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VOD 홀드백 정책 변화가 IPTV와 케이블TV VOD 이용에 미치는 영향
조석현(Sukhyun Cho),정동훈(Donghun Chung) 한국콘텐츠학회 2015 한국콘텐츠학회논문지 Vol.15 No.5
본 연구에서는 IPTV 및 디지털케이블의 SVOD 서비스 홀드백 변경 전후의 VOD 이용 행태를 분석하여, 방송 콘텐츠 유통 전략 변화가 소비자의 VOD 이용행태에 어떠한 변화가 일어났는가를 연구하였다. 연구결과, SVOD 홀드백이 1주에서 3주로 변경된 후, 이용건수는 50%까지 감소한 반면, 월정액 상품인 PPM의 증가로 유료 VOD 매출은 증가하였다. 시계열 분석결과, SVOD 이용건수, 가입자당 SVOD 이용건수, 가입자당 PPV 이용금액은 통계적으로 유의미하게 감소하였고, 가입자당 VOD 이용금액은 유의미하게 증가하였다. 또한, 드라마 장르별 SVOD 이용은 미니시리즈, 주말드라마, 주말특별드라마, 시트콤 등의 이용이 유의미하게 감소하였다. 본 연구로 방송사의 콘텐츠 유통 정책 변화가 이용자의 VOD 이용행태에 어떠한 변화가 일어났는지를 실증적으로 파악할 수 있었으며, 방송사 및 플랫폼 사업자에게 VOD 유통 전략 수립 및 VOD 이용 활성화를 위한 방향을 제시할 수 있을 것으로 기대한다. This study examines the effect of changes in the content distribution strategy on VOD usage by comparing the VOD usage pattern following the changes in the IPTV and Digital Cable SVOD holdback policy. The result of this study shows that after changing the SVOD holdback from one week to three weeks, the VOD usage decreased up to 50 percent while paid VOD revenue increased as a result of the rise in PPM. The time series analysis shows statistical decrease in the number of SVOD usage, SVOD usage per user, and PPV revenue per user while VOD revenue per user increased significantly. Moreover, SVOD usage within the drama genres such as mini-series, weekend series, weekend special series, and sitcom decreased significantly. This research provides a case study on the effect of the broadcaster’s content distribution policy on the VOD user behavior thus proposing broadcasters and platform operators the ways of establishing distribution strategy as well as invigorating the VOD usage.
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조석현(Sukhyun Cho),이현지(Hyunji Lee) 한국콘텐츠학회 2016 한국콘텐츠학회논문지 Vol.16 No.10
본 연구에서는 방송클립동영상 이용이 VOD 구매의도와 본방송 시청의도에 영향을 줄 수 있는지를 살펴보고자 하였다. 이를 위해 방송클립동영상 이용자를 대상으로 설문조사를 통해 이용동기와 이용시간, 이용시점, 장르, 이용패턴 등의 이용경험 중심으로 살펴보았다. 연구결과를 요약하면, 방송클립동영상 이용동기 변인에서는 대인관계와 전체방송 대비이점이 높을수록, 방송클립동영상 이용경험 변인에서는 교육 장르, 게시된 영상보기, 게시된 영상 공유 및 추천을 이용하는 정도가 높을수록 VOD를 구매하고자 하는 의도가 높은 것으로 나타났다. 그리고 방송클립동영상 이용동기 변인에서는 이용유연성이 높을수록, 방송클립동영상 이용경험 변인에서는 드라마/영화 장르와 게시된 영상에 대한 댓글 읽기 및 작성 등과 같은 이용이 높을수록 본방송을 시청하고자 하는 의도가 높은 것으로 나타났다. The purpose of this study is to search shot clip using variables influencing on the VOD purchase intention and watching intention of real-time broadcasting. This research focused on usage motivation, usage experience such as use time, time of utilization, genre, utilization pattern. Controlling demographic factors, results show that personal relation, benefit against whole broadcast, education genre, watching video, video sharing and recommendation were statistically influential to VOD purchase intention. And, results show that flexibility of use, drama/movie genre, read and write comments were statistically influential to watching intention of real-time broadcasting.
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