스포츠경영학의 연구동향 분석: 저자 연결망과 핵심어 연결망을 중심으로

김홍렬 ( Hong Ryol Kim ),박상현 ( Sang Hyun Park ),원도연 ( Do Yeon Won ) 한국스포츠산업경영학회 2015 한국스포츠산업경영학회지 Vol.20 No.3

본 연구는 사회연결망 분석을 활용하여 지금까지 축적된 시대별 저자 간 지식구조와 핵심어 간 지식구조를 확인하여 스포츠경영학의 연구동향을 분석하는데 그 목적이 있다. 우선 자료분석을 위해 1996년부터 2014년까지 한국스포츠·산업경영학회지에 게재된 총 786편의 논문을 연구대상으로 선정하였고, 자료처리는 SPSS 20.0, Pajek 1.28, stata 12.0을 활용하였다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 총 논문 수, 총 핵심어의 수, 그리고 총 저자의 수의 증가를 통해 스포츠경영학의 양적 성장을 확인 할 수 있었다. 둘째, 다른 연구 분야와 마찬가지로 공동연구가 강조되고 있는 흐름에 맞춰 스포츠경영학도 공동연구에 대한 학문적 접근이 활발하게 일어나고 있었다. 셋째, 스포츠경영학의 주요 연구영역은 스포츠마케팅론과 스포츠경영 연구로 나타났으며, 주요 세부영역은 스포츠소비자행동 연구로 나타났다. 넷째, 주요 연구방법은 회귀분석이나 구조방정식 모형을 활용한 양적 연구로 나타났다. 다섯째, 스포츠경영학 저자 연결망의 평균 연결 수는 2.8개로 나타났다. 여섯째, 스포츠경영학의 핵심어 연결망의 평균 연결 수는 3.3개로 나타났다. 일곱째, 연결망에서 추출된 연결망 변수인 연결 중심성, 근접 중심성, 매개 중심성의 값이 대체로 높은 핵심어는 서비스품질로 나타났다. 마지막으로 스포츠경영학 연구자들의 소수의 핵심어에 대한 관심은 갈수록 줄어든 것으로 나타났다. The purpose of this study was to investigate intellectual structure of co-author and keyword using social network analysis to verify the research trends in sport management. Findings from 786 journals published in Korean Journal of Sport Management from 1996 to 2014 were used to test via SPSS 20.0, Pajek 1.28, and stata 12.0. The results were as follows. First, sport management showed quantitative growth through total number of journals, keywords, and co-authors. Second, the tendency to emphasize collaborative research in various studies and sport management researcher also worked with co-authors actively. Third, the papers related to sport marketing and sport management were the most published, researchers had a lot of interests in sport consumer behavior for the last 20 years. Fourth, most paper was classified as quantitative data based articles, regression analysis and structural equation modeling were used. Fifth, the average degree of co-authors network in sport management was 2.8. Sixth, the average degree of keyword network in sport management was 3.3. Seventh, service quality was the keyword which was the highest degree centrality, closeness centrality, and betweenness centrality which were variables from network. Eighth, researchers` interest in a few keyword was decreased gradually.

The Relationships among the Professional Sports Reputation, Crisis Communication Strategy, Perception of Crisis Responsibility and Communication Evaluation after Match Fixing

Kim, Hong-Ryol(김홍렬),Kwon, Il-Kwon(권일권),Nam, Sang-Back(남상백) 한국체육과학회 2015 한국체육과학회지 Vol.24 No.5

이 연구의 목적은 프로스포츠의 명성과 위기대응커뮤니케이션 전략이 승부조작 사건 발생 후 명성과 위기 책임성 인식 및 대응전략 평가에 미치는 영향을 알아보고 공중의 인식과 반응 차이를 밝히고 효과적인 대응커뮤니케이션 전략을 도출하고자 한다. 본 연구의 대상자는 잠실야구장과 잠실 학생체육관을 방문한 방문객을 모집단으로 선정하였으며, 편의표본추출법을 이용하여 표본을 추출하였다. 총 300부의 설문지 중 응답이 불성실하다고 판단된 8부의 설문지를 제외한 총 292부를 실제분석에 이용하였다. 자료처리는 SPSS Windows ver. 20.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 독립표본 t-test, 대응표본 t-test, 상관관계분석, two-way ANOVA 및 MANOVA를 실시하였다. 이러한 결과 다음과 같은 결론이 나타났다. 첫째, 승부조작 후에도 야구의 명성이 농구의 명성보다 높게 나타났지만 두 프로스포츠 조직간의 명성 변화량은 통계적으로 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 둘째, 프로스포츠의 사전 명성과 대응커뮤니케이션 전략의 상호작용 효과에 따른 명성 변화는 통계적으로 유의미하게 나타났으며, 또한 대응커뮤니케이션 전략이 승부조작 후 명성에 미치는 주효과도 통계적으로 유의미하게 나타났다. 하지만 프로스포츠의 사전 명성 수준이 승부조작 후 명성에 미치는 주효과는 통계적으로 유의미하게 나타나지 않았다. 셋째, 프로스포츠의 사전 명성이 위기 책임성 인식에 미치는 영향은 통계적으로 유의미하게 나타나지 않았다. 넷째, 프로스포츠의 명성과 대응커뮤니케이션 전략의 상호작용은 대응전략평가에 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않았다. 반면 대응커뮤니케이션 전략이 대응전략평가에 미치는 주효과는 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

런던올림픽 애국심마케팅 광고의 설득의도성이 소비자 감정 및 기업이미지에 미치는 영향

박상규(Park, Sang-Gyu),김지태(Kim, Ji-Tae),김홍렬(Kim, Hong-Ryol),권일권(Kwon, Il-Kwon) 한국체육과학회 2012 한국체육과학회지 Vol.21 No.6

The purpose of this study was to verify the influences of persuasion attempt toward patriotic marketing advertisement on consumer emotion and corporate image. The study conducted a research survey through convenient sampling method after selecting 4 universities in Seoul, Gyunggi, and Chungnam in Korea. 370 questionnaires distributed and 346 were selected as fina] valid sample by removing 24 questionnaires that have insufficient answers. Then data were analyzed through exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis using SPSS Windows ver. 18.0. The results were as followings. First, contribution, familiarity, and veracity dimensions of persuasion attempt toward patriotic marketing have a positive effect on positive emotion. Second, familiarity and identification dimensions of persuasion attempt toward patriotic marketing have an influence on negative emotion. Third, identification, contribution, and familiarity dimensions of persuasion attempt toward patriotic marketing have a positive effect on corporate image.

F1코리아그랑프리 개최에 대한 비판적 접근과 미래적 견해

원도연(Do Yeon Won),권일권(Il Kwon Kwon),김홍렬(Hong Ryol Kim) 한국사회체육학회 2013 한국사회체육학회지 Vol.0 No.54

The purpose of this study was to give progressive opinion to manage F1 Korea Grand Prix more stably with a critical approach toward its limitations and problems. Above all, the reasons why local government tried to host international sports events were examined in the introduct ion and the most previous studies about F1 Korea Grand Prix were presented to emphasize only cause for hos ting it with optimistic forecasts. The results from a critical approach toward hosting F1 Korea Grand Prix were indicated that the its deficit operation was arose by considering the chimerical project feasibility, introducing inappropriate business model, and misunderstanding direct and indirect economic impact. Therefore practical countermeasures which could break this impasse through progressive opinion were as follows. First, strategies for utilizing circuit through hosting other international competitions and rental business were suggested. Second, eradicating high-pressure ticket sale and free ticket thoroughly were indicated. Third, introducing future-oriented business model through the cooperation between private and public should be produced.

IOC의 "올림픽" 명칭에 대한 법률적 권리 연구

오지윤 ( Ji Yoon Oh ),조광민 ( Gwang Min Cho ),김홍렬 ( Hong Ryol Kim ) 한국스포츠산업경영학회 2014 한국스포츠산업경영학회지 Vol.19 No.4

본 연구는 2018평창동계올림픽이 4년여 밖에 남지 않은 현 시점에 ‘올림픽’ 명칭이 국내에서 법적으로 어떻게 보호받고 있는 지 조사하기 위해 관련 법령·협약(올림픽 헌장, 상표법, 국민체육진흥법, 부정경쟁방지 및 영업비밀보호에 관한 법률, 유치도시계약서, 마케팅플랜협약서 그리고 2018평창동계올림픽대회 및 장애인동계올림픽대회 지원 등에 관한 특별법)을 검토하였다. 실제‘올림픽’ 상표 등록 현황을 조사하기 위해 특허청의 특허 정보넷 키프리스를 통해 국내 올림픽 관련 상표 등록 현황을 분석하였다. 또한, 본 연구자가 관련 업무 현업 마케팅 담당자로 근무 당시의 실제 경험 사례 자료를 소개함으로써 이 연구를 진행하였다. 이를 통해 가장 기초적이지만 가장 중요한 ‘올림픽’ 명칭의 소유권과 관련 법적 정보를 제공한다. 마지막으로, 국제올림픽위원회, 평창동계올림픽대회 및 장애인올림픽대회 조직위원회, 대한체육회, 그리고 다양한 이해관계자 간의 협력 관계를 유지하면서 올림픽 자산이 지속적으로 보호될 수 있는 방향을 제시하였다. 이 연구를 통해 다음과 같은 결론을 제시한다. 첫째, ‘올림픽’명칭은 IOC의 자산이며 국내에서 ‘올림픽’ 명칭의 사용은 법적으로 보호받고 있다. 둘째, 단독 ‘올림픽’ 명칭의 상업적 활용은 TOP 파트너사만의 권리이다. 셋째, ‘올림픽’ 명칭 사용을 승인 받지 않고 사용 시, 위반에 따른 법적 조치를 받을 수 있다. The purpose of this study is to review how the ‘Olympic’ designation is protected under Korean legal registration. The PyeongChang 2018 Winter Olympic Game is less than 4 years left but there are no previous studies on the ‘Olympic’ related intellectual properties (IP) rights in Korea. The laws such as Trademark Act, National Sports Promotion Act, Unfair Competition Prevention and Trade Secret Protection Act, Special Act on support, etc for PyeongChang 2018 Olympic and Paralympic Winter Games were reviewed and the internet-base patent document search service (KIPRIS, owned by Korea Institute of Patent Information) was used to search the ‘Olympic’ IP applications, legal status information and trial information on ‘Olympic’ designations. Also, as the researcher worked at the Korean Olympic Committee as well as is working at the PyeongChang Organising Committee for the 2018 Olympic and Paralympic Winter Games (POCOG) as Marketing Manager, her experience was also shared in this study. Results from the study makes several contributions for the success of the PyeongChang 2018 as it provides the basic legal information on the ‘Olympic’ designation. First, the ‘Olympic’ and its related intellectual properties are owned by the IOC and it is fully protected in Korean legislation under the trademark act and Olympic Special Act. Second, the sole usage of the ``Olympic`` designation is only allowed to the TOP partners for the commercial purpose under the Host City Contract and Marketing Plan Agreement. Last, the breach of its usage without the approval from the IOC or POCOG can be punished by imprisonment or by a fine under the trademark Act and Olympic Special Act.

대학스포츠 팀의 스포츠스폰서십 설득의도성이 소비자 감정 및 기업이미지 개선에 미치는 영향

남상백(Nam, Sang-Back),권일권(Kwon, Il-Kwon),박상현(Park, Sang-Hyun),김홍렬(Kim, Hong-Ryol),박범수(Park, Bum-Soo) 한국체육과학회 2012 한국체육과학회지 Vol.21 No.6

The purpose of this study was to verify the influences of collegiate athletes’ sports sponsorship persuasion attempt on consumer emotion and corporate image improvement. The study conducted a research survey through convenient sampling method aimed at Y university students. 300 questionnaires distributed and 273 were selected as final valid sample by removing 27 questionnaires that have insufficient answers. Then data were analyzed through exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis using SPSS Windows ver. 18.0. The results were as followings. First, it was indicated that students could recognize sponsorship activities through player’s uniforms. Second, sponsor identification and sponsor contribution dimensions of sports sponsorship persuasion attempts have a positive effect on positive emotion. Third, sponsor identification and sponsor contribution dimensions of sports sponsorship persuasion attempts have an influence on negative emotion. Fourth, positive emotion and negative emotion of consumer emotion have an effect on corporate image improvement.