크라우드 펀딩을 활용한 시각예술전시 사례연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 시민들의 개인 후원금으로 온라인상에서 문화예술기금을 마련하는 크라우드펀딩에 주목하고, 이를 활용한 국내 및 해외의 시각예술전시 사례들을 중점적으로 분석한 것이다. 국내 사례는 중개플랫폼의 운영주체에 따라 정부플랫폼 ‘ARKO 크라우드펀딩’과 민간플랫폼 ‘텀블벅’, ‘와디즈’로 구분하고, 민간플랫폼은 후원형태에 따라 후원플랫폼 ‘텀블벅’, 투자플랫폼 ‘와디즈’로 구분하였다. 그리고 각 플랫폼에서 추진되었던 시각예술전시는 다양한 공적기금을 함께 활용한 사례로서 ‘소록도 사람들’과 ‘상리공생’을, 자율적으로 독립전시기금을 확보한 사례로서 ‘전시를 선물합니다’와 ‘투명함을 닫는 일과 어두움을 여는 일’을, 그리고 가장 많은 기금을 지원받고 이윤을 공유한 사례로서 명화전 ‘샤갈러브앤라이프’를 선정하였다. 해외 사례는 문화예술프로젝트 중심으로 후원문화가 정착한 킥스타터의 ‘프로젝트 562’와 아이디어 상품개발과 제작에 주력하는 인디고고의 ‘스티키본즈’를 선정하여 국내의 사례와 비교하였다. 전시사례는 전시내용과 후원모금전략을 중심으로 조사하여 비교하였고, 그 결과 전시의 참여자와 성격, 후원금액, 신뢰성, 기프트 등에 따라 후원자들이 선호하는 플랫폼이 상이함을 알게 되었다. 이에 따라 각 플랫폼의 분석을 통해 기획전시의 양상과 후원자의 성향을 예상하여 펀딩의 목표기금 설정과 달성에 활용할 수 있음을 확인하였다. 국내 및 해외사례를 비교하여 살펴본 결과 국내에서는 투자플랫폼의 프로젝트 모금이 더 효과적이었고, 해외에서는 공익성을 내포한 사회적 성향의 프로젝트가 모금에 성공적일 수도 있음을 보여주었다. 본 연구에서 조사한 크라우드펀딩 시각예술전시사례가 예술기획을 위한 기초자료로서의 역할을 수행하기를 기대한다. 더불어 해외 크라우드펀딩 시장의 선구적인 개인후원문화가 국내미술시장을 변화시키고 있음을 인지하고, 향후 시각예술전시에 대한 추가적인 연구가 필요할 것으로 보인다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study focuses on crowd funding, to raise the private fund for culture and art promotion online, and on the case analysis of domestic and overseas visual arts exhibitions held by crowd funding. Domestic crowd funding platforms were categorized into ‘ARKO crowdfunding’, ‘Tumblebug’ depending on the government participation, as well ‘Tumblebug’ and ‘Wadiz’ depending on the sponsorship type. And the cases of visual arts exhibitions on each platform selected can be assorted by the fund utilization as follows. As examples of using various public funds, ‘Sorokdo People’ and ‘Mutualism’, as examples of using independent funds, ‘Gifting Exhibition’ and ‘Closing Transparency and Opening Darkness’, and as an example of sharing the profit with the most funds, ‘Chagall Love & Life’ were chosen and studied. For overseas cases, ‘Project 562’ on Kickstarter, the platform which has the sponsorship settled mainly on the art projects, and ‘Sticky Bones’ on Indiegogo that focuses and develops mainly on the idea products were studied, and they were compared with domestic cases. The exhibition cases were investigated and compared on the basis of the exhibition contents and the fundraising strategy, and consequently, it was found that the platforms preferred by the sponsors differ depending on the participants, public interest, amount of support, reliability and gift system of the project. Accordingly, through the analysis of each platform, it was confirmed that the aspect of the art planning and the propensity of the sponsor can be used to set and to achieve the target fund. As a result of comparing domestic and foreign cases, it was shown that fundraising on the investment platform seemed more effective in Korea while social project fundraising with public interest could possibly be more successful abroad. It is expected that the case studies of visual arts exhibition held by crowd funding surveyed in this study will serve as the basic data for curatorial studies. In addition, as a leading role, the private funding culture in overseas crowd funding market is affecting the domestic art market to change, and further research on visual arts exhibition is expected to be needed as the market changes in the future.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• Ⅱ. 크라우드펀딩의 배경 6
• 1. 크라우드 펀딩의 개념과 구조 6
• 2. 크라우드 펀딩의 사회적 배경 12
• Ⅲ. 국내 크라우드펀딩 시각예술전시 성공사례 17
• 1. 정부후원플랫폼 'ARKO 크라우드펀딩' 18
• 1-1. [예술나무]의 사례: 아름다운 동행 ‘소록도 사람들’ 23
• 1-2. [ARKO × 텀블벅]의 사례: 충무로 인쇄골목 ‘상리공생’ 27
• 2. 민간후원플랫폼 '텀블벅' 36
• 2-1. [NAVER × 텀블벅]의 사례: ‘전시를 선물합니다’ 37
• 2-2. [텀블벅]의 사례: ‘투명함을 닫는 일과 어두움을 여는 일’ 46
• 3. 민간투자플랫폼 '와디즈' 52
• 3-1. [와디즈]의 사례: ‘샤갈 러브 앤 라이프’ 전(展) 52
• Ⅳ. 해외 크라우드펀딩 시각예술전시 성공사례 62
• 1. 문화예술프로젝트 후원플랫폼 '킥스타터(Kickstarter)' 62
• 1-1. [킥스타터]의 사례: ‘프로젝트 562(Project 562)’ 63
• 2. 아이디어상품개발 후원플랫폼 '인디고고(Indiegogo)' 68
• 2-1. [인디고고]의 사례: ‘스티키본즈(Stickybones)’ 68
• Ⅴ. 전시사례 비교분석 72
• 1. 국내전시사례 비교분석 72
• 2. 해외전시사례 비교분석 77
• 3. 국내 및 해외 플랫폼 비교분석 80
• Ⅵ. 결론 82
• 참고문헌 85
• Abstract 90