유기농 액상류 패키지디자인에 적용된 브랜드 로고타입의 캘리그래피적 표현 = Calligraphic Expression of Brand Logotype which Applied to Liquefied Organic Product Package Design

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Modern people's social trend is now changing to aim at being ‘natural life’ to retain both healthy mentality and body.
Hereupon, this experiment which has been working through publishing a book and advanced research is scrutinizing theoretical consideration, and also analyzing expression of calligraphic Logotype. The standard for the analysis is set and referred from one of liquefied fruit juice products from 1st awarded organic shopping mall named ‘Hello Nature’, and the analysis of actual proof which referred from various surveys was performed.
According to the result, we found out a flow of the way how expression of Korean Character Calligraphy maintains its traditional value, and conveys its environmentally friendly value in emotional way. We are changing to get rid of imitative attitude, and now going through purpose driven calligraphic expression to describe structure of products beautifully. The purpose is to depart from the standard pattern of calligraphic expression and to emphasize on differentiated types of calligraphic vitality and creativeness in need of intensifying the expression.
As a visual structural component, Calligraphy of Brand Logotype should sustain its intrinsic characteristic. Nowadays, Calligraphy is overused because many designers consider calligraphy as a mean of emotional expression. However, it should not be apply to the products unconditionally, but should be used properly with broader vision on your brand to establish design strategy. Finally, purpose driven modeling needs to be secured when using calligraphic expression of Logotype. Also the image of environmentally friendly products should be naturally established by doing so.

국문 초록 (Abstract)

현대인들은 건강한 정신과 육체를 유지하기 위한 자연 그대로의 ‘유기농적 삶'을 지향하는 흐름으로 바뀌고 있다.
이에 본 연구는 단행본 및 선행연구를 통해 유기농 식품 중에서도 액상류 패키지디자인과 캘리그래피의 이론적 고찰을 살펴보고, 브랜드 로고타입의 캘리그래피적 표현을 분석하였다. 분석을 위한 기준은 유기농 온라인 쇼핑몰 1위 기업인 헬로네이처에서 판매하고 있는 파우치 형태의 액상류 과일즙을 표본으로 설정하였으며, 설문조사를 통한 실증분석을 실시하였다.
분석 결과, 감성적으로 친환경 가치를 전달하면서 한글 전통필법 서체의 표현에서 나타나는 전통성을 유지하는 흐름을 알 수 있었다. 모방적 태도를 버리고 목적성 있는 캘리그래피적 표현을 통해 조형적으로 아름답게 묘사하기 위한 흐름으로 바뀌었다고 볼 수 있는데 한글 서예가 지닌 단조로운 형태를 벗어나서 율동성과 독창성을 강조하는 차별화된 형태의 캘리그래피적 표현 강화가 필요한 것으로 분석된다.
브랜드 로고타입에 캘리그래피는 시각적인 조형요소로써손글씨라 하더라도 글자가 가지고 있는 글자값의 고유한 특성을 간직하여야 한다. 현재 캘리그래피가 감성적 표현유형이라는 이유로 남용되고 있는데 무조건적인 적용이 아닌 전체 브랜드에 맞게 적절하게 사용하여 디자인개발 전략이 이루어져야 한다. 마지막으로 목적성에 맞는 조형성을 확보한 캘리그래피적 표현을 통해 친환경 제품의 이미지를 자연스럽게 형성할 수 있도록 해야 한다.

참고문헌 (Reference)

1 "헤럴드경제 인터넷판"

2 최동신, "패키지디자인" 안그라픽스 2006

3 강병인, "캘리그래피로 표현된 한글글꼴의 의미적 상형성이 수용자의 인지반응과 기억에 미치는 영향 연구" 홍익대학교 2012

4 조제억, "친환경농식품의 고객만족 및 충성도에 관한 영향요인 연구" 동국대학교대학원 2008

5 김정옥, "유기농산물과 유기가공식품의 인증 및 표시실태" 생활경제국 2003

6 "서예의 정의와 3대 요소"

7 김종규, "기업 VI(Visual Identity)의 시각적, 언어적 요소에 관한 연구 : 이미지스케일을 이용한 2007년 유상증권 상장기업 VI(Visual Identity)를 중심으로" 경희대학교 2008

8 李權植, "食品包裝디자인의 일러스트레이션에 관한 연구 : 果實飮料 캔(CAN)包裝을 중심으로" 홍익대학교 1991

9 Michalel Beaumont, "Typegraphy&Color" 예경출판사 1993

10 최충식, "Package Design Manual Volume 1" 이종문화사 2009