극장에티켓광고 수용에 영향을 미치는 관람객특성에 대한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Nowadays, movie industry develops with technique of in-theatre advertising. particularly, in-theatre etiquette advertising views public message with good contents, so many companies and customers interest in this advertising.
The purpose of this study want to find the effect of in-theatre etiquette advertising and find new independent variables by research of past study, which focused on psychological⋅behavioral trait of the movies audiences. the variables are impossibility of perceived advertising avoidance and social etiquette consciousness and situational identification and theater socialization. we used it for this research.
Summarizing the major results of this study is as follows. First, this research indicate that impossibility of perceived advertising avoidance had an effect on brand awareness by advertising attitude through advertising involvement. Second, the social etiquette consciousness had an effect on brand awareness through advertising attitude but doesn't through advertising involvement. Third, the situational identification had an effect on brand awareness through both advertising involvement and advertising attitude. Finally, the theater socialization had an effect on brand awareness through advertising attitude but doesn't through advertising involvement. ultimately, this results of research verify the new independent variables are effective and try on in-theatre etiquette advertising.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구 배경 1
• 제 2 절 연구 목적 5
• 제 2 장 이론적 배경 6
• 제 1 절 광고 효과 6
• 1. 광고 효과 6
• 2. 광고의 커뮤니케이션 효과 8
• 3. 광고태도 11
• 4. 브랜드인지 12
• 제 2 절 몰입 15
• 1. 몰입의 정의 15
• 2. 몰입의 분류 16
• 3. 몰입의 결정요인 19
• 제 3 절 극장광고와 에티켓광고 21
• 1. 극장광고의 개념 21
• 2. 극장에티켓광고의 개념 22
• 3. 극장광고의 현황 23
• 4. 국내극장광고의 전망 24
• 제 4 절 극장관람객의 특성 26
• 1. 지각된 광고회피와 불가성 26
• 2. 사회예절의식 30
• 3. 상황적동일시 34
• 4. 사회화 40
• 제 3 장 연구 설계 43
• 제 1 절 연구모형 및 가설설정 43
• 1. 연구모형 43
• 2. 연구가설 설정 44
• 제 2 절 연구 방법 53
• 1. 연구대상 및 자료수집 53
• 2. 주요개념의 조작적 정의와 측정도구 53
• 3. 분석방법 57
• 제 3 절 연구 결과 58
• 1. 인구통계학적 특성 58
• 2. 측정변수의 타당성과 신뢰성 검증 59
• 1) 외생변수의 탐색적 요인분석 59
• 2) 내생변수의 탐색적 요인분석 61
• 3) 측정 변수의 신뢰성 검증 62
• 4) 측정 변수의 확인적 요인분석 63
• 3. 가설검증 66
• 1) 상관관계분석 66
• 2) 연구모형의 적합도 검증 67
• 3) 연구가설 검증 68
• 제 4 장 결론 및 제언 71
• 제 1 절 연구결과의 요약과 시사점 71
• 제 2 절 연구의 한계 및 향후 발전방향 74
• 참고문헌 76
• 설문지 87
• Abstract 93