이블/위성방송 등의 불법과 탈법 규제, 지역방송의 광역화 추진 등이 제시됐다. 그리고 응답자들은 광고제도와 관련해서는 연계판매 제도를 양성화하고, 방송 광고요금 책정의 투명화와 합리화 매체간 광고자원의 합리적 배분 전파료 배분비율의 현실화 및 합리화 등의 방안을 제시했다. 마지막으로 이 연구는 지역방송의 발전을 위한 과제로 지역방송의 주체를 이루는 지역방송 경영진, 지역방송 근무자, 정부, 시민 등의 차원에서 각각 장단기적 전략 수립과 추진을 비롯해 지역방송 인력강화, 다각적인 정부 지원, 시청자의 관심과 참여 등이 필요하다고 제안했다. This study examines local broadcasting's competitiveness in changing media environment and policy. Analysis of depth interview survey data from reporters, producers, and researchers in an area of local broadcasting indicates that local broadcasting need to search diverse remedies to overcome present difficulties by local broadcasters, government and local viewers. First, local broadcasters should try to produce high quality program to attract more local viewers and more advertisement, to train their workers to get state-of-the art skills, and to furnish their studio with modern digital equipments. Second, Korean Communication Commission (KCC) should implement policies to support local broadcasting to be more competitive in the age of broadcasting and telecommunication convergence. Lastly, local viewer is the master of local community which cannot be survived without local broadcasting. So they should actively participate in producing and evaluating local broadcasting program for the bright future of local community.

원전 지역에서 민간과 공적 지도자의 커뮤니케이션 활동 비교: 부산광역시 기장군 사례 분석

이진로 ( Jin-ro Lee ),하봉준 ( Bong-joon Ha ) 한국커뮤니케이션학회 2018 커뮤니케이션학연구 Vol.26 No.2

원전 정책이 경제성과 안전성을 확보하며 성공적으로 추진되려면 시민과 정부, 한수원, 언론 등의 효과적인 커뮤니케이션이 요구된다. 이 글은 고리원전 지역의 원전 커뮤니케이션의 문제점을 확인하고 개선방안을 제시하기 위해 지역사회의 민간과 공적 지도자를 대상으로 심층설문조사를 실시하고 긍정적 정보와 부정적 정보의 유통 과정을 파악하고, 두 집단의 공통점과 차이점을 분석하고, 문제점을 밝히고, 개선방안을 제안했다. 첫째, 긍정적 정보의 유통 과정에서 정보원인 한수원과 친원전 그룹의 신뢰도가 높지 않았고, 공적 지도자와 한수원은 주민의 의견과 반응을 적극적으로 수용했다. 둘째, 부정적 정보의 유통 과정에서 미디어의 뉴스와 반원전 단체가 주요 정보원이지만 공적 지도자는 이들 정보를 제한적으로 수용했다. 셋째, 원전 커뮤니케이션의 문제점과 개선방안으로 한수원 중심의 정보원 구조를 탈피하고, 시민과 주민 지도자 그리고 원전에 대한 찬반단체가 참여하는 협의체, 주민 단체 등으로 넓히고, 메시지에 충분한 정보를 쉬운 용어로 신속하게 전달하고, 정기적 쌍방향 소통을 추구하고, 다양한 입장의 지도자와 주민을 만날 것을 제안했다. Fukusima nuclear disaster accidents in 2011 and earthquakes near Gyeongju and Pohang since 2016 has made additional nuclear power plants building very difficult. This study tries to find communication characters between civil and public local leaders at Kori nuclear power plants. The research method is depth interview with local leaders. The findings are as follows: First, affirmative sources such as the Korea Hydro & Nuclear Power Co. a state-run nuclear power plant operator and pro-nuclear power group have less credibility to their information. While public local leaders actively respond to public opinion, residents have dual stances : formal dissent and informal consent to nuclear power policy. Second, main negative sources such as media and antinuclear rally have less credibility to public local leaders because of their getting information from local government and the Korea Hydro & Nuclear Power Company. Lastly, effective interactive two way communication of nuclear power plant will be achieved by fast and easy messages, and diverse information sources including pro and anti local residents and leaders,

지방광고주의 광고회사 선정 및 평가에 관한 실증 연구

하봉준,이상훈 한국방송광고공사 2004 광고연구 Vol.0 No.63

낙후된 지방 광고산업의 발전을 위해서는 구조적 요인의 해결과 함께, 광고산업 주체의 자구노력이 병행되어야 한다. 특히 지방광고회사의 발전을 위해서는 지방광고주의 지방광고회사에 대한 인식 및 만족도 제고가 선결과제라고 할 수 있다. 본 연구는 이러한 문제의식하에서 지방광고주가 광고회사를 선정하는 기준은 무엇인지, 그리고 지방광고회사를 어떻게 평가하고, 개선점은 무엇이라고 생각하는지 실증적으로 알아보고자 하였다. 부산/울산/경남 지역의 광고주 및 광고회사 종사자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 지방광고주는 광고회사 선택시 거래요인을 중요하게 고려하고, 거래요인 및 비용측면에서 지방광고회사를 높이 평가했다. 그러나 지방광고회사는 광고기획/전략, 마케팅, 리서치, 광고회사의 규모/크기 등 업무 측면이나 외형적 특성에서 낮게 평가되었고, 향후 업무요인에 대한 개선이 요구되는 것으로 나타났다. 이상의 연구결과를 고려할 때, 지방광고회사는 우선적으로 광고기획/전략, 마케팅, IMC, 리서치, 크리에이티브 등 광고 업무와 관련된 서비스의 질을 높이는 데 노력해야 하며, 동시에 기존의 강점 중에서 장기적인 경쟁적 우위가 될 수 있는 지역특성에 대한 이해, 광고주 요구에 대한 정확하고 신속한 반응 등에 대한 강화가 요구된다. The purpose of this study is to make empirical investigation into advertising agency selection and evaluation of the local client for the local agency’s developing plan. The following research questions were formulated for this study. 1. What are mainly considered factors when the local client selects a agency? 2. How is the local agency evaluated in comparison with the agency that is located in Seoul? 3. What should be improved for the development of the local agency? To get the proper answers, a total of 172 persons who have been employed in local agencies and clients located in Busan, Ulsan and Gyeongnam-do are surveyed for this study. T-test, factor analysis and regression analysis were chosen as the appropriate statistical techniques. The main results are: 1. The local client considers transaction and cost more importantly when they selects a agency. 2. The local client estimates that local agency is better than the agency in Seoul about transaction and cost. 3. The local client wants the local agency to improve its own abilities - advertising planning, marketing consulting, IMC, research and creative power.

대학선택의 기준 및 영향요인에 관한 연구

하봉준 영산대학교 2000 영산논총 Vol.6 No.-

According as the number of candidates for university is gradually decreasing, there are ongoing necessities for the effective university marketing based on university choosing Behavior. The purpose of this study is to identify the choice criteria of university and influencing factors. The results of surveying 540 freshmen at Youngsan university are as follows. First, the chief criteria in choosing university is achievements, major, distance, university image, and so on. Second, the decision of choosing university is made mainly by students themselves. Finally, the effective information sources of university are magazines for university entrance, PR materials of university, highschool teachers, and so on.

'99 한국 전통주와 떡축제 행사의 평가 및 개선방안에 관한 연구

하봉준 경주대학교 지역개발연구소 1999 地域開發論叢 Vol.- No.2

This purpose of this study is to evaluate '99 Korea Traditional Liuor & Cake Festival and propose the way of improvement. The successful development of this festival is important to the economic activation of Kyongju community. The evaluation festival is evaluated to be successful in that about 200,000 persons visited this event and the economic spill-over effects more than 3 billion won were created. But '99 festival revealed various problems in terms of the regional distribution of visitors and the satisfaction about event programs and service. The major conclusions of this study are as follows : First, positive advertising and PR activities need to attract the domestic and foreign tourists beyond Youngnam area. Second, future festival has to select several strategic items and focus on them. Third, the facilities and services for convenience and guide need to be expanded. And positive service mind should be introduced. Finally, the negative recognition as a commercial event need to be removed.