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- 저자 : 차유철 ( You Chol Cha ) (검색결과 3 건)
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한상필 ( Sang Pil Han ),차유철 ( You Chol Cha ),이희복 ( Hee Bok Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2010 커뮤니케이션학연구 Vol.18 No.1
불황기 광고산업 발전을 위해 국내외 문헌연구와 광고회사, 광고주, 광고학계 인식을 살펴 장기적인 전략 모델을 제시하고자 하였다. 사례연구와 240명의 인식조사를 통해서 신속하고 효과적인 대응으로 광고점유율(SOV)을 유지하면 불황이 극복되면서 더 큰 시장점유율(M/S)을 확보할 수 있다는 것을 알 수 있었다. 불황기만을 겨냥한 대증요법적인 접근으로는 불황을 이겨내는데 한계가 있다. 결국 불황기 광고 활성화 방안으로 광고산업의 펀더먼털 강화를 토대로, 대증요법적 방안과 광고주 주도 방안을 집합적 관계로 설정한 모델을 제안하였다. 본 연구는 불황기를 맞은 광고산업의 경쟁력 강화방안과 정책수립의 자료를 제공한다는 실무적 시사점을 갖는다 하겠다. This study examined the perception of advertising professionals in advertising revitalization during recession periods and proposed a long-term strategic model for developing advertising industry. For this purpose, a survey of 240 advertising professionals and case studies were executed. The results of study showed that boosting advertising expenditures during recession periods provided an added benefit in increased sales and profitability. But advertisers did not express positive attitude to increase advertising budget. This study found that there were discrepancy between advertising agencies and advertisers. Based on these findings, this study suggested a model of advertising in recession periods. This Study has practical insight that it provides the plans for advertising industry competitiveness improvement and information for policy making.
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이희복 ( Hee Bok Lee ),차유철 ( You Chol Cha ),신명희 ( Myoung Hee Shin ) 慶熙大學校 社會科學硏究院 2008 社會科學硏究 Vol.34 No.1
학교 광고활용교육(AIE)의 궁극적인 목표는 교육기본법의 목표와 같다. 초중고 교사 162명을 대상으로 한 조사에서 광고활용교육의 인지도(평균 3.37)에 비해 필요성이 (평균 3.91) 높았다. 교사에 지원방안에 대해서는 교사연수 프로그램의 확대되어야 한다는 의견이 가장 높았으며, 학교 광고활용교육 확대를 위해서는 첫째, 커리큘럼 개발, 교육과정 편입, 교과서 및 지도서, 다양한 교재 및 자료 연구 개발, 수업 모델 개발, 교사 교육 프로그램 및 교사 대상 연수 확대 등의 제도적 뒷받침. 둘째, 교사의 인식 제고와 더불어 교사 커뮤니티 및 네트워크. 셋째, 광고 관련 단체 및 기관의 적극적인 협조와 지원. 넷째 교사 대상 교육 프로그램의 질적 향상. 다섯째, 광고활용교육의 활성화를 위해서는 자발적이고 능동적인 교사의 의지와 열정이 필요하다, 제도적 자원과 관련기관 및 교사들의 노력을 바탕으로 광고를 활용한 창의성 교육이 활성화되어질 것으로 기대한다. The objective of Advertising In Education(AIE) is to play a role for cultivating people's potential creativity. This study investigates whether AIE in elementary, middle and high schools is working for this objective and how teachers recognize AIE. As a result, the study found that AIE is the most frequently used as an education tool to improve the educational effect on the curriculum. In the teachers' recognition, it appeared comparably high in cognition(M=3.43) and need(M=3.95). In addition, the results shows that teachers consider "need for program of teachers' training" as the most effective support solution. In order to spread AIE in school, it is necessary to develop various educational tools and teaching model, boost systemic support such as teacher's education program and training, and get active cooperation and support from advertising-related organizations. Education for creativity using advertisement will be activated based on systemic support and effort of teachers and related organizations.
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이희복(Hee-Bok Lee),차유철(You-Chol Cha) 한국옥외광고학회 2009 OOH광고학연구 Vol.6 No.2
본 연구는 미국발 금융위기로부터 시작된 세계적인 경기 하강국면에서 우리나라 광고산업의 경쟁력 강화를 통해 경제 활성화 방안을 알아보고 구체적 방안을 마련하고자 하였다. 전문가를 대상으로 한 초점집단면접 결과 도출된 대안은 일자리 창출, 규제완화, 인프라 강화, 광고산업 진흥 4가지로 요약할 수 있었다. 광고산업의 경쟁력 강화는 특정 부분에 국한된 문제가 아니다. 그러나 어떤 부분이든 초점은 주로 기업으로 구성된 광고주의 경제활동에 어떻게 기여할 것인가에 집중되어야 한다. 본 연구는 경제활성화에 기여하는 광고산업의 경쟁력 강화방안과 정책수립의 자료를 제공한다는 실무적 의의를 갖는다. The purpose of this study is to investigate the economy revitalization plan through improving competitiveness in advertising industry at the global slowdown resulted from the financial crisis in USA. Based on the FGI(Focus Group Interview) with experts, the result of this study can be summarized four plans such as: creating jobs, easing restrictions, reinforcing infrastructure, and improving advertising industry. To strengthen the competitiveness is not restricted to some certain parts. However, any part should be focused on how it contributes to advertisers, manly composed of companies. This study has practical importance that it provides the plans for competitiveness improvement and the data for policy making.
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