태권도 수련시 소비결정권자의 연령별 마케팅 전략 = Marketing Strategy According to the Age of Decision-maker Consuming Taekwondo

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 태권도 수련시 소비결정권자의 태권도 선택 이유와 수련장에 대한 욕구를 분석하며 스포츠 관심도와 자녀의 수련 지속의사를 분석함으로써 태권도 수련장의 마케팅 활동을 위한 기초 자료를 제시하고자 하였다.
본 연구의 대상은 부산광역시 해운대구와 부산진구에 소재하는 6개 태권도수련장의 초등학생을 대상으로, 태권도 소비결정권자의 연령은 30대와 40대로 선정하였다. 태권도 소비결정권자 30대 170명과 40대 63명으로서 총 233명을 대상으로 X^2, t 검증과 상관계수를 산출하여 분석한 결과 다음과 같다.
첫째, 태권도 선택 이유는 대부분 체력단련과 주의 집중력 강화를 위해 선택하며, 수련장의 선택기준은 30대는 수련장의 위치, 40대는 지도자의 지명도를 보고 선택하였다.
둘째, 태권도의 교육 목적은 30대 결정권자는 정신력강화 40대는 건강유지를 위하여 수련하며, 수련 프로그램에서는 30대가 40대보다 지도력 프로그램을 선호하는 것으로 나타났다. 환경 및 비품의 중요성에서는 연령별 차이는 없으나 30대가 40대 보다 보호용구에 대한 중요성을 높게 인식하였다.
셋째, 30대 소비결정권자의 스포츠 관심도가 높을수록 자녀의 수련기간이 길어지는 정적 상관이 나타났으며, 40대의 경우는 자녀가 7-12개월 정도 수련 시 스포츠 관심도는 높으나 수련기간은 짧아지는 부적 상관으로 나타났다.
넷째, 미래 욕구로는 지도자의 능력 향상과 수련 프로그램의 차별화를 위한 교육프로그램과 교육비품을 원하는 것으로 나타났으며, 지도자는 소비자와 소비결정권자의 연령에 맞는 지도와 상담을 하여야 할 것이다. 시설의 대형화와 특히 수련장 선정 시 우위를 점하기 위해서는 수련 프로그램 안에 기공 수련과 단전호흡 같은 건강 프로그램을 함께 수련하기를 원하는 것으로 조사되었다.
이에 따른 수련장 마케팅 전략으로 좋은 위치와 시설에 지도자의 자질향상과 30대의 요구인 정신력 강화훈련과 호신술을, 40대의 요구인 건강 프로그램에 초점을 맞춰 마케팅 전략을 잡아야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was to present a basic data on the marketing activities of Taekwondo training center as analyzing a desire for a training center, the reasons to select Taekwondo, the interest in sports and a continuous training intent of children.
The objects of this study have been chosen 233 in total; 170 persons in the 30's and 63 in the 40's who have a child engaged in both Taekwondo training centers and elementary schools. The results that calculates X^2, t test and correlation factors are as follows;
First, the reason to select Taekwondo was mostly to intensify the power of concentration and train their physical strength. The persons in the 30's thought much of the location to select a training center and those in the 40's thought much of notability of coach.
Second, the educational purposes of Taekwondo were to intensify the power of spiritual strength in the 30's and maintain their health in the 40's. In the training programs, the leadership program was much preferred in the 30's to the 40's. In the importance of environment and furnishings, there was no significant difference between the 30's and the 40's, however, the 30's thought much of protective equipment than the other.
Third, in case of the 30's, it was positively correlated that the higher interest in sports they have, the longer period their children train. In case of the 40's, it was negatively correlated that the higher interest in sports, the shorter period when the children train about 7 or 12 months.
Fourth, it was given that they desired an educational program and furnishing to differentiate a training program and improve the capability of coaches and the coaches should properly consult and train according to the their ages. To occupy a preference, it shall be considered the multi-size facility, breath training, as well as the health programs.
Under these circumstances, it shall set up the suitable marketing strategy to the training center focusing on both the health program required by the 40's and the intensive training of the power of spiritual strength and the art for self-defence by the 30's, on the basis of the good location and facilities, the improvement of capability of coaches.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅲ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 = 1
• 2. 연구 문제 = 3
• 3. 연구의 가설 = 3
• 4. 연구의 제한점 = 4
• 5. 선행연구의 검토 = 4
• Ⅱ. 이론적 배경 = 5
• 1. 태권도 수련장 선정 요인 = 5
• 2. 스포츠 경영관리와 태권도 수련장 관리 = 15
• 3. 태권도 수련장과 경영의 마케팅 믹스 = 26
• Ⅲ. 연구 방법 = 38
• 1. 연구 대상 = 38
• 2. 조사 도구 = 39
• 3. 자료 처리 = 41
• Ⅳ. 연구 결과 = 43
• 1. 태권도 선택 이유 = 43
• 2. 소비자의 태권도 수련장에 대한 욕구 = 45
• 3. 스포츠 관심도와 지속적 이용과의 관계 = 49
• 4. 태권도 소비결정권자의 미래욕구 = 51
• Ⅴ. 논의 = 56
• 1. 태권도 선택 이유 = 56
• 2. 소비자의 태권도 수련장에 대한 욕구 = 58
• 3. 스포츠 관심도와 지속적 이용과의 관계 = 60
• 4. 태권도 소비결정권자의 미래욕구 = 61
• Ⅵ. 결론 = 64
• 부록 = 66
• 참고문헌 = 71
• ABSTRACT = 74