농촌체험이 농촌관광객의 심리와 행동에 미치는 영향 : 중국 허난성(河南省) 체리 밸리(櫻桃溝)를 중심으로 = Effects of Rural Experience on Rural Tourists’ Psychology and Behaviour: Focusing on Cherry Valley in Henan Province, China

국문 초록 (Abstract)

도시화의 가속화와 생활 속도의 가팔라진 변화 속에서 도시 거주민들은 점점 더 큰 정서적 부담과 심리적 스트레스에 직면하고 있다. 농촌 관광은 자연경관, 지역문화, 사회적 상호작용이 융합된 복합적 체험 공간으로서, 도시민의 도시 탈피 욕구를 충족시키는 동시에 문화적 이해와 감정적 참여를 통해 관광객의 농촌에 대한 정서적 유대감을 강화하며 심리적 치유의 중요한 경로로 기능한다. 그러나 기존 연구는 주로 농촌 관광의 경관 개발이나 경제적 효과에 초점을 맞추고 있으며, 관광객의 농촌체험이 심리적 메커니즘(예: 농촌마을 애착심과 전반적 만족도)을 매개로 행동의 도로 전환되는 과정을 체계적으로 분석한 연구는 부족하다. 특히 사회적 상호작용이 두드러지는 농촌 관광의 맥락에서 주객 상호작용체험이 감정 형성과 행동 동기에 미치는 작용 메커니즘은 아직 명확히 규명되지 않았다.
본 연구는 허난성 정저우시의 체리 밸리(櫻桃溝)를 사례로 하여 Pine과 Gilmore(1999)가 제시한 4차원 체험모형을 기반으로 주객 상호작용체험 차원을 추가한 5차원 농촌체험모형을 제시하였다.이를 토대로 농촌마을 애착심, 전반적 만족도, 행동의도 등을 통합하여 농촌체험–심리적 메커니즘–행동의도의 구조적 경로모형을 구축하고 검증함으로써, 관광객의 체험 인식이 행동 반응으로 전환되는 심리적 메커니즘을 규명하였다. 본 연구는 417부의 유효 표본을 대상으로 한 설문조사 자료를 토대로 구조방정식모형(SEM)을 활용한 실증적 검증을 실시하였다.
연구 결과는 다음과 같이 요약된다. (1) 오락체험은 마을 정체성과 전반적 만족도를 매개로 행동의도를 간접적으로 강화하였다. (2) 교육체험은 농촌마을 애착심, 전반적 만족도, 행동의도를 증진시키는 핵심 요인으로 나타났다. (3) 심미체험은 행동의도에 직접적 영향은 없었으나, 농촌마을 애착심과 전반적 만족도를 통한 간접효과가 확인되었다. (4) 일상탈피 체험은 농촌마을 애착심, 전반적 만족도, 행동의도 모두에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. (5) 주객 상호작용체험은 농촌마을 애착심, 전반적 만족도, 행동의도를 강화하는 중요한 요인이며, 농촌체험의 차별화된 경쟁력으로 확인되었다. (6) 마을 의존성과 마을 정체성은 모두 행동의도에 유의한 정 (+)의 영향을 미쳤으며, 다차원 체험과 행동의도 간 관계에서 부분 매개역할을 수행하였다. (7) 전반적 만족도는 행동의도를 직접 촉진함과 동시에 다차원 체험과 행동의도 간 관계에서 핵심적 매개효과를 발휘하였다.
본 연구는 이론적 측면에서 체험경제 이론을 농촌 관광에 적용하고, 사회적 주객 상호작용 차원을 통합한 5차원 체험 모형을 실증적으로 검증함으로써 관광행동 연구의 이론 체계를 한층 더 발전시켰다. 실천적 측면에 서는 농촌 관광 체험의 최적화, 관광상품 설계, 지역사회 참여 활성화 등을 위한 구체적인 실행 방안을 제시함으로써 농촌관광의 고품질 발전에 기여하고, 나아가 농촌 진흥 정책의 추진에도 중요한 현실적 의의를 지닌다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Amid accelerating urbanization and increasingly fast-paced lifestyles, urban residents are experiencing greater emotional burdens and psychological stress. Rural tourism, which integrates natural landscapes, local culture, and social interaction, has emerged as an important pathway for psychological restoration. It not only satisfies urban dwellers’ need to escape daily routines but also strengthens their emotional bonds with rural areas. However, prior research has focused largely on landscape development or economic impacts, with limited attention to the psychological mechanisms such as rural place attachment and overall satisfaction that link rural tourism experiences to behavioral intentions. Moreover, the role of host-guest interaction in shaping emotional and motivational processes within socially interactive rural contexts remains insufficiently understood.
Using Cherry Valley in Zhengzhou, Henan Province, as a case site, this study extends Pine and Gilmore’s (1999) four-dimensional experience framework by adding host-guest interaction to propose a five-dimensional rural experience model. A structural path model integrating rural place attachment, overall satisfaction, and behavioral intentions was developed and tested using structural equation modeling (SEM) based on 417 valid survey responses.
The key findings are as follows. (1) Entertainment experience indirectly enhanced behavioral intentions through village identity and overall satisfaction. (2) Educational experience significantly increased rural place attachment, overall satisfaction, and behavioral intentions. (3) Aesthetic experience showed no direct influence but exerted positive indirect effects via place attachment and overall satisfaction. (4) Escapist experience positively affected place attachment, overall satisfaction, and behavioral intentions. (5) Host-guest interaction experience strongly reinforced place attachment, overall satisfaction, and behavioral intentions, confirming its importance as a distinguishing feature of rural tourism. (6) Village dependence and village identity significantly influenced behavioral intentions and partially mediated the effects of rural experiences. (7) Overall satisfaction directly promoted behavioral intentions and served as a central mediator linking multi-dimensional experiences to behavioral outcomes.
This study deepens the theoretical foundation of tourism behavior research by applying experience economy theory to rural tourism and empirically validating a five-dimensional experience model that integrates the dimension of social subject-object interaction. On a practical level, it proposes actionable strategies for optimizing rural tourism experiences, refining tourism product design, and strengthening community participation. These strategies contribute to the high-quality development of rural tourism and offer meaningful support for advancing rural revitalization policies.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론 1
• 제 1 절 연구배경 및 문제제기 1
• 1. 농촌관광 현황 및 정책 1
• 2. 체리 밸리 농촌관광 3
• 3. 농촌관광의 정의 8
• 4. 농촌관광의 효과 9
• 제 2 절 문제 제기 10
• 1. 중국 농촌관광의 구조적 문제 해소의 시급성 10
• 2. 농촌 관광객 체험과 만족도 제고의 필요성 11
• 3. 연구의 시사점 11
• 제 3 절 연구 목적 13
• 제 4 절 연구 방법 14
• 제 5 절 연구 구성 14
• 제 2 장 이론적 배경과 연구모형 17
• 제 1 절 체험경제와 농촌관광 17
• 1. 체험경제 17
• 2. 농촌 체험에 대한 선행연구 25
• 3. 체험경제 요소의 한계와 확장의 필요성 29
• 4. 주객 상호작용 체험 30
• 5. 문제 제기 및 연구 방향 32
• 제 2 절 농촌마을 애착심 33
• 1. 장소애착심 33
• 2. 농촌마을에 대한 애착심 선행연구 37
• 3. 문제 제기와 연구 방향 39
• 제 3 절 전반적 만족도 41
• 1. 전반적 만족도의 개념과 측정 41
• 2. 농촌관광의 전반적 만족도에 관한 선행연구 43
• 3. 문제 제기 및 연구 방향 45
• 제 4 절 행동의도 46
• 1. 행동의도의 개념과 영향 요인 46
• 2. 농촌관광 행동의도에 관한 선행연구 49
• 3. 문제 제기 및 연구 방향 50
• 제 5 절 연구 개념에 기반한 연구모형 및 가설 설정 51
• 1. 농촌체험과 행동의도 간의 관계 51
• 2. 농촌체험과 농촌마을 애착심 간의 관계 52
• 3. 농촌 체험과 전반적 만족도 간의 관계 54
• 4. 농촌마을 애착심, 전반적 만족도, 행동 의도 간의 관계 56
• 5. 농촌마을 애착심의 매개효과: 농촌 체험과 행동 의도 간의 영향 관계 57
• 6. 전반적 만족도의 매개효과: 농촌 체험과 행동 의도 간의 영향 관계 60
• 제 3 장 연구설계 및 연구방법 62
• 제 1 절 연구목적 및 연구설계 62
• 제 2 절 정성적 연구 설계 및 방법 63
• 1. 문헌 조사 및 이론적 고찰 63
• 2. 전문가 의견조사 65
• 3. 예비조사 68
• 제 3 절 정량적 연구 설계와 연구 방법 75
• 1. 측정도구 및 설문지 구성 75
• 2. 자료 수집 76
• 3. 자료 분석 방법 77
• 제 4 장 실증분석 및 조사결과 78
• 제 1 절 표본의 일반적 특성 및 성격 78
• 1. 인구통계학적 특성 78
• 2. 관광성격 79
• 제 2 절 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석 81
• 1. 농촌체험에 대한 탐색적 요인분석 82
• 2. 농촌마을 애착심의 탐색적 요인분석 83
• 3. 전반적 만족도에 대한 탐색적 요인분석 85
• 4. 행동의도에 대한 탐색적 요인분석 85
• 제 3 절 확인적 요인분석(CFA) 86
• 1. 농촌체험에 대한 확인적 요인분석 87
• 2. 농촌마을 애착심에 대한 확인적 요인분석 90
• 3. 전반적 만족도의 확인적 요인분석 92
• 4. 행동의도에 대한 확인적 요인분석 93
• 제 4 절 기술통계 및 상관관계 분석 95
• 1. 기술통계 분석 95
• 2. 상관관계 분석 96
• 제 5 절 구조방정식 모형 분석 98
• 1. 전체 구조모형의 적합도 검증 98
• 2. 경로분석 99
• 3. 연구가설 검증 결과 요약 및 논의 114
• 제 5 장 결론 및 시사점 118
• 제 1 절 본 연구의 결론 118
• 제 2 절 본 연구의 학술적 및 실무적 시사점과 기여 122
• 1. 본 연구의 학술적 시사점 및 기여 122
• 2. 본 연구의 실무적 시사점 및 실행 방안 124
• 제 3 절 본 연구의 한계점 및 향후 연구방향 128
• 참 고 문 헌 130
• ABSTRACT 155
• 부 록 157
• 사 사 (謝 辭) 178