성인들의 라이프스타일과 소비가치가 외모관심도 및 헤드스파 관리행동에 미치는 영향 = Effect of adults' lifestyles and consumption values on interests in appearance and behaviors towards head spa

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyzes how adults' lifestyles and consumption values could affect their interests in appearance and behaviors towards head spa service. To answer this question, surveys were conducted from March 16, 2024, to April 23, 2024, targeting 416 male and female residents living in Daejeon Metropolitan City, Sejong Special Self-Governing City, and Chungnam and Chungbuk regions. The collected data were analyzed using SPSS 28.0. The results of the study are as follows:
First, the result showed that the majority of participants were women(76.2%), in their 40s(41.1%), married(78.8%), and either university students or graduates(39.4%), housewives(23.1%), with a monthly income of 4 million KRW or more(36.1%), and residents of Daejeon Metropolitan City(53.8%).
Second, the reliability and validity analysis of the measurement tools for lifestyles, beauty consumption values, interests in appearance, and behaviors for head spa service confirmed that those items were valid enough to have factor loadings of 0.4 or higher. Cronbach's α coefficients also exceeded the standard value of 0.6, indicating internal consistency of the measurement data was maintained.
Third, the results of lifestyle pursuit showed that trend-seeking tendency was stronger among those in their 20s, unmarried, with education levels of either high school or below or graduate school or above, students, self-employed, service workers, sales workers, others, and residents of Daejeon Metropolitan City. Individuality-pursuing tendency was more notable among those in their 50s or older, students, and residents of Daejeon Metropolitan City. Extroverted orientation was higher among students, civil servants, self-employed, office workers, service workers, sales workers, others, those with a monthly income of 2 million KRW or more, and residents of Daejeon Metropolitan City. The analysis of beauty consumption values indicated that emotional value was more appreciated among women, those in their 20s, unmarried, with a graduate degree or higher, students, those with a monthly income of 2-3 million KRW, and residents of Daejeon Metropolitan City. Social value was more important for those in their 20s and 50s or older, unmarried, with education levels of high school or below or graduate school or above, students, others, and residents of Daejeon Metropolitan City. Situational value was higher among students, self-employed, office workers, service workers, sales workers, professionals, and others. The analysis of appearance interest showed that interests oriented by other people were higher among those in their 50s or older, with a graduate degree or higher, sales workers, service workers, professionals, others, those with a monthly income of 2 million KRW or more, and residents of Daejeon Metropolitan City. Appearance management orientation was outstanding among unmarried individuals(M=3.59), those with a graduate degree or higher, and students. Aesthetic orientation was stronger among those with a monthly income of 3 million KRW or more. Overall, interests in appearance were higher among those with a graduate degree or higher, students, civil servants, service workers, sales workers, professionals, others, and those with higher monthly incomes. The analysis of behavior towards head spa service reveals that subjective norms worked strongly among those in their 20s, and intention to use the service was higher among those with a monthly income of 4 million KRW or more and higher educational attainment. Perceived behavior was more prominent among those with a monthly income of less than 1 million KRW or 4 million KRW or more.
Fourth, the overall level and correlation results for lifestyle, beauty consumption values, appearance interest, and behavior for head spa service demonstrates positive correlations(p<.01) between all subdomains of lifestyles and appearance interest and behaviors for head spa service. All sub-domains of beauty consumption values (p<.01) also proves positive correlations with appearance interest and behaviors for head spa service . All subdomains of appearance interest (p<.01) similarly correlated positively with behaviors towards head spa service .
Fifth, the analysis on how adults' lifestyles and consumption values influence their interests in appearance and behaviors for head spa service indicated that higher levels of extroverted and trend-seeking lifestyle were associated with more interests in appearance and behaviors for head spa service. Higher awareness of social, emotional, and situational values in beauty consumption values was related with greater interests in appearance and higher awareness of social and situational values was linked to more behaviors towards head spa service. Higher levels of aesthetic, other-oriented, and appearance management orientations in appearance interests were associated with more behaviors for head spa service.
Based on these results, it can be concluded that more extroverted and trend-seeking lifestyles and higher awareness on beauty consumption values lead to greater interests in appearance and head spa service behaviors, and those with greater interests in appearance tend to have more behaviors for head spa service. Therefore, this study can contribute to identifying factors influencing interests in appearance and behaviors towards head spa service based on an understanding of lifestyles, values and needs pursued by consumers, and to establishing marketing strategies for expanding the head spa market.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 성인의 라이프스타일과 소비가치가 외모관심도 및 헤드스파 관리행동에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 이를 위해 대전광역시, 세종특별자치시, 충남·북 지역에 거주자 남녀 416명을 대상으로 2024년 3월 16일부터 2024년 4월 23일까지 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS 28.0을 사용하여 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구 대상자의 일반적 특성은 여성(76.2%), 40대(41.1%), 기혼(78.8%), 4년제 대학 재학 또는 졸업(39.4%), 주부(23.1%), 월 소득 400만원 이상(36.1%), 대전광역시 거주(53.8%)가 가장 많았다. 둘째, 라이프스타일, 뷰티 소비가치, 외모관심도, 헤드스파 관리행동 측정 도구의 신뢰도 및 타당도 분석 결과, 모든 항목의 요인 적재량이 0.4 이상으 로 나타나 타당성이 충분함을 확인하였다. Cronbach's α계수도 모두 기준 값 0.6을 넘어 측정 자료의 내적일관성이 있음을 보여주었다. 셋째, 일반적 특성에 따른 라이프스타일의 유행추구 지향의 결과, 20대, 미혼, 고등학교 이하 또는 대학원 이상, 학력은 학생, 자영업, 서비스, 영업직, 기타, 대전광역시 거주자가 높게 나타났다. 개성지향은 50대 이상, 학생, 대전광 역시 거주자가 높게 나타났다. 외향적 지향은 학생, 공무원, 자영업, 사무직, 서비스, 영업직, 기타, 2월 소득 200만원 이상, 대전광역시가 거주자가 높게 나타났다. 뷰티 소비가치 분석 결과, 감정적 가치는 여성, 20대, 미혼, 대학원 이상, 학생, 월 소득 200∼300만원 미만, 대전광역시 거주자가 높게 나타났다. 사회적 가치는 20대, 50대 이상, 미혼, 고등학교 이하 또는 대학원 이상, 학생, 기타, 대전광역시 거주자가 높게 나타났다. 상황적 가치는 학생, 자 영업, 사무직, 서비스, 영업직, 전문직, 기타에서 높게 나타났다. 외모관심도 분석 결과, 타인 지향은 50대 이상, 대학원 이상, 영업직, 서비스, 전문직, 기타, 월 소득 200만원 이상, 대전광역시 거주자가 높게 나타났다. 외모관리 지향은 미혼(M=3.59), 대학원 이상, 학생이 높게 나타났다. 미적 지향은 월 소득300만원 이상이 높게 나타났다. 외모관심도 전체 차이에서 대학원 이상, 학생, 공무원, 서비스직, 영업직, 전문직, 기타, 월평균 소득이 높을수 록 외모관심도가 높게 나타났다. 헤드스파 관리행동 분석 결과, 주관적 규 범은 20대에서, 이용의도는 월 소득 400만원 이상, 최종학력이 높을수록 높게 나타났다. 지각된 행동은 월 소득 100만원 미만 또는 400만원 이상 이 높게 나타났다. 넷째, 라이프스타일, 뷰티 소비가치, 외모관심도, 헤드스파 관리행동에 대한 전반적인 수준 및 상관관계 결과, 라이프스타일의 모든 하위 영역(p <.01)과 외모관심도, 헤드스파 관리행동 사이에 정(+)의 상관관계가 있었 다. 뷰티 소비가치의 모든 하위 영역(p<.01)도 외모관심도 및 헤드스파 관 리행동과 정(+)의 상관관계를 보였다. 외모관심도의 모든 하위 영역(p<.0 1) 역시 헤드스파 관리행동과 정(+)의 상관관계를 나타냈다. 다섯째, 성인의 라이프스타일과 소비가치가 외모관심도 및 헤드스파 관리 행동에 미치는 영향을 분석한 결과, 라이프스타일의 외향적 및 유행추구 지향 이 높을수록 외모관심도 및 헤드스파 관리행동이 높게 나타났다. 뷰티 소비 가치의 사회적, 감정적, 상황적 가치에 대한 인식이 높을수록 외모관심도 가 높게 나타났고, 사회적 및 상황적 가치에 대한 인식이 높을수록 헤드스파 관리행동도 높게 나타났다. 외모관심도의 미적, 타인, 외모관리 지향이 높 을수록 헤드스파 관리행동은 높게 나타났다. 이와 같은 결과들을 종합해볼 때, 라이프스타일과 뷰티 소비가치가 높 을수록 외모관심도와 헤드스파 관리행동은 높아 질것이고, 외모관심도가 높을수록 헤드스파 관리행동은 높아질 것이다. 따라서 본 연구는 라이프스타일과 소비자들이 추구하는 가치 및 욕구에 대한 이해를 바탕으로 외모관심도와 헤드스파 관리행동에 영향을 미치는 요인을 파악하고, 헤드스파 시장 확대를 위한 마케팅 전략 수립에 기여할 수 있을 것으로 사료된다.

목차 (Table of Contents)

• 목차 ⅰ
• 표 목차 ⅲ
• 그림 목차 ⅴ
• 국문 초록 ⅵ
• Ⅰ. 서론
• 1. 연구의 필요성 및 목적 1
• 2. 연구의 문제 3
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 라이프스타일 4
• 1) 라이프스타일의 개념 4
• 2) 라이프스타일의 선행연구 5
• 2. 소비가치 6
• 1) 소비가치의 개념 및 특성 6
• 2) 소비가치의 선행연구 10
• 3. 외모관심도 11
• 1) 외모관심도의 개념 11
• 2) 외모관심도의 선행연구 13
• 4. 헤드스파 관리행동 14
• 1) 헤드스파의 정의 14
• 2) 헤드스파의 선행연구 17
• Ⅲ. 연구 대상 및 방법
• 1. 연구의 대상 및 기간 20
• 2. 연구 모형 및 가설 21
• 3. 측정 도구 24
• 4. 설문지 구성 25
• 5. 자료 분석 방법 26
• Ⅳ. 연구 결과 및 고찰
• 1. 연구 대상자의 일반적 특성 27
• 2. 측정 도구의 신뢰도 및 타당도 검증 29
• 3. 일반적 특성에 따른 라이프스타일, 뷰티 소비가치, 외모관심도, 헤드스파 관리행동 차이 36
• 4. 라이프스타일, 뷰티 소비가치, 외모관심도, 헤드스파 관리행동에 대한 전반적인 수준 및 상관관계 70
• 5. 성인의 라이프스타일과 뷰티 소비가치가 외모관심도 및 헤드스파 관리행동에 미치는 영향 74
• Ⅴ. 결론 및 제언 84
• 참고문헌 87
• ABSTRACT 96
• 부록: 설문지 100