기업 심벌마크 변화유형과 효과 연구 : 한국 상위 50개 기업을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

2010년 11월 서울에서 비즈니스 서밋(BUSINESS SUMMIT) 이 개최되었다. 이 서밋에서는 기업의 사회적 책임과, 윤리적 경영, 그리고 녹색성장을 주안점으로 하여 우리의 미래를 책임질 큰 사안을 가지고 의논되어졌기에 정상회의 만큼이나 국민들과 여러 분야의 기업,각종 언론에서도 관심이 높았다.
기업은 절대로 한 개인이 운영할 수 없다. 국민 한 사람 한 사람이 모여 기업이 형성되기 때문에 기업은 국가와 세계를 움직여 갈 수 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 어떻게 보면 한 나라의 대통령보다, 한 나라의 총리보다 기업의 역할과 힘은 더 크며 광범위 하다고 할 수 있다.
이렇듯 기업의 책임과 역할이 세계적으로 중요시 되고 있는 현 시점에서 이와 함께 기업을 형성하는 경영이념과 철학, 그리고 그 기업만이 가지고 있는 이미지와 특징, 기업 내 구성원들의 성향 등 기업의 요소 하나 하나가 더욱 중요해지고 있다.
본 연구의 발단은 시간이 흐를수록 기업이 세계 경제 흐름에 있어서 중요시되고 있는 점에서부터 출발하게 되었으며 기업 성장 원동력의 중심에 있는 요소 중 하나인 ‘심벌마크’의 역할이 중요하게 자리하고 있음을 알게 되었다.
오늘날 기업의 심벌마크는 소비자들에게 기업의 이미지만을 알려주는 것을 넘어서서 기 업의 성장과 확장, 글로벌 화 부분에서 매우 중요한 역할을 하고 있다. 현재 기업들은 심벌마크를 새롭게 바꾸거나 변화 시키며 광고 인쇄 등 다양한 매체를 통하여 전 세계에 알려 나가고 있다. 이러한 기업 심벌마크의 변화는 그 기업이 계속 존속하고 발전하고 있으며 끊임없이 소비자를 위하고 있음을 보여주기도 한다.
소비자들은 삼성의 타원형의 심벌마크가 새겨진 제품은 믿을 수 있다고 생각하며, 사과모양이 새겨진 애플사의 아이폰, 아이팟, 노트북은 이젠 전 세계인들이 하나쯤은 가지고 있다.한 입 베어 먹은 사과 모양의 심벌마크가 새겨진 제품이라면 이유 없이 선망하게 되어버린 것이다.
이처럼 기업의 심벌마크는 새로운 시장과의 첫 번째 접점 역할을 하는 것이고 이어서 소비자들에게 첫 인상으로 심어지며 이는 소비자가 만족하면서 행복한 구매로까지 연결된다.
사업에서 ‘이미지’가 왕이라면 이미지의 정수인 ‘로고’는 왕관의 보석일 것이다. 라는 말처럼 왕관의 보석이 없다면 화려하지도 값비싸 보이지도 않는 볼품없는 왕관으로 여겨질 것이다. 이처럼 기업을 대표하는 심벌마크는 보석처럼 기업의 가장 중요한 핵심이 되는 요소라고 할 수 있다.
이에 따라 본 연구는 국내 상위기업과 국외 상위기업의 심벌마크 변화유형을 분석하여 우리나라의 상위 50대 기업은 심벌마크를 언제쯤 변화를 주었으며, 기업 심벌마크의 변화가 기업에 어떠한 영향을 주는지를 알아보고 나아가 국가, 세계의 경쟁력 강화에도 어떠한 영향을 주는지를 연구하였다.
앞으로 세계 속에 대한민국의 자랑스러운 기업들로 성장하고 중소기업과 앞으로 탄생할 유수의 기업들이 좋은 기업 심벌마크로 자사의 성장만을 넘어서서 한 나라의 경제 그리고 한 사람 한 사람 기업의 구성원들과 소비자들에게 큰 영향을 주는 기업들로 새롭게 태어날 수 있기를 바라는 바 본 연구에 의의가 있는 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The BUSINESS SUMMIT was held in seoul at November 2010. this summit lay emphasis on social responsibility of corporations, ethics management and green growth. many people, various business and the media were enthusiastic about this summit that was discussed big issue that should answer for our future.
At this point in time, the responsibility and role of corporations are recognized as an important globally. therefore management ideology and philosophy, image and feature of corporations and member of an organization's propensity are recognized as an important factor.
Today, corporate symbol mark has been beyond the corporate image and corporate symbol has increased the job efficiency and the corporate development. also corporate symbol mark has been expanded to the corporate identity that is the visual application. the customers gain economy effects from image Share to mind share and market share. the corporate symbol mark that represents a corporate is a most important core factor.
The research investigated the introduction situation of the corporate symbol mark in domestic and foreign major company and analyzed ten types. the research investigate the changes of the corporate symbol mark in forty domestic major company and study effects of the corporate symbol mark changes on corporates and organizational members and economy effects.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구 배경 및 목적 1
• 2. 연구 범위 및 방법 3
• Ⅱ. 이론적 배경 5
• 1. 심벌마크 의미와 중요성 5
• A. 심벌마크의 의미 5
• B. 심벌마크의 중요성 7
• 2. 기업 심벌마크 의미와 중요성 10
• A. 기업 시벌마크의 의미 10
• B. 기업 심벌마크의 중요성 14
• Ⅲ. 기업 심벌마크 도입현황 18
• 1. 국내기업 심벌마크 도입현황(국내 상위 50개 기업) 18
• 2. 국외기업 심벌마크 도입현황(국외 상위 10개 기업) 45
• Ⅳ. 기업 심벌마크 변화유형 56
• 1. 국내 국외 기업 심벌마크 변화유형 분석 56
• A. 글로벌 화 56
• B. 창립 기념일 61
• C. 기업의 인수와 합병 64
• D. 사업에서 분리와 사업내용 다각화 67
• E. 사명 변경 73
• F. 기존 이미지 보안과 개선 77
• G. 새로운 경영이념 추구 80
• H. 구성원들의 화합과 조직 활성화 84
• I. 기업의 신제품 출시 및 인기도 상승 86
• J. 기업의 설립일 88
• Ⅴ. 기업 심벌마크 변화와 경제적 효과의 관계 94
• 1. 기업 심벌마크 변화와 경제적 효과의 관계 94
• 2. 기업 심벌마크 변화와 매출과 주가지수 관계 97
• Ⅵ. 결론 111
• 연구문제의 한계 및 제언 114
• 참고문헌 115
• 설문지 121
• ABSTRACT 124