뮤지컬 관람동기가 관람만족 및 재관람의도에 미치는 영향 : 중국 소극장 뮤지컬 <아폴로니아(APOLLONIA)>를 중심으로 = The Effect of Musical Motivation on Viewing Satisfaction and Re-Watching Intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

改革开放以来，中国经济快速增长，人民文化消费稳步上升。演出行业是文化产业的基础，在文化市场上占有重要地位。由于音乐剧同时具有娱乐性和商业性的特点，在中国逐渐得到了更多观众的认可，成为了许多年轻人新的文化生活方式。而小剧场音乐剧由于具有制作成本低，实验性强，可以及时进行自我改进和优化等优点，近年来在中国逐渐形成了越来越完善的小剧场音乐剧运营模式。
本研究旨在通过文献研究和问卷调查进行实证分析，研究中国小剧场音乐剧的代表作品《阿波罗尼亚》的观看动机对观看满意度和再观看意愿的影响。为此，于2023年10月23日至10月31日，针对观看过小剧场音乐剧《阿波罗尼亚》的314名中国观众，通过网络问卷调查进行了调查。现将本研究结果总结如下。
音乐剧观看动机由文化经验性、好奇心、娱乐动机、社会动机和教育动机5个动机组成，它们都会对观看满意度产生积极影响。另外,音乐剧的观看动机和观看满意度也会对再观看意图产生积极影响。
以本研究结果为基础得出的启示如下。第一,对小剧场音乐剧的观看动机进行分析的结果显示，从整体上看，娱乐动机、好奇心、文化经验性的占比最高，由此可见音乐剧产业应重点针对普通消费者进行宣传。第二，调查对象中20多岁人群占比最大，因此有必要让不同年龄层享受中国小剧场音乐剧。第三，同一音乐剧作品的观看次数大体上为5次以上，可以得出小剧场音乐剧再次观看的概率高的结论，因此有必要针对再次观看的观众制定适当的营销战略，并努力提高观众的再观看的意图。

국문 초록 (Abstract)

개혁개방 이후 중국의 경제는 빠르게 성장하고 있으며 국민의 문화소비도 꾸준히 상승하고 있다. 공연산업은 문화산업의 기초이며 문화시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 뮤지컬은 오락성과 상업성의 특성을 동시에 가지고 있기 때문에 최근 몇 년간 중국에서 더 많은 관객에게 인정받으며 많은 젊은이의 새로운 문화생활 방식으로 자리를 잡게 된다. 소극장 뮤지컬은 제작비가 저렴하고 실험성이 강하여 관객들의 반응과 시장 피드백을 적시에 포착하여 스스로 개선하고 최적화할 수 있는 장점이 있기 때문에 중국에서 점점 더 완전한 소극장 뮤지컬 제작기업과 운영모델이 형성되었다.
본 연구는 문헌연구와 설문조사를 통해 실증분석을 수행하고 중국 소극장 뮤지컬의 대표 작품 <아폴로니아(APOLLONIA)>의 뮤지컬 관람동기가 관람만족과 재관람의도에 미치는 영향을 연구하는 데 목적이 있다. 이를 위해 2023년 10월 23일부터 10월 31일까지 8일 동안 소극장 뮤지컬 <아폴로니아>를 관람한 적이 있는 중국 관객 314명을 대상으로 온라인 설문조사를 통해 실시하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
뮤지컬 관람동기는 문화경험성, 호기심, 오락적 동기, 사회적 동기, 교육적 동기의 5개 동기로 구성되어 모두 관람만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 뮤지컬 관람동기와 관람만족은 재관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
본 연구결과를 토대로 도출된 시사점은 다음과 같다. 첫째, 소극장 뮤지컬의 관람동기에 대해 분석한 결과 전체적으로 볼 때 오락적 동기와 호기심, 문화경험성이 가장 높게 나타났다. 중국에서 뮤지컬산업 발전에는 아직 시간이 필요하며 따라서 일반 소비자들이 뮤지컬을 경험할 수 있도록 홍보에 주력해야 한다. 둘째, 조사대상 중 20대가 가장 큰 비율을 차지한 것으로 나타났다. 젊은 관객층은 계속 유지해 나가되 중국 소극장 뮤지컬을 다양한 연령층이 향유하도록 관객층을 폭넓게 할 필요가 있다. 셋째, 동일 뮤지컬 작품 관람횟수는 대체적으로 5회 이상 관람하는 것으로 나타났고 소극장 뮤지컬의 재관람 확률이 높다는 결론을 내릴 수 있었다. 이는 재관람 관객을 위한 적절한 마케팅 전략을 세울 필요가 있음을 방증하는 것이라 하겠다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Since the reform and opening up, China's economy has been growing rapidly, and people's cultural consumption has been steadily rising. The performance industry is the basis of the cultural industry and occupies an important position in the cultural market. Since musicals have the characteristics of entertainment and commerciality at the same time, they have been recognized by more audiences in China in recent years and have established themselves as a new cultural lifestyle for many young people. Small theater musicals have the advantage of being able to improve and optimize themselves by capturing audience reactions and market feedback in a timely manner due to their low production cost and strong experimentation, so more and more complete small theater musical production companies and operating models have been formed in China.
The purpose of this study is to conduct empirical analysis through literature research and surveys and to study the effect of musical motivation on viewing satisfaction and re-watching intention of the representative work "APOLLONIA" of Chinese small theater musicals. An online survey was conducted on 314 Chinese audiences who had watched the small theater musical "APOLLONIA" for eight days from October 23 to October 31, 2023. The results of this study are summarized as follows.
Musical viewing motivation consists of five motivations: cultural experience, curiosity, entertainment motivation, social motivation, and educational motivation, all of which were found to have a positive effect on viewing satisfaction. In addition, it was confirmed that the motivation to watch the musical and the satisfaction of watching the musical had a positive effect on the intention to watch it again.
The implications derived based on the results of this study are as follows. Firstly, as a result of analyzing the motivation for viewing small theater musicals, entertainment motivation, curiosity, and cultural experience were the highest overall. It still needs time to develop the musical industry and should focus on promoting it to general consumers. Secondly, among the survey subjects, those in their 20s accounted for the largest proportion. It is necessary to let various age groups enjoy Chinese small theater musicals. Thirdly, it was found that the number of visits to the same musical works was generally more than 5 times, and it can be concluded that the probability of re-watching small theater musicals is high. It is necessary to establish an appropriate marketing strategy for re-watching audiences and to try to increase the audience's re-watching intention.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구배경 및 목적 1
• 제2절 연구방법 및 범위 3
• 제3절 선행연구 검토 6
• 제2장 이론적 고찰 13
• 제1절 중국 뮤지컬산업의 현황 13
• 제2절 소극장 뮤지컬 21
• 1. 소극장 뮤지컬의 개념 21
• 2. 소극장 뮤지컬의 특성 22
• 3. 중국 소극장 뮤지컬의 현황 24
• 4. 소극장 뮤지컬 <아폴로니아(APOLLONIA)> 26
• 제3절 관람동기 28
• 제4절 관람만족과 재관람의도 32
• 1. 관람만족 32
• 2. 재관람의도 32
• 제3장 연구설계 34
• 제1절 연구모형 및 가설설정 34
• 제2절 변수의 조작적 정의 36
• 1. 관람동기 36
• 2. 관람만족 37
• 3. 재관람의도 38
• 제3절 설문지 구성 38
• 제4절 조사대상 및 분석방법 39
• 1. 조사대상 39
• 2. 분석방법 40
• 제4장 연구결과 41
• 제1절 조사대상자의 인구통계학적 특성 41
• 제2절 중국 소극장 뮤지컬 관람실태 43
• 제3절 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 45
• 1. 타당성 검증 45
• 2. 신뢰도 검증 49
• 제4절 기술통계적 분석 51
• 1. 소극장 뮤지컬 <아폴로니아>의 관람동기 51
• 2. 관람만족 54
• 3. 재관람의도 56
• 제5절 각 변수간 상관관계 검증 58
• 제6절 가설의 검증 59
• 1. 가설1의 검증 59
• 2. 가설2의 검증 60
• 3. 가설3의 검증 62
• 4. 가설검증 결과요약 62
• 제7절 분석결과 함의 64
• 제5장 결론 67
• 제1절 연구결과 요약 67
• 제2절 연구의 시사점 및 제언 69
• 제3절 연구의 한계점 70
• 참고문헌 72
• 부 록 76
• 국문초록 85
• ABSTRACT 87
• 中文摘 90