친환경 식품의 TV광고 속성이 소비자의 지각가치와 제품 신뢰 및 구매의도에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was conducted to identify the structural relationship between environmental-friendly food commercial advertising attributes and perceived value, trust, purchase intention. We had divided the attributes of environmental-friendly food commercial advertising into informativity, entertainment and inconvenience based on preceding research then verified the effect of attributes on perceived value, perceived value on trust and purchase intention and finally trust on purchase intention. For the analysis, an on-line questionnaire survey using the Google Docs was performed targeting adult people over the age of 20. We reviewed a total of 353 data and undertook frequency analysis,confirmatory factor analysis and structural equation analysis. Frequency analysis was performed to evaluate the demographic characteristics of available data. For preprocessing step to investigate structural model for hypothesis verification, we institute following confirmatory factor analysis using AMOS 18.0 for identifying the reliability and validity of variables. Finally, structural model was identified and we verified inter-variable relationship. In results, perceived value of consumer was significantly influenced by both informativity and entertainment, then positively affected to trust and purchase intention. This study presents executive implications to companies that build a marketing strategy and is valuable in that it serves academic considerations through the causal relationship among the conceptions.

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