成人女性의 性格과 衣服購買行動과의 相關硏究 : 서울시내에 거주하는 중년여성을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 한국 성인여성의 성격차원과 의복구매행동을 구체적으로 파악하기 위해서 서울 시내에 거주하는 기혼여성을 중심으로 세가지 성격 변인인 내향성 - 외향성, 사회적 안정감, 경직성 차원과 의복 구매태도, 의복선택요인과의 유의성을 조사하고 인구통계학적 배정에 따른 의복구매행동을 비교. 연구함으로써 소비자에게는 다양한 소비행동에 도움을 주고 의류기업에게는 효율적인 마아케팅 전략을 세우는데 도움을 주고자 한다.
연구대상은 서울에 거주하는 중년여성 600명을 임의표집 하였으며 1991년 3월 6일부터 3월 23입 사이에 설문조사를 실시하였으며 자료한 분석에는 상관계수, T - test. F - test. x² - test. Duncan - test가 사용되었다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
1. 성격차원의 3개 하위변인과 의복구매태도 간에는 유의한 상관관계가 있었다.
즉 내향성인 사람일수록 계획적구매와 독립적구매를 하고 외향성인 사람일수록 브랜디를 지향하고 적극적인 구매태도를 보이며 사회적 안정감이 높은 사람일수록 계획적이고 독립적인 구매태도를 보이며 사회적 안정감이 낮은 사람일수록 브랜드를 지향하고 적극적인 구매 태도를 보이는 것으로 나타났고, 경직성이 낮은 사람일수록 브랜드 지향과 적극적인 구매태도를 보이고 있는 것으로 나타났다.
2. 성격차원의 3개 하위변인과 의복선택요인 간에는 부분적으로 유의한 차이가 없었다.
즉, 중년여성에 있어서 내향성 경향이 높은 사람일수록 의복선택시 가격을 더 고려하고 외향성 경향이 높은 사람일수록 디자인을 더 고려하는 것으로 나타났으며 사회적 안정감과 의복선택요인 간에는 유의한 차이를 나타내지 않았고, 경직성이 높은 사람일수록 경직성이 낮은 사람보다 가격과 편이성 및 관리성을 더 고려하여 선택하는 것으로 나타났다.
3. 인구통계학적 특성과 의복구매태도와는 부분적으로 유의한 차이가 있었다.
연령과 구매태도와는 유의한 차이가 없었으며 교육수준과 구매태도에 있어서는 교육수준이 높은 사람이 교육수준이 낮은 사람보다 브랜드 지향 구매를 하고 있는 것으로 나타났고, 월소득 수준과 구매태도에 었어서는 월소득 수준이 중.상 집단이 하 집단보다 브랜드 지향 구매와 적극적인 구매를 하고 있는 것으로 나타났다. 직업유.무와 의복 무매태도에 있어서는 직업이 없는 사람이 더 적극적구매를 하고 있는 것으로 나타났다.
4. 인구통계학적 특성과 의복 구매행동과는 부분적으로 유의한 차이가 있었다.
1) 연령과 의복선택요인과는 유의한 차이를 나타내지 않았고 구매시 동반자는 30대에서는 친구와 40대에서는 혼자서 구매하는 경우가 많은 것으로 나타났고, 연령과 구매장소 및 구매장소 결정요인과는 유의한 차이가 없었으며 구매시 정보원으로는 30대 초반에는 T.V를 40대에서는 잡지를 정보원으로 더 많이 이용하고 있는 것으로 나타났다.
2) 교육수준과 의복선택요인에 있어서는 교육수준이 낮을수록 품질을 교육수준이 높을수록 디자인을 더 고려하는 것으로 나타났고 구매장소와 구매장소 결정요인에서는 교육수준이 높을수록 상품의 다양성과 교통의 편리함 때문에 대형백화점을 많이 이용하고 교육수준이 낮을수록 가격을 고려하여 큰시장을 많이 이용하는 것으로 나타났다. 구매정보원으로는 교육수준이 높을수록 인쇄매체의 영향을 많이 받는 것으로 나타났다.
3) 직업 유. 무와 의복선택요인에 있어서는 직업이 있는 여성들은 품질을 직업이 없는 여성들은 디자인을 더 고려하는 것으로 나타났고 구매시 동반자로는 직업이 없는 여성들은 친구와 직업이 있는 여성들은 혼자서 독립적인 구매를 더 많이 하고 있는 것으로 나타났다. 구매장소로는 직업이 있는 여성은 품질과 교통의 편리성 때문에 대형백화점을, 직업이 없는 여성들은 가격을 고려하여 큰시장을 더 많이 이용하는 것으로 나타났다. 직업 유.무와 정보원과는 유의한 차이가 없었다.
4) 월소득 수준과 의복선택요인에 있어서는 소득수준이 낮을수록 가격을 소득수준이 높을수록 품질과 미적인 면을 고려하는 것으로 나타났다. 동반자로는 소득수준이 낮을수록 혼자서, 소득수준이 높을수록 친구와 더 많이 동반하는 것으로 나타났고, 정보원으로는 소득수준이 낮을수록 T.V를 소득수준이 높을수록 인쇄매체의 영향을 더 받는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The main purposes of this study are as follows.
1) To examine the relationship between personality dimension measured by three subordinate variables such as introversion - extraversion, social security, rigidity and clothing purchase attitudes and factors affecting clothes selections.
2) To investigate the differences of the clothing purchase behaviors of married middle aged women according to the characteristics of the demographic statistics and draw the strategies of marketing for clothes manufactures.
A total of 600 samples were selected from middle - aged women in seoul and the investigation was conducted from march 6. 1991 to march 23. 1991.
The data were analysed using the statistical technique of Correlation Coefficient. T - test, F - test. X²- test and Duncan - test.
The results obtained from this study were as follows.
1. There were significant relationship between three variables of personality dimension and clothing purchase attitudes.
Middle aged women having a extraversion tendency, having a high social security and having a high rigidity showed planned and independent purchase attitudes.
Middle aged women having a introversion tendency. having a low social security and having a low rigidity showed brand -oriented and positive purchase attitudes.
2. There were partially significant differences between three subordinate variables of personality dimension and factors affecting clothes selections.
1) Middle aged women having a introversion tendency considered the price factor more in clothes selection, while middle aged women having a extraversion tendency considered the design.
2) There were no significant differences between social security and factors affecting clothes selections.
3) Middle aged women having high rigidity considered price, convenience, and management more than who having low rigidity.
3. There were partially significant differences in clothes purchase attitudes according to the characteristics of the damographic statistics.
1) There were no significant differences between age and purchase attitudes.
2) Middle aged women having higher education background were more brand-oriented in purchase attitude than those of lower education background.
3) Middle aged women earning more monthly income were more brand-oriented and positive in purchase attitude than those earning less.
4) Middle aged women not having jobs showed more positive purchase attitude than those having jobs.
4. There were partially significant differences in factors affecting clothes selections according to characteristics of demographic statistics.
1) There were no significant differences between age and factors affecting clothes selections. But women in thirties accompanied friends for clothes purchases, while
women in thirties purchased clothes by themselves. There were no significant differences between age and purchase place or factors affecting purchase place. But TV advertisements were used more for thirties and magazines were used more for fourties as information sources.
2) In terms of factors affecting clothes selections, middle aged women having hagher education level considered design more, while those having lower education level considered quality of clothes more. In terms of purchase place or factors affecting purchase place middle aged women having higher education level preferred big department stores due to its convenience and variety, while those having lower education level preferred large market due to price concern. Middle aged women having higher educational background were more influenced by printed media
as information sources.
3) In terms of factors affecting clothes selection in relation with jobs, middle aged women having jobs considered quality of clothes more and did not accompany friends in clothes purchase, while those not having jobs considered design of clothes more and accompanied friends in clothes purchase. In terms of purchase place in clothes selections, middle aged women having jobs preferred big department stores due to quality and convenience and those not having jobs preferred big market due
to price. There were no significant differences in information sources for those having jobs or not.
4) In terms of earning in relation with factors, those earning higher monthly income considered quality and design more, while those earning lower monthly income considered price of clothes more. Those of high income tended to accompany friends and preferred big department store due to convenience and quality, while those of low income tended to shop alone and preferred big market due to price.
For information sources, those of high income were more influence by printed media and those of low income were more influence by TV advertisements.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 국문요약 = 1
• 제1장 서론 = 4
• 1. 연구의 필요성 = 4
• 2. 연구의 목적 = 6
• 3. 연구의 범위 및 한계 = 6
• 4. 가설 = 7
• 제2장 이론적 배경 = 9
• 1. 성격이론 = 9
• 2. 성격특성 = 16
• 3. 중년여성의 특성 = 19
• 4. 구매행동 = 22
• 5. 의복구매행동 = 24
• 6. 성격과 의복행동 = 30
• 제3장 연구방법 및 절차 = 33
• 1. 연구대상 = 33
• 2. 측정도구 = 34
• 3. 연구절차 = 36
• 4. 자료분석 = 36
• 제4장 결과 및 논의 = 37
• 제5장 결론 및 제언 = 58
• 설문지 = 63
• 참고문헌 = 71
• 영문초록 = 77