인터넷 경매시 준거가격과 낙찰가격과의 관계에 대한 실증분석 = An Empirical Analysis of the Relations between Reference Price and the Highest Bid Price at an Internet Auction

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 인터넷경매라고 하는 상거래 방식에서 판매자가 제시하는 즉시구매가와 소비자의 최종낙찰 가격과의 관계를 실증적으로 분석하여 판매자가 일방적으로 제공하는 즉시구매가의 문제점을 파악하고자 한다. 자료는 옥션(주)을 조사대상 사이트로 하여 여성 옷, 구두/가방/패션 액세서리와 쥬얼리/손목시계이다. 연구 결과를 살펴보면, 첫째, 1000원 경매에 제공된 제품의 18.7%는 ‘즉각의 구입가격’에 구입되었다. 일반 소비자의 것이 입찰 가격을 획득하고 있으면서 평균을 나타내는 것보다 이가격은 상당히 높았다. 둘째, 높은 입찰 가격이 14.7%의 제품 그룹에 평균 입찰 가격 중의 150% 이상 있었다. 그리고 입찰 가격을 획득하는 배포를 제외하고 비교적 높은 승리를 얻은 입찰 가격이 출석했을 때 그 표준화된 가치는 상당히 높았다. 이것은 판매인에 의해 제공된 즉각의 구입 가격이 소비자의 입찰 가격에 영향을 미칠 수 있는 것을 암시한다.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• 1. 인터넷경매의 가격구조특징과 문제점
• 2. 재화의 가격과 준거가격
• 3. 인터넷경매에서 준거가격 관련 법률과 그 한계
• Ⅲ. 연구방법
• 1. 연구문제
• 2. 자료수집
• 3. 분석자료 및 방법
• Ⅳ. 결과분석
• 1. 상품군별 분석
• 2. 상품군간 분석
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

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