인터넷 사용자의 웹사이트 구성 선호도에 관한 연구 = (A) Study on the Preference of Web Site Properties of Internet User

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to analyze the difference of attributes that Internet user consider to be important in selecting web site composed of color, information quantity and image size.
This research, also through the responser segmentation, intended to take the composition strategy of web site enhancing satisfaction of web site user. For this questionnaire, the responser answered for this web site, http://foodtown.co.kr, which was made in due consideration of each attributes. Data were collected from 340 people who had experienced internet and conjoint analysis was performed.
The results indicated color, information quantity and image size in order, It was also found that color is the most important attribute for composing web site.
In the dit1erence analysis of preferring color and image size due to the design sensitiveness of web site user, color takes effect on design sensitiveness but image size doesn't effect on it.
In the difference analysis of preferring image size and information quantity due to the type of information search of web site user, information quantity takes effect on information search but image size doesn't effect on it.
In preferring color, image size and information quantity due to individual attribute, individual attribute significant effect on color not image size and information quantity.
Finally, web site color and web site information quantity among attributes take great effect on the preference of web site.
Three contribution of this study as follows. first, Conjoint analysis was experimentally used for preference analysis due to the change of composition factor in user side, Second, the effective web site composition direction was proposed by user, Finally, this finding will be very helpful to make up company strategies for customer on cyber market.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• I. 서론 = 1
• 1. 연구의 배경 = 1
• 2. 연구의 목적 = 5
• 3. 연구방법 = 6
• II. 이론적 배경 = 8
• 1. 웹사이트 디자인 = 8
• 1) 웹디자인 구성요소 = 8
• 2) 웹디자인의 시각요소 = 9
• 3) 웹디자인 시 고려사항 = 14
• 4) 웹사이트 디자인에 관한 기존연구 = 18
• 2. 디자인에 대한 개인적 특성 = 21
• 1) 인지적 반응 = 22
• 2) 정서적 반응 = 24
• 3) 행동적 반응 = 25
• 4) 디자인의 민감성 = 26
• 3. 정보탐색 = 28
• 1) 정보탐색 개념 및 유형 = 28
• 2) 정보탐색의 차원 = 30
• 3) 정보탐색의 영향요인 = 31
• 4) 정보탐색 유형 = 35
• 5) 정보탐색에 관한 선행연구 = 36
• 4. 인구통계적 변수 = 38
• 5. 컨조인트 분석기법 = 39
• 1) 컨조인트 분석기법의 개요 = 39
• 2) 컨조인트 분석의 절차 = 42
• III. 연구모형과 가설 = 51
• 1. 연구설계 = 51
• 1) 커뮤니케이션 요소로서의 색 = 51
• 2) 이미지 크기 = 56
• 3) 제공되는 정보형태 = 57
• 2. 연구모형 = 59
• 3. 연구가설 = 60
• 1) 디자인에 대한 민감성 = 60
• 2) 정보탐색 유형 = 63
• 3) 개인적인 특성 = 64
• IV. 연구방법 = 66
• 1. 표본 = 66
• 1) 대상 및 표본 = 66
• 2) 표본의 특성 = 66
• 2. 측정 척도 = 68
• 1) 화면구성방법 = 68
• 2) 요인분석 결과 = 69
• V. 분석결과 = 73
• 1. 전반적 속성에 대한 중요도 부분효용 = 73
• 2. 효익 시장 세분화 = 76
• 3. 가설 검정 = 85
• 1) 가설 1의 검정 = 85
• 2) 가설 2의 검정 = 86
• 3) 가설 3의 검정 = 87
• 4. 분석결과 종합 = 89
• VI. 결론 = 91
• 1. 요약 및 논의 = 91
• 2. 연구의 한계점 및 추후 연구방향 = 93
• <참고문헌> = 94
• <영문초록> = 107
• <설문지> = 109
• [별첨] = 113