브랜드 확장시 브랜드 적합성과 스포츠 모델 적합성이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 1) 연구배경
• 2. 이론적 배경
• 1) 브랜드확장(Brand Extension)
• 2) 스포츠 모델
• 3) 브랜드 확장과 지각된 적합성
• 4) 가설 설정
• 3. 연구방법
• 1) 연구설계 및 자료수집
• 2) 주요변인의 조작적 정의 및 측정
• 4. 연구결과
• 1) 표본의 특성
• 2) 조작점검
• 3) 측정도구에 관한 신뢰성 검증
• 4) 가설검증
• 5. 결론 및 논의
• 1) 연구결과 요약
• 2) 시사점 및 한계점
• 참고문헌
• <부록>
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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