애니메이션 IP를 활용한 공공기관의 캠페인 애니메이션 사례 연구 : 중앙행정기관의 유튜브 운영 전략을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

캠페인 애니메이션은 2000년대까지 학교나 기관, 시설 등 오프라인을 통해 시청되거나, 각 기관의 홈페이지나 블로그 등을 통해 공개되는 것이 전부였다. 하지만 모바일의 확산과 영상 콘텐츠 플랫폼의 확장으로, 공공기관은 영상물을 효과적으로 노출할 수 있게 되었다. 이러한 추세에 따라 대부분 공공기관은 2010년대부터 유튜브에 기관 채널을 개설하여 운영해오고 있다. 하지만 최근 들어 제기 된 문제는 몇몇 기관을 제외하고 월평균 구독자가 10명도 되지 않는 공공기관 채널이 수두룩하다는 것이다. 이러한 상황은 채널 내 업로드된 캠페인 애니메이션에도 적용되며, 적지 않은 자금을 들여 만든 콘텐츠임에도 불구하고 다수의 공공기관 캠페인 애니메이션은 다각화된 노출이 이뤄지지 못하고 있다.
본 논문에서는 이러한 문제를 바탕으로 공공기관이 애니메이션 IP를 활용하여 제작한 캠페인 애니메이션을 유튜브 채널 내 어떻게 관리·운영하고 있는지 살펴보았다. 다행히도 평균 5만 명 이상의 구독자를 보유한 중앙행정기관의 정부부처 중 몇 개 기관은 여러 방식을 통해 캠페인 애니메이션을 효과적으로 노출하고 있었다. 이를 통해 본 연구는 다른 기관에서도 지속해서 활용할 수 있는 다섯 가지 전략을 도출하였다.
도출한 다섯 가지 전략은 다음과 같다. 첫째, 구독자이자 수용 대상인 시청자와의 소통을 활성화할 수 있는 커뮤니케이션 전략과 둘째, 최적화된 노출을 위한 키이미지·키워드 전략, 세 번째로 캠페인 애니메이션을 시청 대상에게 지속해서 관심 받을 수 있도록 유도하는 3R 전략, 넷째, 캠페인 애니메이션을 별도로 카테고리화하여 재생목록을 구성하고 이를 통해 노출을 다각화하는 전략적 플레이리스트화, 마지막 전략은 수용자에게 하나의 콘텐츠로써 소비될 수 있도록 만드는 캠페인 애니메이션의 엔터테인먼트화이다.
캠페인 애니메이션은 어떤 전략을 활용하느냐에 따라 수용 대상에게 소비되는 양적·질적 수준이 달라진다. 그렇기에 본 연구는 도출한 전략이 캠페인 애니메이션들을 다각화하여 노출할 수 있는 방안이 되길 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Until the 2000s, all the campaign animations were watched offline, such as schools, institutions, and facilities, or released on each institution's website or blog. However, with the proliferation of mobile devices and the expansion of video content platforms, public institutions have been able to effectively expose video. In line with this trend, most public institutions have opened and operated institutional channels on YouTube since the 2010s. However, the problem that has recently been raised is that there are many channels for public institutions with fewer than 10 subscribers per month except for a few. This situation also applies to campaign animations uploaded in the channel, and despite the content being created with considerable funds, many public institution campaign animations have not been diversified.
Based on these issues, this paper examines how public institutions manage and operate campaign animations produced using animation IP on YouTube channels. Fortunately, several of the central administrative agencies with an average of more than 50,000 subscribers were effectively exposing campaign animation in several ways. By doing so, this study draws five strategies that can be continuously utilized by other agencies.
The five strategies derived are as follows: First, communication strategies that enable communication with subscribers and audiences, second, key image and keyword strategies for optimized exposure, third, 3R strategies that induce continuous attention from viewers, fourth, strategic playlist, and final strategies.
Campaign animation depends on what strategy it uses, and the quantitative and qualitative level consumed by the target audience. Therefore, this study hopes that the strategy derived will be a way to diversify and expose campaign animations.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구 배경 및 목적 1
• 제2절 선행 연구 검토 4
• 제3절 연구 범위 및 방법 6
• 제2장 중앙행정기관의 캠페인 애니메이션 활용 사례 분석 11
• 제1절 다수 기관의 특정 IP 활용에 따른 전략 분석 14
• 1. <뽀롱뽀롱 뽀로로>와 <라바>를 통해서 본 운영 전략 15
• 2. 유튜브 애니메이션 <사물궁이>와 <오느리>를 통해서 본 운영 전략 22
• 제2절 다수 기관의 중복 노출에 따른 전략 분석 32
• 1. <강철소방대 파이어 로보>의 주기별 노출 전략 32
• 2. <라바>의 동시 노출 전략 36
• 제3절 애니메이션 IP 유튜브 채널을 활용한 노출 전략 분석 39
• 1. <헬로카봇>과 <엉뚱발랄 콩순이와 친구들> 사례 분석 39
• 2. <라바>와 <스푸키즈> 사례 분석 43
• 제3장 중앙행정기관의 캠페인 애니메이션 유튜브 운영 전략 45
• 제1절 커뮤니케이션 전략 45
• 제2절 키이미지키워드 전략 49
• 제3절 3R(Re-title, Re-upload, Re-bind) 전략 54
• 제4절 전략적 플레이리스트화 59
• 제5절 캠페인 애니메이션의 엔터테인먼트화 63
• 제4장 결론 65
• 참고문헌 69
• 국문초록 72
• Abstract 74