영상테마파크 개발을 통한 도시마케팅 방안에 대한 연구 : 해외 사례를 중심으로 = Study on a City Marketing Strategy through the Development of Visual Theme Parks : Centering on overseas cases

국문 초록 (Abstract)

최근 도시들은 더 많은 관광객의 유치와 욕구만족을 위해 수동적인 마케팅 전략에서 적극적인 마케팅 전략으로 전환하고 새로운 관광상품을 개발하려고 시도하고 있다. 특히 TV드라마와 영화의 중흥기와 한류(韓流)라는 시대적 영향으로 그 촬영지들이 새로운 관광지로 주목을 받고 있다.
이에 지금 지자체에서는 영상테마파크 개발을 통해 지역경제 활성화와 지역이미지 제고를 위한 투자유치에 한창이며, 관광객 유입으로 인한 세수확대와 고용창출, 지역의 명소화라는 명분을 내걸고 많은 노력을 하고 있다.
그러나 국내의 영상테마파크는 개발 전에 충분한 개발 전략 없이 영상테마파크라는 이름하에 특별히 추구하는 테마가 없는 작은 규모의 세트장과 몇 가지의 놀이 시설을 갖추어 놓았다. 해외의 영상테마파크와는 달리 시설, 테마, 운영 전략 등 많은 부분에서 뒤떨어져 있다. 이러한 이유는 지방자치단체들이 도시마케팅이라는 큰 틀의 계획 없이 상품으로서만 테마파크의 유치에만 몰두하기 때문이다.
또한 국내 영상테마파크는 단기적인 관광객 유치 이외에는 뚜렷한 목표가 부재한 상황이다. 따라서 국내 영상테마파크는 해당 영화, 드라마의 종영 후에는 급격히 그 생명력을 잃는 문제점을 안고 있는 것이다.
본 논문에서는 문헌들을 통한 도시마케팅의 개념과 영상테마파크의 개념을 정리하고 선행연구를 통하여 테마파크를 상품으로서 그 자체인 ① 컨텐트적 특성과 ② 사업적 특성으로 구분하여 그 성공요인을 살펴보고 ③ 영상테마파크가 도시 마케팅에 어떻게 기여하고 있는지를 분석하여 국내 영상테마파크와 선진 사례들과 비교하여 그 차이를 분석하고 문제점을 도출하여 컨텐트, 사업적, 도시 또는 지역 마케팅적 관점에서의 국내 영상 테마파크의 개발 방향을 다음과 같이 제시 하였다.
첫째, 세계적 영상테마파크를 유치하고 개발하여 국내산업 경쟁력 키워야 한다.
둘째, 제도개선과 정부지원 확대가 있어야 한다.
셋째, 영상산업과 관광산업간의 연계성 강화 시켜야 한다.
넷째, 중장기적인 영상테마파크개발을 활용해 도시마케팅을 수립해야 한다.
국내의 영상테마파크 개발 활성화를 위해서는 정부의 적극적인 관심과 육성정책과 기업주 개인의 이상추구를 위한 경영이 아닌 합리적이고 미래 지향적인 도시 마케팅으로 한국적인 영상테마파크를 개발하여 우리의 관광수준을 한 등급 발전시킬 수 있는 문화 공간 즉 특성 있는 영상테마파크가 개발 활성화 되어야 만이 21세기 관광한국을 만들 수 있을 것이다.
또한 지방화 시대를 맞이하여 각 시도마다 뚜렷한 테마를 가지는 공원을 다양하게 조성하여, 각 지역의 특성에 맞는 여가와 레크리에이션을 즐길 수 있고, 지역 주민들에게 내 고장을 아끼고 사랑하는 마음은 물론 자긍심을 심어 주어야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, to attract tourists and satisfy their desires, a passive business marketing strategy changes into an active one, and new tourist goods are developed. Especially, with the influence of TV dramas, movies, and the Korean Wave, locations come to the fore as new tourist resorts.
In this vein, local governments are active in developing visual theme parks to activate regional economy and enhance their regional images with such justification as revenue increase, job-creation, and tourist attraction. However, domestic visual theme parks have been developed with no sufficient strategies and themes and just have equipped with small-size settings and several merrymaking facilities. Different from overseas theme parks, domestic ones stay behind in the aspects of facilities, themes, and operational strategies. This is because local governments are preoccupied with the inducement of theme parks as a consumer good, without any big-scale plan of city marketing. Thus, domestic visual theme parks have no outstanding aims except short-term attraction of tourists, and lose its vitality just after the final televising of related movies or dramas.
In this regard, the aim of this study was to examine the conception of city marketing and visual theme parks through literatures and look into the factors of success of theme parks through precedent studies by dividing the factors of success into content- and business-oriented ones. And then the investigator analyzed visual theme parks' contribution to city marketing, the difference between domestic visual theme parks and advanced countries' ones, and the problems of domestic visual theme parks, in order to work out the developmental direction of domestic visual theme parks in the aspect of contents, business, and urban or regional marketing. Developmental directions are as follows:
First, domestic business competitiveness must increase through inducing and developing world renowned visual theme parks.
Second, systematic improvement is necessary and governmental support must be expanded.
Third, the connectivity between visual business and tourist business must strengthen.
Fourth, city marketing must be established on the basis of middle- and long-term development of visual theme parks.
In order to activate the development of domestic visual theme parks, governmental positive interest and upbringing policy is necessary. Business entities also develop a Korean-style theme park not with its own pursuit of ideal but with reasonable and future-oriented city marketing. When characteristic visual theme parks are actively developed as a cultural space that can upgrade the level of domestic tourism, the tourist Korea in the 21st century will be established.
In addition, every provincial or municipal government must create a variety of characteristic theme parks, and then make residents enjoy their leisure and recreation in it and inspire the love of community and pride into them as well.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 제1절 연구의 배경 및 목적 = 1
• 제2절 연구의 문제설정 = 3
• 제3절 연구의 범위와 방법 = 4
• 제2장 선행 연구에 대한 이론적 고찰 = 5
• 제1절 도시마케팅에 대한 문헌연구 = 5
• 1. 도시(장소)마케팅의 발전배경과 정의 = 5
• 2. 도시마케팅에 의한 도시문화전략 = 9
• 3. 도시마케팅의 구성요소 및 믹스 = 11
• 제2절 영상테마파크에 대한 문헌 연구 = 15
• 1. 테마파크의 정의 = 15
• 2. 테마파크의 발전과 배경 = 17
• 3. 테마파크의 특성 = 18
• 4. 테마파크의 주제별 분류 = 22
• 5. 영상테마파크의 개념 = 23
• 제3장 국내외 영상테마파크에 대한 비교분석 = 26
• 제1절 연구방법 및 프레임 분석 = 26
• 제2절 해외 선진 영상테마파크 성공요인분석 = 26
• 1. 선진 영상테마파크의 현황과 추세 = 26
• 2. 미국의 영상테마파크 현황과 성공요인 분석 = 29
• 3. 아시아, 유럽의 영상테마파크 현황 및 유치사례분석 = 40
• 제3절 국내 영상테마파크의 현황과 문제점 = 52
• 1. 국내 영상테마파크 현황 = 52
• 제4장 연구의 결과 및 국내영상테마파크의 개선전략 = 60
• 제1절 연구의 결과 및 국내영상테마파크에 대한 시사점 = 60
• 제2절 추진 중인 국내영상테마파크에 대한 전략 제안 = 62
• 1. 테마파크와 지역마케팅과의 관계 = 62
• 2. 현재 진행 중인 영상테마파크 현황 = 65
• 3. 추진 중인 국내 영상테마파크에 대한 개선전략에 대한 제안 = 73
• 제5장 결론 및 시사점 = 86
• 제1절 연구결과의 요약 = 86
• 제2절 연구결과의 시사점 = 88
• 제3절 연구의 한계 및 연구방향 = 90
• 참고문헌 = 91
• 국문초록 = 98
• ABSTRACT = 100