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박범순,최일규,김지철,전동익,이상철,오화석,강민영,Park, Bumsoon,Choi, Ilgue,Kim, Jichul,Cheon, Dongik,Lee, Sangchul,Oh, Hwa-Suk,Kang, Minyoung 항공우주시스템공학회 2009 항공우주시스템공학회지 Vol.3 No.4
The first purpose of this study is to develop a GCS(Ground Control System) by using RF(Radio Frequency) wireless communication equipments for UAV(Unmanned Aerial Vehicle). The second goal is to develop an antenna tracking system operating automatically. UAV receives flight data from a RF wireless system. So the role of antenna tracking system is very important to keep good communication state between UAV and GCS. GCS can check flight data and display a aviation state of UAV in real-time. The flight data displayed in real-time by GCS include the latitude, longitude, altitude, speed and so on. Experiments that measure a communication range and reliability are needed to develop a RF wireless communication system.
박범순(Park, Pumsoon) 한국디지털디자인협의회 2013 디지털디자인학연구 Vol.13 No.2
본 논문은 광고를 통한 브랜드 개성의 형성과, 브랜드 개성에 따른 브랜드 포지셔닝의 구체화에 대한 연구를 수행하였다. 이를 위해 소비자들이 인식하는 브랜드 개성을 평가하고, 또한 해당 브랜드의 광고물에서 표현되는 브랜드 개성 차원을 파악한 후, 두 분야의 브랜드 개성을 비교 분석하여 상호 관련성과 일치성을 분석하였다. 연구결과, 고관여 브랜드의 경우, 소비자가 인식하는 주된 브랜드 개성은 세련, 능력, 진실, 정감의 순서로 나타났으며, 광고에서 표현하고 있는 주요 브랜드 개성은 능력, 세련, 정감, 진실의 순으로 나타났다. 저관여 브랜드의 경우는, 소비자가 인식하는 브랜드 개성은 정감, 세련, 진실, 능력의 순서로 나타났으며, 광고에서 표현하고 있는 주요 브랜드 개성은 세련, 정감, 진실, 능력의 순서로 나타났다. 두 브랜드 모두 소비자인식 개성과 광고표현 개성의 차원들이 동일한 것들로 구성되어 있음을 알 수 있었다. 그러나 두 브랜드 경우 모두 가장 지배적인 브랜드 개성은 서로 차이를 보이고 있었다. 고관여 브랜드의 경우 소비자인식 개성과 광고표현 개성은 세련, 능력으로, 저관여 브랜드의 경우 순서대로 정감, 세련으로 나타나 차이를 보였다. This paper investigated that advertising effect for the formation of brand personality and brand positioning specified by brand personality. It was evaluated that brand personality consumers perceived and advertising demonstrated. Then, personality factors of the perceived and demonstrated were compared. As a result, major brand personality factors were ‘sophisticated’, ‘competence’, ‘sincerity’, and ‘kindhearted’. The key brand personality factors on consumers’ perception and on advertising were consisted of the same dimensions. However, a dominant personality factor was different on consumers’ perception and advertising.
아트광고의 크리에이티브 속성이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향
박범순(Park, Pumsoon) 한국디지털디자인협의회 2013 디지털디자인학연구 Vol.13 No.1
아트광고에서 하나의 광고 크리에이티브로 기능하고 있는 예술작품에 대한 소비자 평가를 통해, 크리에이티브로서의 아트에 대한 어떤 차원의 반응 속성들이 광고효과에 기여하는가를 실증적으로 연구하였다. 제품유형은 실용재와 쾌락재로 나누었고, 소비자의 아트광고 크리에이티브에 대한 속성 평가는 인지적 차원과 감정적 차원으로 나누어 측정하였다. 광고효과는 광고태도와 브랜드 태도를 평가하였다. 명화를 선정하여 인쇄광고물을 제작하였고 이에 대한 태도평가를 수행하였다. 연구결과, 실용재 아트광고에 있어서는 인지적 속성이 감정적 속성보다 광고태도에 대해 더욱 큰 영향을 행사하고 있었다. 그러나 브랜드태도에 대해서는 두 차원 간 두드러진 차이가 발견되지 않았다. 쾌락재 아트광고에 대해서는 감정적 속성이 인지적 속성에 비해 더욱 강력한 영향을 보이고 있었으며, 이는 광고태도와 브랜드태도 모두에서 동일하게 매우 긍적적으로 나타났다. An art work performs a role of an advertising creative in art advertising. This paper investigated the effect of creative attributes in art advertising on the attitude toward advertisement(Aad) and the attitude toward the brand(Ab). Creative attributes were measured by dividing of cognitive responses and affective responses. Two print ads were produced by using two art works. Product type was classified by utilitarian goods and hedonic goods. As a result, for the utilitarian good(digital camera), cognitive attributes were more effective than affective attributes on Aad. However, the differential influence was not found in Ab. For the hedonic good(tea-bag coffee), affective attributes were more effective than cognitive attributes on both Aad and Ab.