국내기업의 마크와 전용서체의 이미지 일치성 연구 = Image consistency of enterprises marks and typeface

국문 초록 (Abstract)

아이덴티티는 동일성과 연속성을 바탕으로 성립된다. 기업의 아이덴티티를 형성하기 위한 방법인 CI(Corporate Identity) 시스템 중 가장 대표적인 기업마크와 최근 매체가 다양해지면서 기업아이덴티티를 강화하기 위해 개발되고 있는 기업전용서체는 시각적 요소들로 일관적인 이미지를 구현하는 것이 중요하다. 기업마크와 전용서체의 이미지 일치성 검증을 위해 국내 200개 기업을 선정해 살펴 보았다. 이 중 16개의 기업이 기업마크와 전용서체가 모두 개발되어 있었으며 금융 보험업이 7곳으로 가장 많은 것으로 나타났다. 16개 기업 중 기업마크와 전용서체의 이미지가 일치하지 않는 기업은 7곳으로 나타났다. 이들 기업은 보다 명확한 아이덴티티 확립을 위한 시각 이미지 일치성의 중요함을 인지하지 못한 것으로 보인다. 이미지가 일치하는 기업은 로고타입과 전용서체를 통일한 경우가 7곳, 그래픽 모티브를 통일한 곳이 2곳으로 나타났다. 로고타입과 전용서체를 통일한 경우는 전용서체 개발 시 기존의 로고타입을 바탕으로 제작하였거나 새롭게 디자인 된 서체를 로고타입에 적용하여 통일성을 주었다. 이미지를 통일시키는 간편한 방법이나 디자인 전개가 제한적이거나 표현력에서 개성이 덜 보여지는 문제점으로 남을 수 있다. 그러나 그래픽 모티브를 통일한 경우 강한 시각적 임팩트로 주목을 끌고 기업의 독특한 아이덴티티를 형성 할 수 있는 장점이 있다. 명확한 아이덴티티 확립을 위해서 철저한 검증을 통해 시각디자인 요소로 활용 가능한 일치된 이미지의 적용이 개발당시부터 고려되어야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Identity is established based on the sameness and the continuity. A corporation mark and a corporation typeface - the former is the most representative CI (Corporate Identity) system forming the identity of the company and the latter is recently developed to enhance the corporate identity, are visual design elements that are to implement a coherent image. In this paper, consistency between the corporation mark and the corporation typeface was investigated for 200 domestic enterprises. It was found that 16 companies amongst 200 companies have developed both the corporate mark and the typeface, where finance and insurance companies showed the largest number in seven. Among 16 companies, the corporation mark and typeface of 7 companies were turned out to be lack of consistency. It seems that these companies were not fully aware of the importance of the consistency between visual images for establishing a well-defined corporation identity. As companies having consistent images, 7 companies have matched the logotype with the corporation typeface, and 2 companies have unified graphic motifs. When the logotype was matched with the corporation typeface, the corporation typeface was either developed based on the pre-existing logotype or the newly developed typeface was introduced in the logotype to give unification. A design simply matching the images may cause a problem of restricting and lacking a personality. However, a design based on a shared graphic motif can attract a strong visual impact, which has its own merit in developing a unique identity of a company. For established identity, a consistent image, which can be widely applied, should be considered at the time of developing various visual identity system.

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