브랜드 쌀의 브랜드자산과 소비자 인식에 관한 연구 = A Study on Brand Equity and Consumer Awareness of Brand Rice

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The survey study on the realities of discount mart`s consumer perception of the rice brand power. In this survey, brands for rice are three discount mart, that is, marts of eumpaeng, lilsan, wonju. Main consumer take part in survey is housewife chiefly and they like better rice brand fower brand than any other brands. A level of purchase rice, relevant facts to be considered are brand power and region of production, penctile of legal recognitio. A image brand of preferring rice brand to any brand are practical, intellectual powers. Thus policy for purchase is uses of brand power of practical, intellectual powers. The correlation of barand and intellectual brand is high and discrimination strategy is related to brand power of necessity.

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